海淘节 催热中高端网购需求
2017-07-25 175
海淘为何选在今年爆发
相比7岁的双十一购物节来说,已经有54年历史的黑五购物节可以算是爷爷辈的了,但是从知名度上来说,它却远远不如双十一,原因就在于黑五之前的受众人群太少。黑五是美国主流的百货商场B2C一年中打折力度最大的购物节,美国零售业在黑五期间的销售额能占到全年的三分之一。这也是以往一些中高端消费人群专门选择圣诞节前出国购物的原因。
当社会步入电商时代之后,以往那些出国购物的中高端人群不用再迈出国门,直接在国外的电商平台购物即可。但即便是如此,在国外电商平台上购物的门槛却并不低,首先你需要对国外的品牌了如指掌,其次你还得具有一定的英文水平。更重要的是物流,从前对于国内的海淘客来说,如何把货从国外卖家手里弄到自己手里,是一个相当周折的过程,在这种种限制之下,真正能够操作海淘整个流程的消费者少之又少。
随着国内专业海淘网站的出现,挡在那些消费进口产品用户面前的一个个障碍被拿开了,海淘的门槛降低了。而且更为关键的是,海淘作为一个品类的价值已经被电商看重。电商在中国发展了十多年,主要品类都已经覆盖了,比如3C和家电有京东,女性用品和美妆有聚美优品,图书有当当,客单价最低的食品和日百也有了1号店。同时,从高客单价的品类起家的京东,也已经发展成了全品类综合平台。电商领域的新入者可做的品类已经所剩无几,海淘在还没有形成一家独大的前提下,也自然成为他们眼中的一块肥肉。
2015黑五的电商玩法
看看这几天黑五活动扑面而来的广告,就知道2015年海淘电商的价格战多么凶猛。但是如果你仔细观察黑五的活动广告,你就会发现它和双十一购物节的区别。黑五的活动中打折促销的商品很具体,而不是像双十一那样全场五折。所谓的价格战只发生于“标品”上,即需求量大的标准品,比如纸尿裤。
在今年上半年,成立一年多的蜜芽举办了首届“进口纸尿裤节”,推出“5亿备货+1亿元补贴”的优惠活动。“一天销售额是3亿元,超过蜜芽之前整月的数字”,蜜芽CEO刘楠对这次活动的效果相当满意。
在几年之前,在日本售价约为人民币60元的花王纸尿裤,进口到中国后在超市的售价是180元,即便是搜遍整个淘宝,你能找到的最低价格也不过是140元左右,而且还是一箱4包一起买才包邮。而在海淘电商的价格战的挤压下,目前花王纸尿裤价格已经跌破了100元。
今年的黑五购物节,海淘电商的战场集中在像奶粉、纸尿裤这类需求量大的标品上,在长期的价格战之后,海淘电商并没指望标品能给他们带来多大的利润,他们希望通过价格战获得用户,进而获取流量入口。说白了就是,哪个平台的人气旺,今年的黑五谁就赢了。
消费者如何消费2015黑五
即便是将黑五定义为中高端用户的购物节,其实在这部分用户当中还分为两类。一类是希望自己或是家人能够用上进口放心产品的刚需用户,就像花王的尿不湿现在不足百元一包的价格有人买,几年前140元一包的价格照样卖得不错,进口奶粉就更不用说了。而另外一类就是消费国际奢侈品牌的真正高端用户。这类用户对于钟爱品牌价格门清,他们在意的不是黑五购物节本身,而是,这些品牌是否真的有个好折扣。
由此我们可以看出,在当前的海淘电商互相以价格战厮杀的时代,海淘刚需用户可以从标品的价格大战中获得更多的实惠,因此他们也是各个平台主要争夺的用户。这部分用户在今年的黑五活动中,只要看到合适的价格就可以尽可能地多囤点商品,既然电商要烧钱来吸引你们,又干吗要放弃电商的这番好意呢。
而对于真正的高端用户来说,黑五可能未必会适合他们的胃口,毕竟奢侈品不在标品之列,海淘电商很难通过大批量采购来压低价格,如果在这些产品上通过烧钱来赢得客户,显然性价比不高。既然看懂了今年黑五的玩法,我们接下来要做的就是看看各家的优惠力度,静静地等待11月27日的到来即可。
2015黑五购物节电商优惠活动汇总
蜜芽
蜜芽在“黑五”期间,推出最高满199减100的满减活动。蜜芽的重庆保税仓、宁波保税仓和北京仓,以及海外直邮仓同时大开仓,同时各种红包也开始不定时派送。此外,蜜芽也和保税物流园区海关和快递提前做好沟通,全力迎接黑五购物节的到来。
亚马逊中国
亚马逊中国将参与全球同步的“黑色星期五”购物节,期间直邮中国费用最高将降低50%,同时“亚马逊发明家”项目正式登陆本次黑五海外购。购物节期间,中国消费者使用同一账号可登陆亚马逊不同地区网站购买商品,选购商品将共同出现在购物车中,用户通过银联卡可直接支付,人民币结算。
洋码头
