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土年味进城 洋年味进村:电商战场瞄准年货

随着腊八来临,年味愈浓,又到了置办年货的时候,但记者发现,在一些大型连锁超市里,原汁原味的地道年货少了,穿着华丽包装的礼品却多了。这两年频频发力上山下乡的电商们纷纷办起了年货节,组建超级买手去挖掘地道的中国年货,让土年味进城,也让洋年味进村。嗅觉敏锐的电商平台更是瞅准了春节期间的指尖消费市场,纷纷推出类似的超级送计划,如2小时急速达等等,护航消费者买买买不停。打通农村市场任督二脉伴随着近两年互联网电子商务的上山下乡,在上海可以吃到新疆那拉提草原的羊腿,在湘西农村也能品尝来自北极的鳕鱼,今年电商年货市场纷纷瞄准农村市场,暗战悄然升级。阿里巴巴集团CEO张勇曾公开表示,今年要围绕农村市场打响一场大战。除了不断扩大的村淘站点外,许多春节期间从一二线城市返乡的人,将成为阿里巴巴最好的义务宣传员,将网购这种生活方式带给更多的老乡。面对来势汹汹的阿里巴巴,京东也不甘示弱。对于农村市场,京东走的是高科技路线,推出面向农村市场的APP乡亲,利用在用户、商品方面积累的大数据,通过对农村客户消费习惯进行分析,推荐合适的年货商品。不同于阿里的口碑相传,和京东的大数据分析,另一大零售电商平台苏宁易购则借鉴国外流行的买手制,推出了1000名超级买手到各地区采集年货,新疆那拉提草原的羊腿、陕北的狗头枣、陕西特产原料秦椒,从传统的西北年味到查干湖冬鱼、长白山山黑猪、东北松子这些地道的东北年味,原本藏在农村的地方年货,都被超级买手给挖了出来。互联网零售虽然发展多年,但信息不对称的局面依然存在,比如,城市人群想买到大山里的农村土货并不容易,而农民的消费水平提高了,但许多时候购买的洋品牌却是山寨货。我们想通过一批了解用户、熟悉商品、渠道的‘超级买手’,把最具年味的商品,用经济实惠的方式给消费者。苏宁云商COO侯恩龙告诉记者,来自农村的野味受到了许多城市消费者的青睐,更重要的是,土年货的畅销也带动了当地农民的增收致富。以前,我们湘西大山农家的腊肠只是我们自己吃,没想到通过年货节,短短一周就卖了1000多斤,这是给我们农民最好的红包。一位湘西农民商户告诉记者。洋货入主年货大集阿里巴巴、京东、苏宁这边打得不亦乐乎,亚马逊也不甘寂寞。日前,亚马逊正式宣布全面开启2016全球年货大集,与两家竞争对手将目光瞄准农村不同的是,亚马逊充分发挥自己的强项,主推来自世界各地的潮流尖货,包括亚马逊海外购和自营的家居、数码、居家电器等商品。与此同时,随着跨境电商的火爆增长,天猫国际跨境O2O体验中心也于近日落户天津于家堡,具有商品展示、现场购买、线上线下联动等多重功能。记者了解到,首期入驻的千余件商品,从日本花王纸尿裤到美国GNC保健品,每个商品附有可支持购买的专属二维码,实现线上线下同价,可以直接扫码线上购买。值得注意的是,为方便北京地区消费者前往,京津城际高铁特设了可直达体验中心的环球购号,从北京南到天津于家堡,每日往返班次各七八趟,车程仅45分钟,为更多希望体验跨境购物的京津消费者及游客提供便利。配送不打烊物流拼速度过年玩网购,下单送不到岂不悲剧?春节期间很多快递公司进入休眠状态,补货难成了春节期间不少消费者头痛的难题。面对今年的年货大战,为了保障物流不休眠,各大电商也纷纷拿出了杀手锏。京东表示,在春节期间配送不打烊,全国87个城市主城区及139个京东帮县域范围内的大件配送工作都将正常进行。阿里巴巴的菜鸟物流更是把分布全国的8大仓储基地全部启用,无论是城里的商品进入农村,还是农村的土货送到城里,基本都可以实现当日达或次日达。同时,苏宁易购也推出了超级送计划,物流全国不打烊,在195座城市1104家苏宁门店继续推出2小时急速达服务。此外,针对热销的iPhone6S,在北京、上海、广州、南京、杭州等8个城市承诺90分钟内到达。面对京东,阿里,苏宁的超级物流,亚马逊也不甘示弱,其物流团队在包括北京、广州、上海、深圳、成都等近20个城市提供春节无休服务。据悉,为确保消费者能及时收到商品,在派送高峰期将视单量情况把配送时间延长至午夜23点。(来源:北京日报;文/范晓)近年来,跨境进口电商飞速发展,海淘规模也越来越大。除洋码头、万国优品、小红书、云猴网、蜜淘、街蜜、什么值得买等行业进入者外,天猫、京东、苏宁、亚马逊、聚美优品、1号店、唯品会等国内电商纷纷发力跨境业务,抢占市场大蛋糕。更多进口电商新闻详见中国电子商务研究中心旗下海淘电商第一站中国海淘电商网(详见:www.100ec.cn/zt/haitao),该网涵盖了对海淘案例、人物以及海淘相关的数据、研究、信息图等新闻与实战干货。

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