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亚马逊品牌保护的那些事

admin 2017-06-04 188

1. 为什么要进行品牌登记？
a) 保护品牌, 防止跟卖。
b) 省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC上传listing。c) 对产品拥有更多的控制权。d) 申请产品加锁，防止产品资料被改。
2. 品牌登记的条件和材料？
a) 自有品牌和授权品牌均可登记。
b) 不同国家的都可以，包括中国。c) 准备材料i. 自有品牌：商标注册受理书；官网的域名后缀的邮箱。ii. 授权品牌：品牌授权书（提供模板）iii. 品牌官网。
3. 如何进行品牌登记?
a) 在线填写申请。注册过程重点注意事项说明。
b) 上传带有logo的产品图片。c) 上传商标受理书 （自有品牌）或品牌授权书（授权的品牌）。d) 受理成功后24-48小时内，自动为登记品牌的产品生成GCID。
品牌登记，可以防止跟卖和被篡改。
品牌登记的官方名字说明。
很多卖家都经历过：最初卖的是无品牌且是常见的可采购的产品，导致链接上去直接被他人跟卖很头疼。而实体注册商标以后，不能直接拿来投诉，还要在亚马逊后台进行品牌登记。
这就是今天的话题：为何要进行品牌登记？
1. 为什么要进行品牌登记？
a) 保护品牌，防止跟卖。
众所周知热款的listing，很多人会借你的listing增加自链接，增加他们的曝光及流量，那么我们进行品牌登记，就是为了防止出现上述的被篡改，及跟卖的现象。
b) 省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC上传listing。
官方UPC是比较贵的。当SKU比较多的时候，那这个费用不多也不少。如果申请品牌之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台上传，后面会讲到具体操作。c) 对产品拥有更多的控制权。
当listing被很多人跟卖后，而跟卖家级别高，或者购物车的卖家，你的buy box很低的时候，他人就有产品编辑权了。他可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logoPS掉。若在亚马逊后台登记品牌之后，就可以有效地防止。但也遇到过顽固的卖家，他们还是可以更改。d) 申请产品加锁，防止产品资料被改。
当申请品牌之后还是被跟卖的时候，直接发case给亚马逊：由于我店铺自己的专用品牌，所以其他任何人都不能更改，要求亚马逊锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。
这个link是关于品牌登记的官方文字说明。
2. 品牌登记的条件和材料？
a) 自有品牌和授权品牌均可登记。
b) 不同国家的都可以，包括中国。c) 准备材料i. 自有品牌：商标注册受理书；官网的域名后缀的邮箱。ii. 授权品牌：品牌授权书（提供模板）iii. 品牌官网。
品牌等级的条件和材料需要哪些？
误区：并不是你做哪个国家就需要你注册那个国家的品牌。
任何一个国家注册的品牌，都可以在亚马逊上面申请保护，而不需要每个国家都去注册。
如果是自有品牌。要有品牌的受理通知书和官网的域名。
如果不是自有品牌，是代理商的，则需要提供授权书，你同样可以在亚马逊后台做品牌登记，与自有品牌是一样的。后续会讲到自己品牌和代理品牌的申请保护的步骤，大同小异。
品牌登记的条件：受理通知书、代理授权书、官方网站。用自有官网网站的域名，如果是代理商，那只需要提供授权书。如果是自有的官方网站，则需要官网域名为后缀的Email地址进行申请。
具体怎么进行品牌登记呢？
3. 如何进行品牌登记?
a) 在线填写申请，注册过程重点注意事项说明；
b) 上传带有logo的产品图片；c) 上传商标受理书 （自有品牌）或品牌授权书（授权的品牌）d) 受理成功后24~48小时内， 自动为登记品牌的产品生成GCID；
在线填单特别注意的事项：
Amazon Brand Registry Enrollment Request这是第一个步，品牌的官方网站、描述等等；
需要注意的是图2红色标记，如果是自有品牌就选择第一个，如果是授权代理就选择第二个，品牌要有logo。
最后一步图3，选择你产品的类别，一次只能选一个，选多个会出错，登记品牌的时候要选择key attributes，产品的唯一标示。关于免去UPC，如果卖家的产品申请保护之后，可以用产品名字和key attributes通过创造文件的方式上传，注意无法在后台直接添加，要用text文档上传。一个商标只能对应一个key attributes。
图4，模板里面需要填写的地方用下划线标注了，有些是卖家要填写的，有些是品牌方需要填写的，填写完成后，上传到后台。
我在某次申请的时候忘记附件上传，被亚马逊拒绝了。一定要官网授权的Email地址。用case说是有授权书的，不是自己的品牌。通过之后亚马逊会发邮件给你告之，为你品类的品牌生成一个GCID。GCID是亚马逊唯一的编码，投诉的时候直接用，亚马逊就会知道，你的品牌是已经通过亚马逊品牌保护的。
GCID在哪里看?
这个在business report里面，叫brand performance，会列出所有的通过申请保护的产品，数据都会在那里，见图5。
key attributes,在现有的listing里面，所有品牌的key attribute一定要填写。一定要是唯一的不能重复的。
在申请品牌过程中可能还有一系列要注意，否则会被亚马逊拒绝，需要大家共同摸索，
以上的步骤就是品牌登记的过程，其实是很简单的，但是细节决定成败！

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