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乐友踩“雷区”:海外购住进O2O体验馆

6月15日,母婴连锁零售商乐友孕婴童近日刚刚上线了海外购频道“乐海淘”,将其业务延伸向跨境母婴电商。日前,随着“乐海淘”的上线,乐友孕婴童门店将开辟出海外购线下体验区,开启O2O模式。跨境电商和线下门店从来都是不相容的两条平行渠道,但这一次乐友将O2O、海淘、线下店三种元素糅合为一体,作出了颇为大胆的跨界尝试。图为乐友孕婴童线下展示区据世界超市网了解,新型的乐友体验馆主要由O2O体验区、海外购体验区和母婴智能商品体验区三部分组成,主打整体的体验升级。其中,最吸引外界注意的是此次引入的海外购体验区,外界一度揣测乐友此举是踩了政策的“雷区”。因为,国内政策明确要求海外商品进入到国内必须要有相应的报关手续,但在当前的跨境电商领域,由于海外购商品不涉及进口关税,因此不能在线下门店进行销售。但世界超市网发现,该体验区最大的特色是让消费者进行体验试用,并与O2O相结合。消费者在体验区内可以通过前期的试用来了解产品的特点,然后通过门店中的网购台在线上下单,或者扫码下单。同时,在O2O基础上,该部分产品也沿袭了跨境电商的特色,用户试用后在线上购买依然是以保税区或海外直邮的方式进行送货,并不会涉及到线下购买的问题。这样的创新型的模式让很多品牌商眼前一亮,据悉,海外购专区吸引了不少海外品牌商向乐友授权。乐友方面向世界超市网透露,目前其O2O业务已相对成熟,且在整体的电商业务中O2O业务占比超过60%,此次引入海外购产品是乐友深化互联网+的重要战略布局。除此之外,乐友方面表示,更大的突破是乐友将构建母婴生态圈,并开放对外合作部分,但对于这方面的合作方式,乐友保留了一份神秘称“将会与线下店同时宣布。”据悉,乐友从2010年开始布局海外品牌,并在今年的6月初正式上线海外购频道“乐海淘”,先后引进美国加州宝宝CaliforniaBaby、日本的Alobaby等品牌。而在今年的5月份,乐友与母婴智能硬件厂商快乐妈咪达成合作,在乐友线下零售店开卖母婴智能硬件。至此,乐友已完成海外购、O2O、母婴智能硬件等领域的布局,在母婴生态圈的构建中,乐友的版图正在逐步加大。【直击618】生态之争群P六月

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