世界超市世界超市

先提价,后打折?美国感恩节商家促销有猫腻!

“双十一”前夕,小编兴冲冲地提前备战,将要买的东西收入“购物车”,然后傻乎乎地坐等商家“腰斩”价格。在“双十一”之前几天,小编又将一件“宝贝”加入“购物车”中,并进入“购物车”盘点“宝贝”,不看不打紧,一看火冒三丈,原来某个“宝贝”的价格暴涨至让人咂舌的程度,在“电光火石”之间,小编立即明白了,被商家给耍了,所谓“先提价再打折”的事实活生生地发生在眼前,终于明白“买的没有卖的精”的道理了。
虽然遭受如此沉重打击,小编在“双十一”那天还是手心痒痒地点开淘宝,看到之前收藏的一件藏青色毛衣的价格确实降了一些,因此还是点击购买了,这也印证了不能“一杆子打翻一船人”的道理。但是,话还是说回来,玩猫腻的商家还是大有人在,一些商家确实有打折,但是折扣幅度竟然是一元,有些商家更狠,“双十一”打折后的商品竟然比平时卖得更贵,可怜了那些不明就里的消费者,纷纷中招。
“先提价再打折”的猫腻并非中国人的专利,美国商家也这么干。这样看来,所谓的“无商不奸、不奸非商”的说法乃天下至理,放之于四海皆准,不分黑白黄棕,各个人种的商家都会耍奸弄滑。
美国感恩节现在来了,感恩节后第一天即黑色星期五也是个大促销的日子。在一两个月前,商家们早早打出“大促销”、“大减价”的广告。在信息不那么发达的年代,消费者往往被商家牵着鼻子走,稀里糊涂地以高价格买了一堆东西,到头来还以为自己占了便宜。然而,在互联网发达的信息时代,商家的价格猫腻无所遁形,虚假外衣被赤裸裸地扒掉。
雨果网编译了 Lydia DePillis在《华盛顿邮报》发表的关于感恩节虚假打折促销的文章,读者或可从中管窥美国节日促销的真面目:
你会在黑色星期五这天冲向商店抢购东西吗?如果你这么干,你就陷入了商家精心编排的骗局了。
在今年的节日购物季,各个商家为了从消费者口袋里“抢钱”,个个都卯足了劲,互相“杀价”,大搞“跳楼价”、“亏本大甩卖”,意图吸引更多顾客进门。然而,这些所谓的“大减价”完全是毫无意义的扯淡:商家们随意抬高价格,然后他们想卖什么价格就打多少折扣。
在过去几年中,许多商家在感恩节前就开始涨价,然后在节日之际又搞大削价,给消费者制造打折扣的假象,他们所做的一切都是为了避免利润因折扣受到大幅度压缩。如今,消费者习惯了购买“折扣”后的商品,已经不愿意购买全价商品了。
在这场虚假打折的浪潮中,零售商J.C. Penney欲脱颖而出,推出“诚实”的价格。
前些年,对商家上下其手地把玩价格猫腻的行为,很多人并不知晓。然而,现在是信息社会,互联网发达,借助于互联网,我们很容易地跟踪到价格的变化。近日,《华尔街日报》就对商家玩价格猫腻的行为进行了一系列的揭发。以下是一些数据,可以在一定程度上揭示商家是如何玩弄价格的:
根据在线优惠券网站Savings.com的数据,在2009至2012年期间,31家大型百货超市和服装零售商的平均折扣幅度从25%提升到36%。在同一期间,这些商家的毛利润大约为27.9%。在2012年第三季度,它们的毛利润大约为28%,而第四季度,即所谓的大促销的节日购物季里,这些商家经过“大规模折扣促销”之后,他们的毛利润从28%下降到27.8%,请注意,仅仅下滑了0.2%!这就是所谓的大促销?
一个供应商给零售商的毛衣批发价为14.5美元,建议零售价格是50美元,这就意味着零售商有70%左右的利润空间。不过,一小部分毛衣是以50美元的价格出售的,而大部分零售商实际执行的售价则为44.99美元,批量出售的批发价格则为21.99美元。这意味着一件毛衣的平均零售价格大约为28美元左右,零售商家的毛利润在45%左右。
然而,J.C. Penney还嘴硬地坚称,它给消费者的是实实在在的折扣。在2012年年度报告中,J.C. Penney公司的CEO 约翰逊先生表示,在平均每500件商品中,J.C. Penney以全价出售的商品不足一件。消费者实实在在地享受到折扣达60%,比十年前的折扣价幅度38%高出了不少。
虽然CEO先生言之凿凿,然而,折扣幅度的增加并没有使消费者省更多的钱,事实上,消费者实际上支付的平均价格跟之前是差不多的。一切都没有变,变化的是商品的初始价格,在打折之前他们将初始价格上涨了33%。
根据《华尔街日报》的报道,价格分析公司Market Track 在2012年11月跟踪并研究了网上商店的1743种商品价格。经研究发现,其中有366种商品的价格在感恩节之前的数周里平均上升了8%。换句话说,打折促销之前涨价的商品数量达五分之一左右。其中,玩具、工具类的商品在黑色星期五之前的涨价幅度最大,达23%!然而,在黑色星期五这天,这些涨价的商家还冠冕堂皇地打出“大折扣”的旗号来吸引消费者。
对此,美国联邦贸易委员会规定,任何商品在促销打折之前,应维持“实际价格”。 近日,一个女顾客甚至以“误导消费者”的事由起诉J.C. Penney,看来J.C. Penney这回要遇到一些麻烦了。
纵观上述的情况,我只想奉劝大家一句:得了吧,朋友,不要在黑色星期五这天凌晨摸黑起床去抢购所谓的折扣商品了,踏踏实实地在床上睡一觉吧!

上一条:外贸吐槽4:穷途末路的“黑色星期五”

相关推荐