今年双11电商要扮超级海淘 拼价格已过时
2017-08-31 148
中国电商发展了十几年,天猫“双11”、京东“6.18”、苏宁“8.18”,纯粹的价格战竞争已是傻大黑粗的模式,消费者也已看腻了。调研机构尼尔森9月发布的报告就显示,中国线上消费正趋于成熟,价格不再是影响网购的重要因素,中国电商正向服务导向型转变。
显然,今年“双11”,各电商的竞争已进入“深水区”,各家的玩法也不限于红包,新的商业零售模式纷纷冒头:定期购、贩量定制、全球直采……
进口网购:
全球保税直采直供消费者
日前,亚马逊宣布,亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利这6个海外站点直邮中国服务也将在“双11”期间铺开,预计支持8000多万种国际选品直邮中国。
国际化的全球直采模式,同样是此次天猫“双11”的重要战略。据了解,一个完整的天猫全球品牌直采流程是指:天猫运营甄选全球时令货品后,与海外品牌商家或进口商询价,随后将商品交由中国商家销售。而在具体模式上,更是引入此前上海自贸区“跨境通”率先摸索已比较成熟的保税销售模式,所有商品均先进入保税区,待买家下单后才缴税发货。从消费者角度,直购平台采购可以绕过层层代理商,方便拿到质优价廉的商品。
通过天猫全球直采,缩短传统采购供应链条,此次“双11”,首次推出的产品包括美国大牌新奇士橙、波士顿龙虾、澳洲鲜奶等。
未来,这种全球直采的保税模式预计将呈高速发展。易观国际高级分析师林文斌认为,去年中国进口网购市场交易规模超过800亿元人民币,增长率为75.2%,预计今年将超过1200亿元。若保税销售模式能够从海淘的大市场中分一杯羹,那便有希望成为百亿级的市场。
定期购:
易耗品一次下单长期供货
今次“双11”,美国网销巨头亚马逊,在中国除海外直邮外,更是全面升级“订购省”这一定期购物模式,希望将网络购物从一锤子买卖变成持续重复的一连串事件。
所谓定期购物,主要针对日常不断消耗的日常家庭用品。对用户而言,只要一次下单,选择好周期等,就能全年无忧在家坐等收货,对电商而言,这些成为固定的客流,未来对供应链管理更加方便。当然,对于下单的客户,就可以在原价基础上再优惠大约5%-15%。
这一模式亚马逊在去年引入中国,但在今年“双11”则开始发力,全面升级“订购省”。此次升级,主要从选品、操作体验和支付方式三方面全面优化。
记者昨天登录亚马逊中国的订购省页面,看到商品酒水、美妆护肤、母婴用品等品类,一般最高优惠幅度在10%左右,部分是15%。
量贩定制:
低价量大优质模式重来
用户定制,商家供货,这一直被认为是电商模式的风向之一,近两年各家电商也在模式试验,于是常在某电商网站上看到“特供”或“专供”的字眼。此前,阿里巴巴引入美国连锁量贩超市COSTCO入驻天猫,引来用户的一轮疯抢,COSTCO虽然是美国一超市,其实也是一种模式,以量大低价质优而著称,有“量贩定制”的意思。
此次“双11”,量贩定制成为天猫的卖点之一。在个人护理品领域,天猫联合全球20个品牌推出“量贩定制”,如施华蔻多效修护套装,600毫升洗发+600毫升润发+400毫升发水,另赠150毫升发膜,天猫预售价120.5元。
如果说天猫量贩定制还只是将多件商品打包折价促销,那么此前量贩超市COSTCO入驻天猫,则是将此模式又推进了一步。COSTCO是美国第二大零售巨头,主打量贩模式。其定制的商品单件的分量往往是其他超市同类商品的数倍,因为量大降低了采购成本价格具有优势,这一模式主要消费者是美国有多个孩子的大家庭。此次天猫引入这一模式,通过网销辐射全国潜在消费者,从初期来看,这样量大低价优质的零售模式,网络消费者颇为认可。
有分析人士表示,相比过去“双11”只是打价格战,今玩法已经有所不同了。一方面消费者在网购方面逐渐成熟,对“打折”概念的边际效应下降。另一方面电商巨头纷纷上市,不能傻打价格战,在运营方式上需要新的模式尝试,包括喊了数年的大数据、定制等,正在逐渐进入实际应用。
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。