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面对竞争激烈的市场 瓷砖企业如何突出重围

2 经过多年的发展,我国的瓷砖行业日益成熟规模也日渐壮大,竞争也是日趋激烈了。目前,瓷砖行业也存在着许多问题,瓷砖产品的开发愈加同质化,市场竞争激烈,原材料价格提升,楼市调控加剧这些问题都制约着行业的发展。面对这些问题,瓷砖企业该如何突出重围呢,三大法宝或许可以推动瓷砖行业的发展。一、品牌营销崛起每一个成功企业都拥有自己的品牌,可以说,品牌是企业的潜在实力,可以很大提升企业的形象和知名度。品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策,它是企业品牌经营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与保证。二、渠道竞争突围瓷砖市场的产品通路也在发生变革。新的瓷砖市场不断崛起,渠道竞争日趋激烈;新的营销模式也不断发展,网络销售也成为一些企业和商家的新宠。许多一线瓷砖品牌都在淘宝上有了自己的电子商城,同时也在阿里巴巴、中国网库等B2B电商平台进行了合作。在这种渠道变革剧烈的时代,瓷砖企业应该看清方向、理清思路,及时调整自己的渠道策略,跟进渠道变革的步伐,才不至于使自己被行业发展甩的太远。三、创新决定出路市场已经给出信号,让越来越多的企业看到了竞争格局在发生着变化:首先,行业集中度加强,行业向规模化、品牌化经营方向靠近;其次,行业领导品牌正在形成,具有品牌竞争优势的企业,市场竞争优势逐渐凸显出来。纵观整个瓷砖行业市场的状况,如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略,这是我们瓷砖企业应当思考的问题。在经营环境剧变的今天,改革、突破、创新,决定出路。强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击,于是,在瓷砖行业的舞台上,有人倒下去,有人顶上来。这就是瓷砖行业当前的竞争态势。日趋激烈的竞争对于瓷砖企业来说是坏事也是好事,竞争与压力是一个企业的发展动力之一。只要从品牌、渠道、创新这三方面入手,找到适合企业的策略,相信即使竞争再激烈,企业也能够突出重围在行业中占有一席之地。

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