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网红从网红从1.0的话题时代转变2.0的电商时代 网红经济的本质是什么?

人人都知王思聪有一打网红女友,其中更有在淘宝年销售超2亿的金牌店主。如果你以为她只是借助了王同学的东风,那就小瞧了网红的实力。单就淘宝平台来说,现在已有超过1000家网红店铺,2015年淘宝6月6日大促,淘宝网女装前十大中有7个是网红店。王思聪又换女朋友了去年头条隔三差五就会被这条新闻承包,人人都知道国民老公有一打网红女友,其中更有在淘宝年销售超2亿的金牌店主。如果你以为她只是借助了王同学的东风,那就小瞧了网红的实力。单就淘宝平台来说,现在已有超过1000家网红店铺,2015年淘宝6月6日大促,淘宝网女装前十大品牌中有7个是网红店,部分网红店铺上新日成交额甚至可突破千万。如果你还沉浸在网红就是凤姐之流的回忆里,那你一定没察觉到网红已然成长为一个新风口。在经历了以凤姐、芙蓉姐姐为代表的网红1.0话题时代后,它迎来了微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店等多渠道变现的网红2.0电商时代。网红2.0时代什么样的网红更受欢迎?其实相比国内网红经济千篇一律的模式,国外的网红更为先进和多样化。福布斯发布的2015年YouTube视频明星收入排行榜上,每一位视频主播主攻的方向不尽相同,有游戏解说,有音乐,有美妆,有情景喜剧,也有一些你想象不到的重口味频道。那些主播们把自己称为YouTuber。收入排名第一的YouTuber谢尔贝格年净赚1200万美元,是目前国内最火的网红Papi酱所得融资的6倍多。他主要专注于恐怖游戏和动作游戏的解说,2013年他的频道粉丝由350万迅速爬升到1200万,如今已经有超过4200万名订阅者。在解说游戏攻略的同时,谢尔贝格还顺便给大家推荐使用的游戏道具,甚至手边的零食,经他推荐的产品大多供不应求。他也热爱公益,曾举办了WaterCampaign慈善行动,虽然谢尔贝格预计的筹款金额仅25万美元,但最终和粉丝一起筹得44万美元。随着国内视频网站的攻城略地和直播技术的日新月异,不计其数的直播网红惯于以搔首弄姿博得眼球,但真正受到广泛关注和喜爱的,不是挤胸露腿的整容脸,而是那些不做作、率性而为的主播。例如被粉丝们戏称为电竞贾玲的陈一发,为防止走光,还在衣服上贴了黑色的建筑胶带。她直播范围很广唱歌、游戏、cosplay样样精通,也会在直播中旁若无人地加班,偶尔还做知心大姐姐。她拥有4家淘宝店,售卖的东西包含了生活中的吃穿住行。网红2.0时代网红经济的本质是什么?网红经济从实质上讲,就是人格化销售。它的前提是流量式微:BAT崛起带动了大规模流量,又将流量分发到了各个垂直领域,前些年就涌现了蘑菇街、美丽说等一系列推荐平台。但是当流量不是稀缺物的时候,意见领袖的价值就被凸显出来了。它的助燃剂是品牌传播的返祖现象:网上购物在于信任你是否信任推荐人。明星是触不可及的俯视视角,网红则是平民视角,他们更像是你身边有品位也愿意表达的朋友。他们推荐的东西更接地气。网红的背后实际是人格化的品牌返祖现象。它的必要条件是支付手段的便捷:这为网红的电商化提供了大规模的社会化基础,越来越多的购买和支付,在不同的场景下直接发生,且比以前的购物网站更加省事、省时。网红的走红永远与网民的审美,审丑,娱乐,刺激,偷窥,臆想以及看客的心理相契合。随着看客们欣赏水平的提升和需求的多样化,网红也在不断地进化他们不再以异于常人的举止和出位的言论博关注,而是靠着自身的高颜值或者才华胜出。产业投资内参有价值的产业投资参考中投顾问产业投资咨询服务专家 -->

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