海淘新政实施在即 跨境电商加速洗牌
2017-07-29 151
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跨境电商蜜淘在倒闭和被收购之间“停摆”的事,多家媒体已经报道。事实上,随着政策红利的消失和电商巨头的大军压境,跨境电商的洗牌正在加速。
2016年4月8日起,我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策(详见钛媒体此前报道《税收新政来了,跨境电商恐集体涨价,母婴食品类影响大》)。跨境电商零售进口不再按行邮税计税,税额50元以内的免征优惠也将随之取消。个人单笔交易限额2000元,个人年度交易限额2万元,进口环节增值税、消费税免征税额也取消了,暂按法定应纳税额的70%征收。新税改对于食品、保健、母婴等成本会有较大影响,从过去的基本免征到现在要购物11.9%的跨境税。
显然,政策红利在消失了,国家对跨境电商的管控更加严格,行业规范也正在树立,成本更高利润更低。要知道,跨境电商领域,行业净利润率几乎没有超过10%的。与此同时,阿里巴巴、京东、网易、腾讯等等巨头的跨境电商大军已经压境。阿里和京东都推出了全球购,国美在线和苏宁易购都有“海外购”,阿里有天猫国际网易也有考拉海购,腾讯旗下财富通推出了海外支付,连亚马逊这个“外来户”都在中国开通了“海外购”。中小跨境电商的处境可以说是内忧外患。
就在坊间盛传蜜淘“倒下”的同时,也有人关注到像小红书这样的跨境电商获得1亿美元的新一轮融资消息。但我仔细查阅了相关资料和报道,又发现小红书的这1亿美元融资的几个存疑点。这里抛出来,或许也能侧面反映跨境电商洗牌的“沙尘暴”在加剧。
疑点1:小红书这轮融资或早就完成,为何选在蜜淘“倒下”时才传出消息?
腾讯科技的报道显示,“小红书获得的这轮1亿美元融资并非是最新的融资,半年甚至一年前,小红书就已完成这一轮融资。”另有消息人士称,小红书该轮融资的完成时间应该是2015年9月,而非2016年3月。就在媒体争相报道蜜淘大量裁员、变卖办公用品支付员工工资时,小红书的融资消息被凸显的传出来,给大家造成跨境电商洗牌“两极分化”的印象,难免业界对小红书有“搏出位”的评价。
疑点2:融资成就新估值,小红书是否在跨境电商洗牌加速的情况下准备真的新一轮融资继续烧钱?
如果小红书本轮融资真的在半年前就完成,腾讯科技等消息报道属实,所谓的新一轮融资就成了“旧一轮融资”。
而就在2015年9月,小红书在全国范围内进行了一轮营销推广,这就佐证了融资完成的时间,融到了钱就可以投放广告。地铁里、电视上、视频网站、各大应用市场甚至电影院……范围广,火力猛,花钱多,有广告业朋友估算小红书的广告投放金额在3到4亿元人民币。到2016年4月,时间过去了7个月,小红书融资的钱恐怕已经烧得差不多了。当然,小红书1亿美元的融资成就了约10亿美金的估值,跨境电商是很烧钱的,小红书的融资消息在当下传出,会不会是手里的钱快烧光了,准备又一轮真的新融资,继续投入跨境电商的绞杀之中呢?
疑点3:多家报道显示1亿美元融资是腾讯领投,腾讯已经投过京东,为什会再投小红书?
两年前的2014年3月10日,腾讯改写了中国的电商格局,入股京东15%。而且约定在京东IPO时,腾讯将以招股价认购京东额外的5%股份。同时,QQ网购和拍拍网并入京东,易迅少数股权交由京东,移动端京东将接入微信和手机QQ的一级入口位置。
种种迹象表明,腾讯当年投资京东是具有排他性的战略入股。在腾讯早就和京东有协议和长时间合作的情况下,京东自己也有跨境电商业务,腾讯再投小红书,难道是“不把鸡蛋放同一个篮子”的商业逻辑?还是跨境电商竞争越来越激烈,小红书在寻求更大的资本和平台依靠?业界很多人也非常关注京东对腾讯领投小红书的进一步态度。
疑点4:2015年APP卸载率TOP50榜单小红书入榜,是否因为跨境电商洗牌加速而烧钱买用户?
