进口跨境母婴电商蜜芽急于摆脱母婴光环
2017-06-22 164
抓家庭消费稻草
市场风口下永不缺少弄潮儿。蜜芽宝贝日前宣布正式更名“蜜芽”,域名也将更换为www.mia.com,同时,著名节目主持人汪涵也将成为平台代言人。据悉,该域名是蜜芽此前耗资千万元购买。
创始人兼CEO刘楠表示更换名称及域名是为配合公司整体战略,“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽,代表一个家庭在孩子出生后开启新的生活阶段,在消费上也随着孩子的到来而发生诸多变化”。更名显示出了蜜芽的未来策略,即“去宝贝化”的蜜芽将由母婴消费切入育儿、亲子家庭消费领域,实现用户群体消费扩展和升级。
据了解,蜜芽的前身是一家四皇冠淘宝店,2011年由刘楠在北京创立。在淘宝店发展阶段,蜜芽宝贝积累了不少忠实的妈妈用户。去年3月6日蜜芽以限时特卖模式正式上线,定位为中高端母婴人群。上线当月成交额就突破1000万元。去年12月,蜜芽获得6000万美元的C轮融资,由H Capital领投,红杉资本和真格基金跟投。
资本战略OR业务所需?
针对更名后蜜芽转型战略以及公司拓展家庭消费战略等问题,北京商报记者日前多次联系蜜芽方面,但蜜芽相关负责人表示,目前公司处于融资窗口期,相关问题暂时不便回答。
事实上,蜜芽虽入局跨境母婴行业时间尚短,但一直是资本市场的宠儿。据了解,2013年12月,还未正式转型上线限时特卖的蜜芽便获得真格基金和险峰华兴的1000万美元天使投资。
去年6月,蜜芽刚刚正式上线3个月后,又获得由红杉资本领投,真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资。去年底,蜜芽再次宣布完成6000万美元C轮融资。每半年融资一次,已成为蜜芽融资规律,显然新的“半年期”又已到来。
不过,也正是因为频被资本市场“关爱”,当蜜芽宣布更名之后,便有行业内人士分析认为,蜜芽更名、换域名以及宣布拓展家庭消费市场,最终目的是博取资本市场关注,为斩获新一轮高额融资造势。
高调造势系卖身前兆?
造势能否获得高额融资目前尚未可知,但一则蜜芽将与京东全球购合并的消息引爆行业和资本市场。7月11日蜜芽更改域名刚过去一天,有爆料称,“资本市场传出消息,目前京东全球购正在紧锣密鼓推进与蜜芽宝贝合并一事,交易已经接近尾声。据接近该交易的机构人士称,京东是促进这项交易的积极推手,合并后京东全球购业务落在蜜芽宝贝上,更加聚焦和垂直”。
随后,京东全球购方面声明表示,该新闻为假新闻,目前没有并购其他平台计划。蜜芽相关负责人则对北京商报记者表示,该消息是空穴来风。不过,北京商报记者昨日搜索“蜜芽”相关新闻后发现,标题为“传蜜芽宝贝将合并京东全球购”的新闻依然悬挂在各大网站之上。而京东、蜜芽双方却都“默契”的未表态要追究任何机构的责任。
类似剧幕在几年前也曾经上演。2012年8月,苏宁电器宣布出资6600万美元收购红孩子,并实行电商业务双品牌运作,承接红孩子及旗下缤购的资产和业务。而在收购前几个月,苏宁与红孩子之间便已传闻不断。
一位不愿具名的行业分析师表示,相比往日的苏宁与红孩子,京东与蜜芽的“被合并”似乎少了些必然性,但也存在可能性。
在该分析师看来,红孩子在被收购之前业绩逐年下滑,且内部又接连现“人事地震”,“错过电商快速增长风口的红孩子被收购是必然的”。与红孩子不同,蜜芽在进口母婴电商行业拥有供应链优势。同时,该公司内部高层稳定,加之备受资本市场关爱,蜜芽被收购并不存在必然性。
不过,蜜芽与京东全球购合并非不可能。上述分析师认为,跨境母婴电商行业竞争激烈,蜜芽压力不小。另一方面,母婴行业的特性决定蜜芽必须扩充品类增强市场竞争,而与京东全球购合并双方可实现优势互补。在海蜜全球购创始人徐俊看来,奶粉、纸尿裤只集中在宝宝1-3岁之间使用,过了该生命周期,用户马上转化为无差异特征的普通用户,花大成本引入的客户在短短生命周期之后快速流失。
上述分析师认为,此时选择背靠京东这棵大树无疑会给蜜芽带来更大的运作空间。同时,对于京东全球购而言,蜜芽的跨境电商经验与供应链也会对其业务推广带来不少便利。
母婴2.0时代非商品论输赢
模式、融资、纸尿裤大战已成为母婴电商的三板斧。虽然蜜芽至今并未透露有意向选择与巨头合并,但毫无疑问外部竞争环境已变得更加激烈。
大量玩家蜂拥母婴市场,让母婴乱战持续。据北京商报记者了解,同样为限时特卖模式,去年4月成立的贝贝网日前宣布开启补贴用户1亿元的母婴促销节,打响母婴行业下半年的价格战。另一母婴电商宝宝树则依靠“社区+工具+电商”的模式斩获经纬创投、SIG机构数千万美元投资。
除创业型公司,在母婴市场占主导地位的依然是传统电商。包括阿里巴巴、京东、聚美优品、苏宁红孩子等先后加码母婴市场。
此外,我国正在成长的巨大母婴市场也正在加剧着这场乱战的激烈程度。来自中国电子商务研究中心的数据显示,中国已成为仅次于美国的第二大母婴产品消费国,2015年我国孕婴童行业市场规模预计突破2万亿元,其中母婴电商市场规模在1000亿-2000亿元。
北商研究院的专家认为,母婴市场巨大,相对于食品、服装、奢侈品等品类而言,母婴产品标准化程度高、进口门槛较低且商品价格等信息更加透明,更容易促使企业通过该品类试水跨境业务。不过,税收等政策红利和资本青睐双重作用让母婴商品保持低价、高频购买的状态显然不能长久维持。当资本退却、政策平衡之际,左右平台用户量的因素主要是商品品类的多寡、黏性程度高低以及是否拥有巨头的扶持。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。