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国内手机市场激烈不堪 智能化成终端市场主流

5 眼下,随着市场的激烈竞争,国内手机市场也处处充满着强烈变化。终端市场作为每个行业最重要的承担者、参与者,见证着一次又一次的行业繁华衰落。例如昔日手机品牌大佬们的轰然倒下,惨淡的退出市场......一次次证实了终端市场的变化。而在时下的国内手机市场激烈不堪,智能化也将成终端市场主流。1.手机智能化占据终端市场制高点自2007年开始,以苹果为代表的智能手机引发了移动终端基因突变,从根本改变了终端作为移动网络末梢的传统定位,智能终端瞬间转变为互联网业务的关键入口和主要创新平台,新媒体、电子商务、移动社交、互联网资源、移动网络资源与环境交互资源的最重要枢纽,其操作系统和处理器芯片甚至成为当今整个ICT产业的战略制高点。移动智能终端操作系统的开源趋势,移动智能终端门槛下降,国内厂商以极大的热情参与到移动智能终端的发展中来,千元移动智能终端启动巨大的内需市场。2014年1-6月,全国智能手机出货量为1.93亿部,市场占有率达到87.7%。要知道,2005年我国入网移动智能终端仅为436万部,不到10年,这个数字已经翻了近50倍。2.中端智能手机凭借价格优势赢得支持售价5千元的iPhone5s、三星Note3仍牢牢把控高端市场,商务人士为代表的中高端消费者仍会选择苹果、三星产品。而以“千元机”为代表的低端市场尽管甚嚣尘上,但主要拼渠道、补贴等市场运作,显得乏善可陈。而2000~3000元左右的中端市场上,既有小米、中兴、华为、联想、魅族、HTC等老牌厂商参战,也不乏锤子、一加等行业新进入者。相比高端市场产品价格的“高不可攀”以及低端市场产品性能的“缺失”,中端智能手机凭借着合理的价位与良好的性能赢得了众多消费者的支持。3.国产手机厂商不断成长形成强大引力老罗用两年的时间推出了锤子手机,尽管在产能方面出现了严重问题,但“情怀”一词瞬间点爆了整个产业;雷军带着小米4讲述一块钢板的艺术之旅,虽然被指“不再发烧”却依然赢得米粉的一片叫好;华为的荣耀一经上市编成为行业翘楚,P7更是赚足眼球;中兴的ZTE和Nubia双品牌战略也在“国母手机”、“体育营销”等关键事件运作中崭露头角……无论是技术、营销还是品牌、公关,国内手机厂商都在快速成长,形成强大的商业引力,不断占据特定目标人群的心智份额,与此形成鲜明对比的是,苹果、三星等传统强势品牌除了与运营商达成合作外,在营销、技术等方面都缺乏创新,不断降低用户的期望值。智能终端让用户成为随时随地连接在一起的网民,形成巨大的影响力,成为人类历史上普及最快、影响最大的终端产品。可以说,国产手机在终端产业站住脚,便站在了风云变幻的产业制高点,从“中国制造”到“中国智造”,这条路对中国厂商来说比任何时候都显得紧迫、现实。

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