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2015国人买遍68国,美日德韩最热

12015年,从“双十一”,到“黑色星期五”,再到圣诞节,国人一年“购物血拼”遍布68个国家……中国消费者都到哪“扫货”?又都买了啥?综合来自阿里研究院、奢侈品研究和顾问机构——财富品质研究院等的大数据,告诉亲们,2015年中国人都买了啥“干货”。电商,仅仅是中国消费市场的“补充力量”吗?答案已在2015年悄然改变。据国家统计局数据,1-11月份全国实物商品网上零售额同比增长33%,占社会消费品零售总额的比重为10.6%。“实体店?好久没去了!”对越来越多的年轻消费者来说,这句话已成为共鸣。《2015淘宝大数据分析报告》显示,28岁以下的用户在淘宝网上的人数占比超过一半。其中80后群体无论是在人数上还是在消费金额上都占比较高;90后人群尽管消费金额不高,但人数上却已经是绝对的消费主力。国人的“买买买”已至少延伸到68个国家,通过跨境电商购物(“海淘”)已成为更多人生活中的一部分。【大城市成为“海淘”新生力军】从消费者城市分布来看,“海淘”购买力排名前五的城市,分别为上海、北京、武汉、成都、南京;销售额增长最快的城市分别是成都、天津、武汉、南京和上海;成都以285%的销售额同比增速高居榜首。【女人买得多,但男人买得贵】财富品质研究院的大数据显示,2015年,单笔网购消费在2000元以上的比例,男性“海淘”群体为56%,而女性只有41%;单笔消费在500元以下的比例,男性为16%,女性却有32%。【最爱从什么地方买?】来自星图数据的统计显示,美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点,占比超过20%;日本、德国、韩国占比则超过10%。在水果、化妆品热销的“助攻”下,默默无闻的泰国海淘紧随其后,位居第五。【都买啥:服装、保健品、奢侈品】“洋码头”的数据显示,“海淘”主流,集中在25岁至40岁的人群。其中,25岁至30岁的消费者偏爱鞋服、美妆,30岁至35岁的消费者更钟爱箱包、数码产品,35岁至40岁的消费者除了购买珠宝、轻奢侈品外,还关注营养健康类商品。“一切为了孩子,为了孩子的一切。”星图数据显示,那些曾令中国妈妈牵挂的新西兰奶牛,或许已经失宠了,欧洲的奶牛们正在取而代之。在奶粉销售额的排名中,新西兰仅以18.81%位列第四,低于英国、荷兰和德国,同在大洋洲的澳大利亚占比更是仅有1.98%。【为啥要出国买】“海淘”奢侈品的消费者中,27%认为品质好,24%认为款式全,19%认为价格低。财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌营业收入统计的大数据显示,2015年,中国地区的消费者买走了全球46%的奢侈品;在这部分的消费总额中,78%的消费行为在国外发生。【奢侈品“海淘”啥最值】大数据显示,酒类产品的国内外平均价差高达64%;腕表的平均价差为33%,最高价差为83%;而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋,价差都在30%以下,如果不多买一点,恐怕“挣不回”飞机票钱。【电商的演化仍未止步】大至彩电、冰箱,小至鼠标、键盘,中间是数不尽的服装鞋帽……短短几年,凭借互联网与移动终端,电商的触角就覆盖到我们生活的方方面面。但电商的演进不会因此终止。从品牌系列化、运用新技术、重视数据分析,从传统商业模式脱胎而来的电商正走向更加成熟与更具特色的自己。【“买全球”背后的品质焦虑】中国人2015年的购买力,令世界惊讶,更令我们自己感到意外。但各种爆买、爆款的背后,则隐含着对自身产品的品质焦虑。希望更多国货与舶来品同质同价的那天,早日到来。【拒绝成为奢侈品的印钞机】单品降价近3万元、打折特意广而告之……全球经济形势的客观表现、国际视野下“货比三家”,令曾经占据地域与信息高地的奢侈品牌优势尽失。以上内容属作者个人观点,不代表世界超市网立场!

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