洋码头斥资数亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动——“2015全球黑五狂欢节”。洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家为中国消费者提供海外折扣商品和世界各大百货公司、Outlet、超市、精品店当季商品,包括Gucci、Coach、MK、Tom-my、CK等知名品牌,折扣低至2折。从11月20日开始,洋码头海外供应链端将组织2万多名认证买手与数千商家,在美国、日本等35个国家和地区的著名商场“包场”扫货。
网易考拉
网易考拉海购黑五大促持续三天,时间为11月27日至29日,主打“买空全球好货5折抢全球奢侈品”。活动期间,全球奢侈品5折开抢,多个品类99元任选8件。此外,从11月24日起,500元感恩现金券将提前开启疯抢,27日起订单满399元的用户更是每天可用1元秒魅族手机。作为继双十一后的又一次大促,此次网易考拉母婴、美妆、家居个护、服饰箱包、营养保健、进口美食等全品类均将参与。从双十一的整体销量和黑五的性质来讲,大牌轻奢(大牌美妆+服饰箱包)和家居个护等品类大促力度会更大。
苏宁易购
“全球闪购”频道已经成为苏宁海外购人气的重要拉力。苏宁海外购负责人介绍,“全球闪购”频道产生的用户访问能够占到整体的70%以上。
11月6日凌晨开始,苏宁易购“全球闪购”频道上线大量用户关注的“尖货”,母婴美妆、家电3C、钟表百货等多个品类的爆款产品一折起与消费者见面。母婴品牌中尤妮佳纸尿裤销售5万余包,花王纸尿裤销售近10万包……截至9日中午12点海外购已经售空了保税仓的30个货柜。
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
结合橙、西番莲、广藿香、橘子和依兰的诱人奇效生产出的枕头,能唤醒你浪漫的潜质。这个枕头也叫做"爱情枕",是表达欣赏和爱慕的最佳选择。 爱情枕的保健功效和特点: 宁神助眠:植物的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 缓解疲劳:枕头贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳,舒缓压力。 增强免疫力:多种天然植物填充,植物芳香可以帮助增强免疫力和维护身心健康。 舒缓减压:西番莲的芳香沁人肺腑,舒缓焦虑紧张,松弛、镇定神经效果特佳。 Ellis Fibre纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。Ellis Fibre爱情枕,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤!爱她,就送她Ellis Fibre爱情枕。 你了解睡眠不好的危害吗? 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。睡眠不好的几大危害: 1.影响青少年的生长发育。青少年的生长发育除了遗传、营养、锻炼等因素外,还与生长素的分泌有一定关系。生长素的分泌与睡眠密切相关,青少年要发育好,长得高,睡眠必须充足。 2.影响大脑的创造性思维。科研人员研究认为,人的大脑要思维清晰、反应灵敏,必须要有充足的睡眠,如果大脑得不到充分的休息,就会影响创造性思维和处理事物的能力。 3.导致疾病发生。经常睡眠不足,会使人心情忧虑焦急,免疫力降低,由此会导致种种疾病发生,如神经衰弱、感冒、胃肠疾病等。 4.影响皮肤的健康。人的皮肤之所以柔润而有光泽,是依靠皮下组织的毛细血管来提供充足的营养。睡眠不足会引起皮肤毛细血管瘀滞,循环受阻,加速皮肤老化。 想要舒适睡眠体验?你只需要一款合适的枕头 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis Fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis Fibre Ellis Fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis Fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis Fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1.Ellis Fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2.Ellis Fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 国内海淘的链接:
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。