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“黑色星期五”的发展与未来

不论是好是坏,“黑色星期五”已经变成美国的传统节日。在过去的十年中,那天对于零售商而言是非常忙碌的,他们甚至因此修改零售商业策略,缩短感恩节晚餐时间。今天我们回顾一下“黑色星期五”是如何形成如今的影响力的,也预测一下未来的发展趋势。
雨果网根据外国媒体的报道了解到了“黑色星期五”的历史、发展现状以及未来趋势——
“黑色星期五”的历史
“黑色星期五”一词最先于20世纪60年代在费城提出,形容感恩节后的第一天街上行人众多,交通拥堵。在接下来的几十年里,零售商们开始在这段时间实行季节性的打折促销。甚至对于有些零售商而言,从一月到十一月是亏损的,但从感恩节的第二天开始,利润增加并回归正数。但是直到2000年代末,商人们才开始在感恩节后的第二天凌晨4点到5点开门,此时“黑色星期五”才正式产生。即便如此,几个主要的零售店,例如:Target、Macy's和Best Buy,直到2011年才加入凌晨开店营业的大军中。第二年,沃尔玛等也开始在感恩节当天晚上8点开始开门营业。到2014年,零售店开始在感恩节当天下午5点开始营业,并刺激了连续两天的购物狂欢。
“黑色星期五”的商业模式
这个被零售商们发明的节日是怎么取代美国的传统节日呢?答案其实很简单:采用限时的打折促销吸引消费者。商店亏本销售这些商品,希望吸引消费者购买其他折扣更低的商品,虽然这些折后的商品与平常的价格相比很便宜,但是商家还是有赚的。
许多商家发布“黑色星期五”的广告,提供优惠券,但是提供网上在线服务。有些商家一直吊足消费者的胃口,直到最后一刻才在官网上公布产品的折扣信息。根据美国零售联合会的数据:从2010年到2012年,美国消费者在“黑色星期五”当天消费总额从450亿美元猛增至590亿美元,2013年稍微下降到574亿美元,而2014年,则为509亿美元。数据的下跌意味着购物狂欢有降温趋势。
“黑色星期五”的未来发展
“黑色星期五”销售总额的逐年下跌,原因之一是网购的崛起。根据comScore的报告,美国在感恩节和“黑色星期五”两天网络销售的收入从2010年的10.6亿美元增长到2014年的25.1亿美元。与总的销售数据相比,虽然这只是很小的部分,但这表明了很多消费者厌倦了在实体店排队,也想争取更多的时间与家人共享感恩节晚餐。
同时,诸如亚马逊等电商也开始重视“黑色星期五”当天的促销,这无疑给实体店的发展带来了巨大冲击。一方面,他们的定价不能比网上的价格低,另一方面。他们必须与其他实体店实行价格竞争以吸引消费者。因此,有些商家甚至很早的时候就推出很低的折扣,反而降低了总体影响力。AlixPartners的总经理David Bassuk对《财富》杂志的采访中就说“商家的这些行为不仅降低了消费者的兴奋感,而且还使得黑色星期五不再是现象级的节日。”
吸取的经验教训
虽然在未来的几年,消费者仍然会在黑色星期五那天大量购物,但是随着电子商务的崛起,它的风采将逐渐褪去。传统的实体店投资者们需要认识到:因为每年的11月和12月是销售最好的时期,一旦这段期间的销量下降,那么其利润将会受到巨大冲击。与之相反,例如亚马逊和eBay等其他电商则会在网上大肆延续这一购物狂潮,利润也随之增长。
这是巨大的商业机会,将会颠覆互联网
互联网的迅猛发展使人们可以足不出户,也彻底颠覆了人们的消费模式,最开始认识到这一变化并抓住机遇的人会获益颇多,专家称这是资本主义历史上最大的商业机会。

上一条:进口关税降低,将激化跨境电商价格战

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