世界超市世界超市

垂直电商失败的因素是什么?

36 现在有一些网站在做垂直电商,那到底什么是垂直电商呢?所谓的垂直电商就是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。垂直电子商务网站旗下商品都是同一类型的产品。这类网站多为从事同种产品的B2C或者B2B业务,其业务都是针对同类产品的,比如商品。继饭统网倒闭之后,电商行业再传来震惊“大料”,最近,红火一时的乐淘网被卖掉了!一时间,各种传言纷起,最夸张的是竟然流传出这样的段子:一家公司要倒闭,美女舍不得离开同事们,舍不得离开公司,就让她爸把公司收了。还有消息称,收购乐淘的是前乐淘员工——原主管运营的副总裁陈琨麟。而知情人爆料说,其实早在去年乐淘已经卖身。让这团尚未成燎原之势的星星之火被滂沱大雨给浇灭,但传闻所透露出的行业苗头却值得深思:夹缝中生存的垂直电商,真的死了吗?垂直电商,只有垂直品牌可以存活,不是它的电商平台有价值,而是品牌有价值。垂直零售平台一定死掉,当然也可以卖掉。从媒体报道来看,从2011年下半年开始,垂直电商就早早的结束黄金时代。特别是维棉网因资金断裂停止运营,红孩子卖给苏宁,初刻被凡客收购,凡客也陷入危机,就连已经上市的麦考林日子也不好过。一时间,“唱衰”垂直电商的声音不绝于耳,TMT行业资深分析师卞海峰认为,所谓垂直电商本身就是一个“伪命题”,是为了获取投资人关注而创造和应用的一种概念。都知道电商竞争的本质是流量,而流量是互联网很重要的指标之一。早些时候,中国大多数的互联网公司都在走“烧钱换流量”的路子。但其实,电商是不能光走流量之路的。因为如果没有一定的转化率。再牛逼的流量也是叫好不叫座的镜中花水中月。电商不是门户网站,不是搜索引擎,流量不变现,半毛钱都不值。所谓平台,其实就是流量的另一种表述。阿里集团之所以牛逼,就是因为庞大的流量,同理腾讯如此,百度也如此。这就是中国BAT阵营的最大秘密。可是,不知大家发现了一个共同点没有,BAT阵营尽管很牛,但是做电商多数不行。电商在国人的思维中,就是传统商业的电子化加促销。阿里集团十周年的纪录片中,马云说过一句话,大意是让中国人享受物廉价美。其垂直电商最早的失败者PPG——或许很多人都已经不记得了,但它可是凡客的“老师”,陈年就是因为模仿了PPG才有了第二春的——就是因为自身偏离了垂直电商的范畴而导致的。

上一条:社交媒体发展趋势:短视频成为社交应用的宠儿

相关推荐