世界超市世界超市

搭载安卓系统,依托富士康技术,诺基亚回归胜算几何?

5月18日,微软官方发布消息,将诺基亚功能机业务出售给富士康旗下公司富智康移动FIHMobile,交易金额为3.5亿美元,富士康未来将拥有Nokia品牌功能手机的生产制造权。同时,微软与芬兰企业HMD GlobalOy签署独家10年期授权协议,后者将生产诺基亚品牌手机和平板电脑。不过,这项交易到这里还没有结束。稍后富智康又公布,旗下TNS Limited 与NokiaTechnologies Ltd.及HMD global Oy订立合作协议,以在诺基亚品牌移动手机及平板电脑的领域建立全球化业务。至此,传闻多时的诺基亚重回智能手机市场的消息终于以这种独特的方式落定。截至赫尔辛基当地时间16:46,诺基亚股价上涨2.3%至4.64欧元。在交易当天,诺基亚总裁拉姆齐·海达姆斯(RamziHaidamus)说:对于诺基亚品牌来说,今天标志着翻开了令人激动的新篇章。在移动行业,诺基亚依然是真正具有象征意义的名字。诺基亚本身不会重返手机制造行业,HMDglobal Oy计划利用诺基亚在全球市场的品牌价值生产手机和平板电脑。与HMD globalOy和富智康集团合作,将令我们参与到全球最大消费电子市场中,同时坚持我们的授权业务模式。HMD由数家国际性的私募股权公司通过一家名为Smart ConnectLP的基金出资成立。该公司将由前诺基亚经理人、现微软亚洲中东和非洲移动设备业务主管ArtoNummela负责经营。此外,前诺基亚高管,现任微软经理人FlorianSeiche将出任HMD的总裁。而管理团队也一定程度上承担了HMD出资人的角色。诺基亚将派人入驻HMD globalOy董事会,设定强制品牌要求和与性能相关的规定。换言之,HMD的内在基因还是诺基亚,还流淌着诺基亚的血液。而通过此次交易,外来户富士康所获得的是未来10年的诺基亚功能手机的生产制造、销售以及分销业务。HMD除了获得基亚品牌手机和平板电脑销售、营销以及分销业务的完全控制权之外,它还可独家使用富智康集团收购自微软的全球销售与分销网络,利用富智康集团世界领先的设备制造、供应链以及工程能力,同时还可以利用其日益增加的移动技术专利。同样是诺基亚功能手机业务,微软在2013年曾经花费72亿美元购得,不到三年时间,就将同一块业务以3.5亿美元的低价贱卖给了富士康。对此,风险资本公司AndreessenHorowitz的合伙人班尼迪克•埃文斯(BenedictEvans)在推特(Twitter)上发帖称,这次收购价格低廉,富士康捡便宜做了一笔划算便宜的买卖。其实说是捡便宜有点过,如今诺基亚最值钱的也就是品牌价值,在被微软收购两年多时间里,诺基亚功能手机和Lumia智能手机的销售一直处于亏损状态,而微软一直在Lumia手机上大力推广的手机操作系统WP的市场份额仅为2.8%。今年第一季度,微软仅销售了230万部Lumia智能手机,比上年同期大跌73%。其实早在去年7月,微软就已经对外正式宣布裁员7800人,注销掉价值76亿美元的手机业务资产。这一减记超过了当年收购诺基亚手机业务支付的72亿美元,所以诺基亚对于微软来说无异于鸡肋。而诺基亚目前除了品牌之外,硬件和系统都要另起炉灶,重头开始,另外在智能手机竞争激烈的今天,诺基亚曾经的市场和销路都已经一去不返了,如今就只剩下诺基亚这个品牌还有点号召力。但市场调研公司Gartner的智能手机市场分析师AnnetteZimmermann称,在这个竞争激烈的市场,仅仅是有一个知名品牌还不够,想要撼动市场,拿出一些能让这一日新月异的市场为之一振的东西来可不容易。毕竟曾经的诺基亚以优秀的工业设计给广大消费者留下了好印象,诺基亚品牌号召力依然存在,或许会有消费者愿意为这种怀旧情怀买单。但即便如此,在全球手机市场竞争如此激烈的今天,就连三星苹果等品牌厂商都在日日担心地位不保,江山不稳,况且现如今的硬件制作工艺与当年的诺基亚如日中天的时代不可同日而语,对于中高端品牌来说,硬件工艺差距已然不明显,诺基亚该如何在这种高度同质化的竞争中脱颖而出呢?但值得一提的是,在诺基亚与HMD公司双方的声明中,都提到HMD正计划运行Android智能手机与平板电脑,这无疑侧面证明了Nokia品牌使用权回归之后,诺基亚将与富士康合作推出全新的Android系统智能手机以及平板电脑,在微软WP平台试水失败以后,诺基亚决心投入到Android大阵营中来。如果将最近两年诺基亚手机在市场上的颓势部分归因于微软推出的WP系统的话,这或许能为诺基亚的东山再起带来转机。但在手机软硬件市场都已经完全不同的今天,诺基亚要想重回往日风采,难度很大,但是如果依靠富士康这个品牌代加工的技术,在市场中分得一杯羹是完全可以实现的。

上一条:光大控股收购汇晨养老 迎合政策试水养老产业

相关推荐