聚美有钱任性10亿补贴海淘打谁的主意?
2017-07-30 199
赴美上市后就负面不断的国内最大的美妆垂直电商聚美优品,CEO陈欧称正倾全公司之力不惜重金扶持海淘业务,计划用10亿人民币补贴物流和税收。
通过正品直供,全球包邮,将海淘代购模式商城化,并非聚美优品首创,天猫国际此前即已经涉水,亚马逊近期主打“国际化”用意也在海外购业务。不过,最近部分垂直化妆品电商的补贴力度显然超出部分欧美大牌化妆品商的预期。
某大牌化妆品的业内人士昨日就向南都记者表示,就垂直化妆品电商的举措,公司一直都在关注。而摆在欧美大牌化妆品商面前,自贸区也将是倒逼他们调整的另一大因素。某高档化妆品集团的专业人士表示:自贸区的发展动态及其对化妆品行业的影响,我们也在密切关注并讨论中。
聚美补贴在触动谁的奶酪
有钱就是任性,这是陈欧说的。被“前员工”定向向媒体透露公司涉嫌走私被查的“爆料”后,陈欧连发长微博为聚美喊冤。
同时陈欧还透露,主打“极速”和“免税”两点的海淘将获聚美10亿元补贴。具体实现路径为首先做到当日发货两三天内到货,解决速度问题;再通过补贴关税,以合法合规的方式让用户享受低价。
聚美所谓的“极速”是通过保税区模式实现。去年9月,聚美在国务院首批保税区试点开建上万平方米自理仓。仓储备货模式使得海外购货品在用户下单24小时内就能发货,全国范围内3天到达。
据聚美优品相关负责人介绍,目前聚美优品海外购的主要入关渠道在郑州保税区,选择郑州主要是考虑到郑州是交通要道,并且是国务院批准的国内首个保税区之一。在接近半年的磨合中,郑州海关目前也逐渐适应了与电商企业打交道,日审核单量从原来的5000单增加到了几万单,现在还有多家海关在与聚美进行接触。此外,聚美优品还在韩国首尔以及中国香港建立了总计3000平米的存货仓,未来还会在日本建立仓库。
而“免税”则主要由全权承担化妆品行邮税实现。众所周知,国外化妆品类的行邮税相对较高。而“免税”政策下,时下这部分成本全部由聚美承担。比外,由于取得了和海外大品牌商的直接合作,加上全权承担行邮税,聚美有些海外产品甚至比当地还便宜。
以倩碧卓越润肤乳啫喱配方125ml为例,该标明为美国原装的产品1月8日在聚美极速免税店的价格只需199元,而这一产品在中国内地的参考价为509元。当日,兰蔻清滢泡沫洁面乳125ml,仅需199元,该产品的中国内地参考价为320元。1月12日,雅诗兰黛旗下奇迹丰盈抗皱精华露50ml在聚美售价仅为内地参考价的4.4折,碧欧泉蓝源精华露50ml的折扣也低至了4.8折。
自贸区价格杠杆作用将显
事实上,摆在欧美大牌化妆品面前的价格压力,还不止这些。聚美这次因所谓“前员工”爆料被迫披露的副总裁叶飞行踪,又将中韩自贸区启动后韩版化妆品降价趋势透露无疑。
说起韩国产品,爱美的女士们也许第一时间会想到化妆品。依照聚美内部邮件的说法,某韩版蜗牛面膜曾在聚美创造过一个小时即销售5000份的纪录。
“为了给消费者开拓更可靠的品牌渠道,去年在海外购筹备上线期间,包括陈欧、刘惠璞、戴雨森在内的高管兵分五路,在韩国寻找品牌方合作,最高峰时一个高管曾经在一天内见了10个品牌。”依照聚美1月11日给到南都记者的答复,很显然,去韩国的并非只有叶飞。而中韩免税自贸区的启动,在聚美看来存在巨大商机。
