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继续疯狂买买买 “黑五”海淘订单暴增2278%

admin 2017-07-08 153

不少国家日前迎来了打折日“黑色星期五”。
网购推动“黑色星期五”购物日零售额激增，据机构Adobe的统计，当天，美国在线购物交易额创下历史纪录，达33.4亿美元，首次突破30亿美元。而也有数据显示，英国“黑色星期五”网购比例也将超过五成。
相关数据显示，加上前一天感恩节约19.3亿美元的在线销售额，在感恩节和“黑色星期五”两天，美国电商销售额达到52.7亿美元，比去年同期增长18%。
中国消费者，也是这次打折日的重要参与者，国内各跨境电商平台都交出了不错的成绩单。据国内电商导购平台返利网发布的数据显示，返利网黑五海淘订单量同比上涨2278%，疯狂程度不输国内双十一。
国外：“黑五”成为欧洲零售业中固定大日子
值得注意的是，“黑色星期五”当天各大零售商的线上访问量有56%来自移动端。
其中47%来自智能手机，9%来自平板电脑。而在销售额方面，移动端的在线购物交易额比去年同期增长了33%，达到了12亿美元左右，占据了总销售额的40%，智能手机和平板电脑的份额分别为29%和11%，创下最高纪录。
由于网络设备助阵，美国总统大选等因素为零售市场带来的不确定性影响降低。全美零售商联合会预计，今年假期季销售增长3.6%至6558亿美元。单是感恩节周末的门店和网上顾客数量就将达到1.374亿。
而“黑色星期五”不再仅仅是单日事件。由于传统零售商试图与更加灵活的电商展开竞争，促销活动越来越多地分散到整个11月份。
从11月到12月的假期季对于零售商而言至关重要，在此期间的销售额最多可以占到年度总销售的40%。零售商试图以较大折扣吸引顾客，有时折扣力度甚至能到1.5折。
“对于很多美国人，特别是20岁左右的年轻人来说，从儿时起，他们的感恩节活动里就包括了在线购物这一项。”普罗斯珀首席分析师帕姆·古德费洛说：“在他们看来，网购就是节日传统的一部分。”
网购的兴起令数家电商公司业绩大涨。美国电商巨头亚马逊的最新数据显示，今年感恩节和“黑色星期五”的销量均已创下历史新高，消费者购买商品的数量已经远超去年同期的5400万件。
同样的趋势出现在欧洲。受到电商推动，起源于美国的“黑色星期五”购物日在欧洲国家也逐渐兴起，带动当地零售消费。
《华尔街日报》报道称，“黑色星期五”正在克服巨大障碍，成为欧洲零售业日历中的一个固定大日子，亚马逊公司2010年的大力折扣活动，被普遍认为是把“黑色星期五”购物日引入英国并蔓延至其他欧洲国家的功臣。
制图／符畅
国内：母婴类为海淘主力 轻奢品表现不俗
在这次黑五海淘中，奶粉，母婴类用品，仍然是国民海淘清单中的重要商品，订单量以绝对优势位居海淘类目排行榜榜首。
除了奶粉，母婴类刚需用品外，美妆，保健品，奢侈品等品类在这次黑五也表现不俗。根据返利网提供的数据显示，这次黑五海淘，Dior订单量同比增长27倍，Calvin Klein订单量是日常的30倍。
在本次海淘中，单笔返利最高的订单是由一个杭州姑娘产生的，获得返利约800元。
这等于在返利网上，同样的钱，她可以多买约3个YSL星辰口红。
在最爱海淘的城市排名中，杭州也以超过第4名1.5倍的订单量，进入最爱海淘城市排行榜第三名，排在了北京后面。魔都人民则以无人能敌的购物热情，霸占海淘榜第一名。
吃货也是海淘不可或缺的生力军，再远的距离也阻止不了吃货们的购物热情。
据返利网这次黑五的数据显示，本次黑五海淘最西边订单来自伊犁州，最北边订单来自呼伦贝尔市。
吃货们最爱买的前三名零食为Lindt瑞士莲软心松露巧克力、越南Tipo鸡蛋牛奶味面包干以及日本的MARUTAI丸太九州久留米豚骨浓汤拉面（泡面）。
海淘使消费者可以花更少的钱，买更优质的商品，这一特性海淘迅速普及，成为了民众日常消费的重要组成部分。
报告显示，2015年有35%的中国网购消费者以海淘方式购物，相对于2014年同比增长9%。不少海淘电商都期望借助“黑色星期五”教育用户，但海淘黑五是否能像“双十一”一样，成为消费者海淘的狂欢节，还需要时间去验证。

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