80后eBay大卖的生意经:以异度视角寻找市场机会
2017-05-28 183
王啸巍告诉雨果网,在传统外贸整体萎缩、出口量下滑的低潮时期,跨境电商仍然是一片蓝海。只要善于利用开发差异化产品的市场机会,根据客户需求改进产品细节建立自身品牌,并充分利用海外仓服务,eBay留给创业者的天地仍然广阔。
差异化战略+本地化货源
选择一个好平台,开发一个好品类,对于跨境电子商务企业的生存和发展至关重要。雨果网了解到,眼光敏锐的王啸巍在经过悉心研究后发现,时尚、电子等eBay的传统优势品类已经汇集了很多中国卖家,而家居园艺品类则少有中国卖家深耕,增长潜力仍然巨大。更重要的是,与频出爆款、以量取胜的服装或轻小件商品比较,家居园艺品类的市场还未进入价格战的“红海”。
在找到适合自己开始eBay业务的品类后,王啸巍开始在天津本地寻找具有竞争力的货源。背靠中国最大的家具生产基地河北和北方最大的港口天津港,再结合自身多年海外求学经历所积淀的对欧美家居生活的了解,王啸巍很容易就锁定了家具类商品作为自己eBay事业的起点。合理利用本地优势资源,做本地产能和经验能支持的大货和重货产品,是王啸巍给自己设定的差异化竞争战略。
王啸巍另一种不走寻常路的坚持还体现在对成熟市场的专注上。在很多中国卖家看来,英美德澳的成熟市场已经因过度开发而饱和,因此往往转而向新兴市场寻找新的成长机会。王啸巍却认为成熟市场消费者对电子商务和B2C的购物方式接受度比较高,只要产品本身够独特质量过硬,高增长与高收益就不是问题。并且,成熟市场的消费者更愿意为精品买单,对于具有独立生产设计能力的卖家来说,这反而是提升利润率的契机。王啸巍自己就不无自豪地表示:“我们自主研发的一款床,每天在eBay上能卖出30张以上,一直保持30%以上的净利润率。”
根据客户体验打造“拳头”产品
创业伊始,由于王啸巍和他的资源和资金都极为有限,因此秉性“少而精”的发展理念,集中开发具有本地优势的产品,将有限几种商品做到极致就成了他的必然选择。
对于合适的产品品类,注重挖掘产品的创新性和独特性,是B2C销售的最重要策略之一。王啸巍告诉雨果网:“eBay的独特优势是给我们提供了直接面对消费者的机会。根据消费者的直接反馈,我们会通过采购部门和工厂协商,不断改进产品的细节。”王啸巍举例说,有一次工厂为了便于运输而将一款按摩椅的头枕做得很矮。但消费者在收到货后普遍反映使用不便,王啸巍立即联系工厂更改设计方案,把头枕升级为可移动样式——王啸巍把改版后的产品售价提高了40英镑,但改版成本实际只有10英镑左右,令人惊奇的是,“提价改版后的销量反而更好了”。
通过与工厂的紧密合作,王啸巍公司的eBay店铺里上架了越来越多的自主设计产品。为了更好地保护自己的权益,他还为其中的一些申请了品牌与专利,并通过与工厂共同持有品牌的方式巩固了自己的供应链。“通过与我们的合作,工厂的利润率提升了10%,并且一直有较为稳定的订单,这对于传统外贸加工企业的转型来说,是一件大好事。”
投资海外仓玩转跨境零售
“在海外仓出现之前,中国卖家做跨境零售的主打产品都是400克以下的轻小件。”王啸巍解释说,“但是对于我们主营家具品类的卖家来说,这种传统的物流方式显然不能满足我们的需要。”王啸巍认为,玩转海外市场,尤其是大货、重货的跨境销售,跨境电商在当地必须拥有可靠的海外仓储。因此他开始认真布局和经营海外仓,目前已覆盖美国、英国、澳大利亚和比利时,大大拓宽了所能经营的产品品类。
除了拓宽经营品类、加快物流时间之外,王啸巍感觉海外仓的另外一个重要作用是帮助中国卖家完善企业的税务流程。所有存储在海外仓中的商品在统一完税后,避免了消费者可能面临的关税风险,做到了真正的“所见即所得”。
经营理念和方法分享:
1、照片拍得好,生意差不了——为“颜值”投入无上限
“我们每件产品的图片成本大约在400元人民币。”王啸巍坦言跨境零售是一个“看脸”的产业,美观的产品图片是提升销售量的不二法门。同时,精美的图片也需要精细的产品描述来配合。王啸巍要求团队从各个角度对产品做出详细而精确的描述,力求传达自身的优良品牌形象。通过精美的图片和详尽的产品描述,王啸巍的eBay店铺点击量也直线上升,进而提升了自己在eBay上的曝光度。
2、始于小而美,方能终于大而美
作为一个刚刚在eBay上起步就取得了骄人业绩的卖家,王啸巍觉得自己的成功主要源于“不盲从”的战略。他对新手卖家的建议是,在发展早期最好不要照搬那些已经形成规模效应的大卖家的做法。盲目地削价竞争实际上得不偿失,而且资金压力过大,很容易压垮自己。新手卖家应该去搜寻竞争度较低的产品,花心思去做好,慢慢地成长起来。做好一个产品,得到消费者的好评,就能形成一个良性循环。
3、信任eBay仲裁,妥善解决纠纷
和客户的沟通成本是每个跨境零售卖家都必须承担的成本。既然有交易存在,就难免会出现买卖纠纷。王啸巍在处理此类问题的时候始终抱持着一颗平常心,也希望新手卖家不要因为遇到纠纷或者收到差评就觉得沮丧。“eBay作为一个非常成熟的平台,各项规则的制度已经很完善。如果遇到与消费者有纠纷,自己有责任的话,可以选择给客户退款;如果觉得是对方的责任,则可以提供凭证和相关材料,交给eBay平台去仲裁。”