“在后期的谈判中得知,日韩的诸多品牌商长期研究聚美现象,电商渠道变革带来的增量是他们始料未及的,他们不明白一个渠道可以通过电商方式做得这么大,通过聚美帮助自己的产品行销全中国,正是他们所希冀的,双方一拍即合。品牌方的青睐大大降低了谈判的难度,使得聚美在掌握优质货源的同时,攥紧了议价的优势。聚美甚至不需大费周章,只需要与他们建立朋友般的信赖,即可达到双方共赢。正因此,聚美两周就拿下100余家日韩知名品牌的独家授权,这其中,包括美妆达人耳熟能详的品牌。这直接导致一部分在聚美优品上线的产品甚至比韩国本地价格还低,出现了代购人员在聚美网站上囤货的现象。”聚美优品一位相关负责人接受南都记者采访时如是表示。
在熟悉聚美的业内专家看来,聚美上述举动其实就是在为中韩自贸区的开启做准备。据了解,根据现行的海关法规,韩国化妆品出口中国面临最高超过100%的高关税,零关税一旦落实,从韩国进口的化妆品价格有望缩水过半。
而有望实现输华化妆品零关税的还有澳洲。去年,中国与澳大利亚已经共同确认实质性结束中澳自由贸易协定谈判。依照这一谈判,超过85%的出口产品从协议生效之日开始就能享受免税,4年内该比例将提高至93%,最终95%的澳大利亚产品将免税进入中国。
说到澳洲护肤品,就不能不提大名鼎鼎的茱莉蔻。免税进入中国是什么意思?以茱莉蔻为例,若原本有40%左右的进口税费,那么该品牌价值千元的套装,通过自贸区平行进口,将可以省好几百元。[延伸阅读]“相煎太急”在所难免
在自贸区政策与企业海淘补贴双管齐下之下,中国的本土日化、欧美大牌护肤品或将迎来一个重新洗牌的过程。这是一位日化行业观察人士给到南都记者的观点。
从目前的销售情况来看,聚美极速免税的美妆爆款已炙手可热到“一物难求”的地步,有的产品开售2分钟上万份被抢空。而导致这一现象的原因,主要在价格。
依照现有的政策,化妆品进口的税率一般护肤品为6.5%,彩妆及香水为10%,而这还不包括17%的增值税,以及高端化妆品30%的消费税。
日前,在被南都记者问及“在聚美大力补贴海外购业务,以及自贸区政策的影响下,聚美如何看待欧美大牌化妆品市场的未来格局演变?”时,聚美优品相关负责人并未就市场格局作直接回应,而是表示,目前,聚美优品和欧美大牌化妆品的合作已经越来越多,包括茱莉蔻、伊丽莎白雅顿、欧莱雅等都已经入驻聚美,开设官方旗舰店。在海外购渠道,聚美也正在接触一些法国和美国的化妆品品牌,虽然这些品牌对中国市场并不算十分了解,但至少他们清楚,这个市场非常庞大,他们并不愿意错过。相信未来会有越来越多的欧美大牌化妆品出现在线上渠道。
在聚美眼中,培养海外购的消费习惯和行程销售规模是当务之急,至于海外购的补贴额度额至今是一个不能确切预估的数字。“可以说,是一个没有上限的数字,就像陈欧在内部邮件中所说,一切都以海外购的规模为目标。”一位接近陈欧的聚美负责人如是说。
当然,在看到聚美优品10亿元补贴的同时,也有业内专家认为,巨额补贴或非长久之计。
而目前受到免税企业行为和自贸区政策双重影响的欧美大牌化妆品,则对新的变化,依据在努力寻找对策之中。截至昨日截稿,南都记者发给多个欧美大牌化妆品的问题都未得到直接的回应。
依照尼尔森发布的2013年披露数据,在2009年5月,跨国化妆品公司品牌(不包括大宝)的市场占有率为57.9%,而到了2012年5月,这一数字已下滑至44.5%。有分析就认为,免税新渠道的出现,是否会令上述欧美大牌化妆品在华份额下滑的态势得到扭转,有待观察。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。




