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春节营销不再同质化 PP助手携手功夫熊猫成抢戏王

又到了岁末春节,各品牌纷纷集中发力,努力和消费者做关于团聚、分享、欢乐、祝福的沟通。在这些同质化的传播战役中,如何才能另辟蹊径,让年轻消费者耳目一新?PP助手联合超级动画IP《功夫熊猫3》,深入挖掘年轻人的春节痛点,创造情感共鸣,在众多紧贴新春节点发声的品牌中脱颖而出,成为名副其实的抢戏王。春节营销怎玩PP助手携手功夫熊猫成抢戏王1、《功夫熊猫3》强势回归闹新春在这个内容为王的时代,现象级IP无疑具有强大的病毒式传播力。而时隔四年,于今年春节重新回归荧幕的《功夫熊猫3》,无疑是十分符合这一标准的,此乃PP助手联手功夫熊猫IP的首要原因。另一方面,《功夫熊猫3》年轻、活力的受众群,正好与PP助手的目标消费人群高度重叠,而PP助手要做的,正是通过联合推广的方式,将其品牌信息深植于该群体的记忆中,并一步步将其转化为P粉。这一次,PP助手通过深入的洞察,瞄准年轻人春节最头疼的问题:七大姑八大姨的花式拷问,挤车逼婚穷成狗。无论是哪一痛,PP君都能使出对应招式推荐最合适的应用,为年轻人解决痛点。而拥有绝世武功的功夫熊猫,正好符合PP助手春节功夫大使的人选标准。这个春节档,其二者的强强联合,打出了一场与众不同的营销战役。2、PP助手春节功夫大使阿宝来袭1月28日,一个名为#程序猿拜熊猫#的话题引爆微博。话题背后的事件某互联网公司的程序员们集体烧香拜熊猫,以求项目顺利进行引发网友猜测和讨论。直到后续新闻报道揭秘,PP助手的程序员们在迎新版春节功夫大使助力他们当时正在开发的PP助手功夫熊猫版本。事件悬念揭开后,一款炫酷的春节功夫秘籍H5随后上线刷爆朋友圈。开启魔幻的H5封面页后,阿宝以萌贱的坐姿,怀揣秘籍之光,等待着粉丝前来拜师。秘籍中的凌波微步、大慈大悲手、如雷贯耳手等招式趣味十足,花样多得让人停不下来。截至活动结束时,共有将近100万名徒弟获得春节功夫秘籍。3、新春武功秘籍、PP助手独家呈现PP助手系列海报创意呈现新春武功秘籍直戳年轻人的新春痛点:春运堵成狗、春节穷成狗、亲戚叨逼叨、父母忙逼婚,紧扣春节话题,PP助手联合阿宝这位PP春节功夫大使,为每个场景准备了特定招式。只要习得相应的功夫,就能顺利防身过个好年。如雷贯耳手:音乐应用显真招,不怕三姑六婆叨逼叨大慈大悲手:不怕节后穷成狗,理财应用先防守吸心大法:婚恋应用手机有,父母逼婚亮出手凌波微步:导航应用一出手,回家路上不再堵这个春节将无厘头进行到底1、自创游戏嗨翻年轻用户除了阿宝这位好莱坞巨星,PP助手也开始尝试小众年轻群体发声,邀请颇具个人特色的大V精分君以粉丝喜爱的无厘头对话方式进行故事创作。事实上,与调性契合的KOL合作,可以帮助产品将所要传达的信息,更加精准地送达不同的人群。当90后甚至95后新一代消费者逐渐占领市场,短平快的大牌明星效应很难做到目标人群的全覆盖。对受众进行精准定位,提供个性化内容和服务,才能抓住新一代年轻人,这也是PP助手一直在探索的。 2、鬼畜神曲多次元触达消费者为了让不同次元的朋友都记住阿宝这位PP助手春节功夫大使,一个名为《全明星教你玩PP》得鬼畜视频,将《功夫熊猫3》电影推广曲、超人气歌手鹿晗所演唱的《海底》(Deep)进行了调教改编,在挖掘歌曲节奏本身鬼畜潜质的同时,将PP助手的春节痛点与二次元教徒们喜爱的全明星元素融入到视频画面之中。借助鹿晗的超高人气,这个原本只在二次元界、AB站内小众传播的鬼畜视频吸引了不少三次元网友的关注。· 总结避开常规的温情欢乐春节牌,PP助手专攻年轻人的春节痛点,展现其精准的解决之道。在审美疲劳的催泪战役中,脱颖而出成为抢戏王。作为首个在2016新春打响营销战役的应用商店,PP助手不仅实实在在地刷了一把存在感,还为过去一年缺乏亮点的应用分发市场注入活力。而面对愈发激烈的竞争以及市场加速集中化的局面,阿里希望借助PP助手弯道超车,完成2016年进入前三的目标。相信PP助手在新的一年会有更多精彩的营销动作。

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