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“卖全球”却势单力薄 长假里海淘迎来“黄金周”

“十一”长假,当淘宝、京东等国内电商平台纷纷进入“假日模式”的时候,一些跨境电商平台却迎来了“黄金周”。各种商流、信息流、资金流、贸易流通过跨越国界的互联网在江苏和世界之间畅快流动。
今年黄金周消费中,“全球购、购全球”成为国人的一道消费新风景。根据国家旅游局“全国旅游团队服务管理系统”数据显示,长假前4天出境游市场同比增长36.6%(香港除外)。另据携程网发布的国庆假期十大出境游目的地,日本排名首超韩、泰,出行人数比去年同期翻一番。美国、意大利、俄罗斯、土耳其、蒙古、摩洛哥、捷克等长线目的地排名也上升。
出境游同时激发了国人购买欲,中国游客在日本、韩国、美国等国家和地区“买买买”的现象,成为海外媒体报道的热点。据悉,日本各大商家甚至纷纷打出“庆中秋”、“喜迎国庆”的中文招牌,不少商场也配备懂汉语的导购。韩国首尔今年还针对中国游客推出特别活动,指定10月6日为“中国游客欢迎日”,一些百货公司在中国游客较多的分店推出礼品赠送、海外邮寄等服务,并且对通过银联和支付宝支付的消费者提供折扣。美国梅西百货也与中国旅游网站合作,在微博和微信平台派发价值25美元的现金券,中国游客出示护照在埋单时还能享受九折优惠。
但是与消费者热火朝天的“买全球”比起来,“卖全球”势单力薄难出海,中小企业通过跨境电商“卖全球”的步伐则显得底气不足。
位于苏州工业园区的“兰亭集势”是国内最大的跨境电商零售出口企业。2013年底,它曾成功将江苏省第一单跨境电商产品——苏州特色婚纱出口运往美国、巴西等多个国家。然而,时至今日,平台“走单量”并不是很大,“苏州制造”卖全球的战略进行得不温不火。
同样感到着急的还有无锡2000家正在从事跨境贸易的中小企业。长假里,无锡跨境电商中小企业商会会长宋花江忙着在各种跨境电商平台为“无锡制造”吆喝,做推广、抢订单、议价格,每一笔生意都拼尽了全力。看着身边亲友通过跨境电商平台在全球疯狂买买买,宋花江很是羡慕:“国外商品借助跨境电商大举进入国内,反过来,我们自己的东西要走出国门却非常困难,这是为什么?”
“跨境电商就像是给中国外贸业打开了一片蓝海。可真正下了海才发现,海里波涛汹涌,小微企业在里面,势单力薄的感觉特别强烈。”无锡东晖纺织科技有限公司董事长张晓栋做了近10年的纺织,面对竞争越来越激烈的国内市场,他和众多同行都把希望寄托在拓展线上销售与海外市场上。然而,在环球资源、敦煌网等跨境电商平台上转了一圈,钱没少花,有效的订单却没有几个。

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