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。 为什么要选择薰衣草枕? 新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 你了解睡眠不好的危害吗? 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。睡眠不好的几大危害: 1、影响青少年的生长发育。青少年的生长发育除了遗传、营养、锻炼等因素外,还与生长素的分泌有一定关系。生长素的分泌与睡眠密切相关,青少年要发育好,长得高,睡眠必须充足。 2、影响大脑的创造性思维。科研人员研究认为,人的大脑要思维清晰、反应灵敏,必须要有充足的睡眠,如果大脑得不到充分的休息,就会影响创造性思维和处理事物的能力。 3、导致疾病发生。经常睡眠不足,会使人心情忧虑焦急,免疫力降低,由此会导致种种疾病发生,如神经衰弱、感冒、胃肠疾病等。 4、影响皮肤的健康。人的皮肤之所以柔润而有光泽,是依靠皮下组织的毛细血管来提供充足的营养。睡眠不足会引起皮肤毛细血管瘀滞,循环受阻,加速皮肤老化。 想要舒适睡眠体验?你只需要一款合适的枕头 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。 驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价,而且售完缺货 国内海淘的链接:
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
结合橙、西番莲、广藿香、橘子和依兰的诱人奇效生产出的枕头,能唤醒你浪漫的潜质。这个枕头也叫做"爱情枕",是表达欣赏和爱慕的最佳选择。 爱情枕的保健功效和特点: 宁神助眠:植物的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 缓解疲劳:枕头贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳,舒缓压力。 增强免疫力:多种天然植物填充,植物芳香可以帮助增强免疫力和维护身心健康。 舒缓减压:西番莲的芳香沁人肺腑,舒缓焦虑紧张,松弛、镇定神经效果特佳。 Ellis Fibre纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。Ellis Fibre爱情枕,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤!爱她,就送她Ellis Fibre爱情枕。 你了解睡眠不好的危害吗? 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。睡眠不好的几大危害: 1.影响青少年的生长发育。青少年的生长发育除了遗传、营养、锻炼等因素外,还与生长素的分泌有一定关系。生长素的分泌与睡眠密切相关,青少年要发育好,长得高,睡眠必须充足。 2.影响大脑的创造性思维。科研人员研究认为,人的大脑要思维清晰、反应灵敏,必须要有充足的睡眠,如果大脑得不到充分的休息,就会影响创造性思维和处理事物的能力。 3.导致疾病发生。经常睡眠不足,会使人心情忧虑焦急,免疫力降低,由此会导致种种疾病发生,如神经衰弱、感冒、胃肠疾病等。 4.影响皮肤的健康。人的皮肤之所以柔润而有光泽,是依靠皮下组织的毛细血管来提供充足的营养。睡眠不足会引起皮肤毛细血管瘀滞,循环受阻,加速皮肤老化。 想要舒适睡眠体验?你只需要一款合适的枕头 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis Fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis Fibre Ellis Fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis Fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis Fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1.Ellis Fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2.Ellis Fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 国内海淘的链接:
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅




