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如何看待电商半年促中跨境电商的戏份加重?

电商半年促,现在参与的巨头少了,除了京东、苏宁之外,阿里唯品会等等反应都比较冷淡,为何出现这种情况?中投高级顾问刘建修:阿里、唯品会等各电商平台今年不再狂甩低价牌,而是想办法拓展更丰富的品类和更多元的渠道,主要有以下两方面原因:首先,在今年的电商半年促中京东、苏宁、国美在线等依然大打价格战,但目前消费者对电商价格战出现了审美疲劳,这一因素的影响力已经在下滑,甚至还有网站被曝出先涨价再打折的假促销行为;此外,在天猫公布年中促爆款清单后,消费者普遍反映商品折扣力度小,甚至促销商品的价格较平时无明显变化。2 另外,一些手机商、智能硬件商反而参与度更高,如何看待这种新现象?中投高级顾问刘建修:智能手机和智能硬件与大型智能家电相比具有价格优势,因此生产者积极利用此次电商半年促提高产品销量。伴随着智能家居、智能硬件市场关注热度持续升温,越来越多的手机厂商、智能硬件商不断加入,智能化产品蕴含着巨大的市场商机,智能手机价格没有智能家电昂贵,但面向人群广,产品种类丰富,市场销量大,因此具有广阔的市场空间。3 今年的电商半年促,跨境电商的戏份更重了,促销力度也更大,除了综合平台,垂直类的海淘也加入了促销,这是否与各大电商战略调整布局有关?中投高级顾问刘建修:这与当前各大电商的战略调整布局密切相关。在如今单纯的价格战难以奏效的情况下,各大电商平台必须想办法扩展更丰富的种类,提供更多的服务,开拓更多元的渠道提高销量,跨境业务的加入成为今年电商半年促的一大亮点,如京东推出全球直供,阿里集团将天猫国际并入天猫,苏宁海外购联动全球40多个品牌参与特惠。同时垂直类跨境电商因其在全球供应链整合、跨境保税物流服务体系的搭建等方面比较完善,竞争力不容小觑。

上一条:政府监管跨境电商 能否解决其“真假不一”的痛点?

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