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农村电商化:隐藏在背后的那些困境

19 如今,农村电商已经成为了社会发展中的一道亮丽的风景线,企业们也都在尝试去抢占农村市场,争夺电商行业中的最后一片蓝海。然而,这些企业试图复制以前大城市的推广模式到农村市场,这种做法是不可行的,今天小编就带大家来看看那些隐藏在农村电商化背后的困境。营销手段单一难以施展组合拳在城市做营销“组合拳”是常见词语,在统一的策划方向前提下尽可能使用更多渠道来加强传播效果。在城市我们可以用电视、广播、地铁、公交甚至近几年社会化媒体的粉丝群等多渠道去传播,业内著名策划案例也基本都采取“组合拳”玩法。相比之下,农村传播渠道就显得单一了。电商扎堆去刷墙某种程度上也反映了这种无奈。而如京东展示店的做法又由于辐射范围有限以及投入较大又非电商公司首选。其实在农村尚有多种渠道是我们不曾想到或是压根瞧不上的,但铁哥提醒诸位志在进军农村的朋友们,千万不要以城市的思维去拓展农村市场。卖出去远比买进来迫切不少朋友仍然认为农村电商化无非是将让农村人口适应网上购物生活,但却忽略了现今村大量网购适龄人群正在成批离开农村,长期以往农村只有老弱妇孺留守是很难有持续的电商购买力的。农村大量人员从事电商工作,将自家特产以及深加工产品卖出去以此吸引年轻村民留在村中。只有在将这部分人群保留农村的前提下,农村才具备真正意义的购买力。我们可以看到当前不少地方政府已经在鼓励农民线上卖商品,但还远远不够。铁哥在此也建议我们的村民以及各地方政府能够一起努力,将农村产品先售卖城市,在将购买人群留存农村的前提下还可以培养村民的网购习惯,可谓一箭双雕。物流等基础设施建设滞后电商对于中国传统的商业颠覆不光在于其便宜,更多的是便捷,用户省去了货比三家淘货的时间,尤其物流的发展大大提升了用户的购物体验。物流已成为电商发展的最大瓶颈。一方面是道路仓储等基础设施的滞后,但更为重要在于农村基层服务意识滞后。反快递以及电商平台倘若能够抛弃眼前蝇头小利,用补贴行为将物流做到极致这是有利于培养农村用户的电商意识的。很可惜,目前还是没看到。农村电商化对于行业来说是一个不错的选择,如果上述提到的三个问题没有被解决的话,那么农村市场终究是场镜花水月。

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