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阿里全球化首秀 双线并行撬动跨境电商

今年的11月11日将是阿里在美上市后迎来的首个“双十一”。美国投资者已表现出莫大的期待,两周前,美国多家投资评估机构都对阿里开启绿灯,给出“买入”评级。从本周起,“BABA”的股价更是一路高歌,4天内从80美元冲破百元大关,并不断创造新的纪录。节节攀升的股价背后是投资者们对中国消费力的信心,作为回报,阿里的策略是将电商狂欢从国内推向国际,“全球买”与“全球卖”的旗帜高高悬挂于今年的双十一,而在这背后,究竟谁能分得一杯羹?全球买火爆阿里主打生活用品低价冲销量“天猫国际”是阿里今年双十一的重头戏,也是继淘宝、天猫商城后的阿里电商平台3.0国际版。在这个平台上,阿里首次推出了“自营”产品,打出了官方旗号,很有要与国际接轨的架势。打开“天猫国际”,见到最多的是“保税区仓库”。从母婴、美妆、食品保健到服装,尽管品类相比淘宝、天猫,不算丰富,但商品的“品质”却明显上了一个台阶。在天猫国际每天力推的“预售”商品中,几乎都由来自阿里引入的品牌商直接供货,因此,商品的“来源”不见熟悉的“店家招牌”,而是换成了宁波或杭州的保税区仓库。这一模式的背后是阿里在今年开始尝试的保税直邮模式——海外商品直接从菜鸟在当地建立的仓储中批量运输回国,在发货前,集中放置在保税区的仓库内。电脑这端下的订单,将直接发送至保税区报关口,由报关人员直接对具体商品检验缴税通关后进入物流环节。这种模式被称为是“保税直邮模式”。对已进入保税仓库的商品,阿里声称能做到7天内到货,与亚马逊(299.86,3.22,1.09%)海外直邮最大的区别在于,阿里的跨境运输物流自成一体,批量运输,成本上将有所保障。不过,在阿里首届“国际双十一节”上,却难觅以往海淘主力军——一线奢侈品品牌,更多是以来自海外的日常生活用品、食品。相比动辄千元、万元的奢侈品,这些商品的最大特点在于售价低,出货量大,显然,它们更有助于阿里在今年双十一中就“跨境贸易”领域交出令人满意的成绩单。根据公开信息,阿里在今年双十一引入了美国、日本、韩国等国家的零售品牌。据《IT时报》记者观察,11月初启动预售的日本一款茶叶保健产品,以其低于同类市场近百元的售价,上线三天,预购人数已远超2万,而在亚马逊和1号店上,这款产品均已显示为“缺货”——这未免让人猜测,或与阿里大手笔入货“吨位”有关。天猫国际今年主打的美国零售商——Costco,入驻后提前预售的一款果干零食,截至11月6日,预购人数已近15万。在低价位的跨境零售商品领域,天猫国际显现出过人的品牌影响力。123下一页

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