海淘节 催热中高端网购需求
2017-07-25 168
海淘为何选在今年爆发
相比7岁的双十一购物节来说,已经有54年历史的黑五购物节可以算是爷爷辈的了,但是从知名度上来说,它却远远不如双十一,原因就在于黑五之前的受众人群太少。黑五是美国主流的百货商场B2C一年中打折力度最大的购物节,美国零售业在黑五期间的销售额能占到全年的三分之一。这也是以往一些中高端消费人群专门选择圣诞节前出国购物的原因。
当社会步入电商时代之后,以往那些出国购物的中高端人群不用再迈出国门,直接在国外的电商平台购物即可。但即便是如此,在国外电商平台上购物的门槛却并不低,首先你需要对国外的品牌了如指掌,其次你还得具有一定的英文水平。更重要的是物流,从前对于国内的海淘客来说,如何把货从国外卖家手里弄到自己手里,是一个相当周折的过程,在这种种限制之下,真正能够操作海淘整个流程的消费者少之又少。
随着国内专业海淘网站的出现,挡在那些消费进口产品用户面前的一个个障碍被拿开了,海淘的门槛降低了。而且更为关键的是,海淘作为一个品类的价值已经被电商看重。电商在中国发展了十多年,主要品类都已经覆盖了,比如3C和家电有京东,女性用品和美妆有聚美优品,图书有当当,客单价最低的食品和日百也有了1号店。同时,从高客单价的品类起家的京东,也已经发展成了全品类综合平台。电商领域的新入者可做的品类已经所剩无几,海淘在还没有形成一家独大的前提下,也自然成为他们眼中的一块肥肉。
2015黑五的电商玩法
看看这几天黑五活动扑面而来的广告,就知道2015年海淘电商的价格战多么凶猛。但是如果你仔细观察黑五的活动广告,你就会发现它和双十一购物节的区别。黑五的活动中打折促销的商品很具体,而不是像双十一那样全场五折。所谓的价格战只发生于“标品”上,即需求量大的标准品,比如纸尿裤。
在今年上半年,成立一年多的蜜芽举办了首届“进口纸尿裤节”,推出“5亿备货+1亿元补贴”的优惠活动。“一天销售额是3亿元,超过蜜芽之前整月的数字”,蜜芽CEO刘楠对这次活动的效果相当满意。
在几年之前,在日本售价约为人民币60元的花王纸尿裤,进口到中国后在超市的售价是180元,即便是搜遍整个淘宝,你能找到的最低价格也不过是140元左右,而且还是一箱4包一起买才包邮。而在海淘电商的价格战的挤压下,目前花王纸尿裤价格已经跌破了100元。
今年的黑五购物节,海淘电商的战场集中在像奶粉、纸尿裤这类需求量大的标品上,在长期的价格战之后,海淘电商并没指望标品能给他们带来多大的利润,他们希望通过价格战获得用户,进而获取流量入口。说白了就是,哪个平台的人气旺,今年的黑五谁就赢了。
消费者如何消费2015黑五
即便是将黑五定义为中高端用户的购物节,其实在这部分用户当中还分为两类。一类是希望自己或是家人能够用上进口放心产品的刚需用户,就像花王的尿不湿现在不足百元一包的价格有人买,几年前140元一包的价格照样卖得不错,进口奶粉就更不用说了。而另外一类就是消费国际奢侈品牌的真正高端用户。这类用户对于钟爱品牌价格门清,他们在意的不是黑五购物节本身,而是,这些品牌是否真的有个好折扣。
由此我们可以看出,在当前的海淘电商互相以价格战厮杀的时代,海淘刚需用户可以从标品的价格大战中获得更多的实惠,因此他们也是各个平台主要争夺的用户。这部分用户在今年的黑五活动中,只要看到合适的价格就可以尽可能地多囤点商品,既然电商要烧钱来吸引你们,又干吗要放弃电商的这番好意呢。
而对于真正的高端用户来说,黑五可能未必会适合他们的胃口,毕竟奢侈品不在标品之列,海淘电商很难通过大批量采购来压低价格,如果在这些产品上通过烧钱来赢得客户,显然性价比不高。既然看懂了今年黑五的玩法,我们接下来要做的就是看看各家的优惠力度,静静地等待11月27日的到来即可。
2015黑五购物节电商优惠活动汇总
蜜芽
蜜芽在“黑五”期间,推出最高满199减100的满减活动。蜜芽的重庆保税仓、宁波保税仓和北京仓,以及海外直邮仓同时大开仓,同时各种红包也开始不定时派送。此外,蜜芽也和保税物流园区海关和快递提前做好沟通,全力迎接黑五购物节的到来。
亚马逊中国
亚马逊中国将参与全球同步的“黑色星期五”购物节,期间直邮中国费用最高将降低50%,同时“亚马逊发明家”项目正式登陆本次黑五海外购。购物节期间,中国消费者使用同一账号可登陆亚马逊不同地区网站购买商品,选购商品将共同出现在购物车中,用户通过银联卡可直接支付,人民币结算。
洋码头
洋码头斥资数亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动——“2015全球黑五狂欢节”。洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家为中国消费者提供海外折扣商品和世界各大百货公司、Outlet、超市、精品店当季商品,包括Gucci、Coach、MK、Tom-my、CK等知名品牌,折扣低至2折。从11月20日开始,洋码头海外供应链端将组织2万多名认证买手与数千商家,在美国、日本等35个国家和地区的著名商场“包场”扫货。
网易考拉
网易考拉海购黑五大促持续三天,时间为11月27日至29日,主打“买空全球好货5折抢全球奢侈品”。活动期间,全球奢侈品5折开抢,多个品类99元任选8件。此外,从11月24日起,500元感恩现金券将提前开启疯抢,27日起订单满399元的用户更是每天可用1元秒魅族手机。作为继双十一后的又一次大促,此次网易考拉母婴、美妆、家居个护、服饰箱包、营养保健、进口美食等全品类均将参与。从双十一的整体销量和黑五的性质来讲,大牌轻奢(大牌美妆+服饰箱包)和家居个护等品类大促力度会更大。
苏宁易购
“全球闪购”频道已经成为苏宁海外购人气的重要拉力。苏宁海外购负责人介绍,“全球闪购”频道产生的用户访问能够占到整体的70%以上。
11月6日凌晨开始,苏宁易购“全球闪购”频道上线大量用户关注的“尖货”,母婴美妆、家电3C、钟表百货等多个品类的爆款产品一折起与消费者见面。母婴品牌中尤妮佳纸尿裤销售5万余包,花王纸尿裤销售近10万包……截至9日中午12点海外购已经售空了保税仓的30个货柜。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。