海淘“虚火”:该扑灭还是该添柴
2017-05-13 191
“作为一家美国上市公司,我们的披露政策决定了需要在交易数据上需要格外谨慎,”亚马逊中国副总裁牛英华对PingWest品玩记者透露,“但可以保证的是,目前能够披露出来的数据是绝对真实的”。
亚马逊不是唯一一家在具体交易数字上沉默的跨境电商平台,洋码头、小红书、蜜淘、蜜芽等平台均未公布相关数字。就连同样在美上市却可以毫无顾忌地将双十一销售数据公布出来的的阿里巴巴,一样对天猫国际和支付宝跨境订单处理上的交易额三缄其口。
相隔十几天,为什么数据披露的偏好变化这么多?这可能和数据的好看程度有关。今年“黑色星期五”全网促销史无前例般地热闹,各大跨境平台纷纷宣称在用户量和订单数上实现了暴增。但有知情人士对记者透露,大多数跨境电商不愿意公布交易真实和准确数字的原因在于:从交易额和交易订单所产生的数据量上来看,跨境电商和常规的境内电商相比只是沧海一粟。
“你要公布,公布个真的,很难看;公布假的就是说谎;最后还不如不公布。”
这位在一家跨境电商平台负责媒体关系的知情人士表示。
但总的来说,这些跨境电商平台认为自己还是在做一件好事。
“我们发现跨境网购用户呈现出年轻化、高学历和高收入的特征,八成消费群体集中在 35 岁以下,一线、沿海城市,以及南方和西部的一些大城市用户都展现出对海外购物的兴趣,”牛英华透露,“亚马逊为消费者提供了丰富的选品和一流的配送服务,更好地满足了中国海淘消费者的需求。”
在前天创业黑马举办的社群大会上,蜜芽(前蜜芽宝贝)的创始人兼 CEO 刘楠对记者讲,过去的代购说白了是在做走私,而蜜芽作为母婴品类知名跨境电商平台,一直致力于通过贸易的方式来做帮助消费者解决海外购物过程中最头疼的地方——物流风险。这家公司对国外品牌的奶粉、纸尿裤等多个品类的爆款正品直接订货,然后以贸易的方式通过集装箱运进香港、宁波和重庆三个保税仓,之后再在自己的网站上销售给用户。消费者的购买体验,和购买国产商品并无区别。
亚马逊同样认为过去私人代购和转运服务式的海淘非常不专业,而自己的优势就在于专业。当中国消费者在亚马逊海外购上买东西的时候,亚马逊直接将可能需要缴纳的物流费和税费包含到定价中,定价也采用人民币标注。当海外购物订单产生后,商品一小时内从海外的运营中心(Fulfilment Center)出库,按批量在港口装箱并包机运输到目的地国,运输全程的状态都允许消费者在官网订单页面上查询,也不需要消费者担心清关、补缴税费的问题,同样和购买国产商品没有实际上的体验差异。
两年前,电商平台们开始在双十一之后于欧美的节日假期 Holiday Season 同步推广黑色星期五跨境网购节的概念;而两年后,跨境电商网站已经走出了好几种风格迥异的流派。亚马逊的物流、海关关系运作等基础设施已经建设完备,以正常的运营成本即可将境外商品运至国内销售;而另一类近几年诞生的跨境电商公司,则对于依靠价格补贴和营运性亏损来获取用户毫不介意。
以洋码头、小红书为代表的跨境电商平台,在地铁站、电影院和朋友圈斥巨资投放广告,并在海外市场派出了号称万人规模的“买手”团队。而各家平台具体的促销价格策略更家疯狂:洋码头将 Apple Watch、奢侈品箱包等少则几千多则上万的进口商品标上了 555 元的价格,满减活动中减去金额占总订单额的比例则超过了 10%,分享红包也都达到了数百元的水平;小红书也不甘示弱,Prada、迪奥等多个一线奢侈品牌的商品的价格低至官方零售价的 3 折水平。亏本赚吆喝成为了这些热门的跨境电商创业公司的标准动作。
这种依靠营运性亏损来获取用户的运营手法,像极了前年、去年直到今年上半年的滴滴、快的和 Uber。这些公司曾经每个月都要拿出数亿元人民币的市场费用,做成虚拟的红包,补贴发放给乘车的用户和开车的司机。两年多的打车补贴做下来,滴滴快的已经放弃了对抗合并成滴滴出行,Uber 也极少再对那些数据比较好的城市的用户发出大额补贴。
“一万的东西卖五百这种各公司自己的运营手法不同。我觉得电商公司可以亏损,但亏损一定是要在基础设施上……仓储、物流都是电商公司的履约成本。营运性亏损是不可以接受的,流血速度非常可怕,”对于这种做一单亏一单的运营方法,刘楠并不赞成,“特别对于履约成本本来就高的电商公司。”
一位亚马逊方面人士同样表达了对这种方式的不认可。当然,亚马逊和这些跨境电商创业公司存在本质上的差别:亚马逊高度依赖自营平台和自建物流,如果将全球亚马逊视作一个整体的话,从某个大洲上的仓库把商品发到另一个大洲上的消费者手中,只是将配送的范围从区域、全国升级成为全球而已;而跨境电商创业公司,则表现地更像风险资本的支持催肥的典型移动互联网公司,靠补贴做市场。
多位接受采访的行业人士认为,“海淘”——或者更准确专业地来讲——跨境电商行业,的确存在一团“虚火”。但现在的问题是,这团火,是该撒一把土,还是添一把柴?
和坚持泡沫论的创投界人士观点类似,在市场还未呈现出完整实力的时候就烧掉巨额补贴来培育用户,无疑会对公司自身的发展带来巨大的风险。
在足额风险资本的支持下,跨境电商公司的价格战和营销战让市场显得一派蓬勃。然而资本寒冬却不会开玩笑,滴滴与快的、携程与去哪儿、大众点评与美团的合并就是最好的证明。假如持续烧钱下去,这些公司将很难保证营收的健康发展,甚至是未来运作的独立性。也有一句话说的很好,“如果市场只剩下价格战,那么行业离死也就不远了。”
但创业公司中,又有多少是照着“百年公司”去做的呢?跨境电商创业公司很难在短时间内像亚马逊和京东一样,具有强大的自建物流和全球商品运营调度能力。对于这些创业公司来说,尽快投入、尽早布局,未来才有生还的希望。
而且,到头来获益的还是消费者。此刻不薅羊毛,更待何时呢?
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。