贵士移动(QuestMobile)的2015年终APP价值榜显示,APP卸载率TOP50,小红书APP以44.3%的卸载率名列榜单第18名,值得留意的是,在这个APP价值榜上,APP新安装用户数TOP50里小红书APP以12月的466.1万名列榜单第21名。也就意味着,小红书的APP用户数留存率可能比较低。而小红书在行业最值得称道的就是社区UGC模式下的互动式购物,它的福利社和UGC的购物体验社区分享,在过往多次被报道为一种有亮点的跨境电商模式。
UGC和社区,意味着更高的用户黏性和留存率,但是2015年12月就接近一半的卸载率,也让人对小红书的业务模式和用户运营情况有点看不透,这其中是否存在烧钱买用户的行为?这也或许是很多创业项目和APP产品融资的目的之一:烧钱做用户增长。不可否认,跨境电商洗牌加速一定程度上带来了行业恐慌,小红书没有退路只能向前,在用户增长上的压力可想而知。
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我也体验了一把小红书的APP,不得不吐槽下一打开就要注册,而且使用微信、QQ或者微博ID注册后,还有进一步要求填写昵称和密码的门槛,加上还没开始买东西下单就要手机短信验证的繁琐,这在移动互联网2.0时代造成了对新用户的不好体验。之前使用的电商或者其他跨境电商APP,产品逻辑都是先让用户进来逛,选东西放进购物车或者发生购买下单行为时在引导用户绑定账号信息,小红书这套对待新用户的做法让我感觉不太爽,可能会吓跑一些用户。当然,这也反映了小红书这样的中小跨境电商在用户特别是注册用户数量上的一种渴望心态。
跨境电商洗牌加速是不得不面对的残酷事实,蜜淘肯定不是2016年“倒下”的唯一一个,小红书也不是融资的唯一一家,大家都在争先恐后。
经过最近几年的发展,APP等平台产品做得好不好已经不重要——水准趋同,政策红利消失也不是最可怕——大家都得面对,对于跨境电商而言,关键还是在资金、人力和技术具备足够的条件下做好SKU的丰富、品类的选控和供应链物流的优化。
跨境电商绝大多数业务是围绕非标品展开,需要长尾效应,以用户为核心营销和运营奏效,才能让自己活下去。网易考拉海购已经放出2016年100亿销售额的狠话,阿里、京东等等巨头又不愁业务,类似小红书的中小跨境电商得拼命了。
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了,一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜,买了一双绒布+化纤毛材质的,看着还像那么回事,大太阳下穿着还算暖和,但是天一寒冷就像没穿似的,脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点,刚开始还算暖和,但不到一个月就开始掉毛,透气性差,稍微运动下就闷热,脚汗没办法排出,像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的,保暖性还不错,但是羊皮皮厚,羊毛稀里吧啦的,还硬得硌人,透气也比较差,像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找,脚冷的人伤不起! 今年,我痛下决心,觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买,于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到,就迫不及待的穿上了。我平时穿35码,选美码5码就对了,枣红色的,鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了,穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下,双脚像是踩了风火轮,暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果,怎么样,还是挺有型的吧! 鞋子穿着之所以暖和舒服,要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛,来自澳大利亚或新西兰产的Merino(美利奴)羔羊,材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀,纤维表面覆有细密的鳞片,含油脂量高,净毛率比一般的半细毛和长羊毛低,带有银光或珠光般的优雅光泽,摸起来十分柔软,踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG,市场价一般在1500——3000元,十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型,羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛,而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理,摸上去柔软密实,里面的羊毛质地厚重绵密,基本上可以做到密不透风,是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体,像羊羔自身能调节冷暖一样,防潮透气,即使剧烈跑动也能很好的排出湿气,保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛,弹性十足,既可以按摩足部,也能杀菌,使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软,但也不是软的没骨头,羊皮毛一体韧性十足,整个鞋盘很坚韧,走起路来很有弹性,不会累脚伤脚,舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤,增加性感指数;简洁大方的经典复古款,优良质地使鞋身坚韧挺拔,比较有型。 全手工缝制,色泽触感细致,针线一致,后跟细致大方,紧致,韧性足,不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成,EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点;TPR橡胶增强稳固,适合户外活动,即使在冰面都不易滑倒;EVA材质更保暖、轻巧。走路时,感觉很稳,不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌,产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签,品牌感杠杠滴!
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。