【运营实操】2016年上半年俄罗斯时装市场状况
2017-04-18 185
根据KinightFrank咨询公司分析数据显示,在2016上半年有14个服装与鞋子新品牌进入俄罗斯市场(占新品牌总数的56%)
如:Armani Exchange,Victoria’s Secret Pink,Ravazzolo,Barbour,Obag Store等。其中一半以上的新品牌是面向中等收入与中等收入以上的人群。
与2015年同期相比,新品牌数量翻了一番。今年没有任何品牌退出市场(2014-2015年内25个国际品牌离开了俄罗斯市场)。
全渠道零售稳定化大多数国际品牌处于稳定状态中。服装零售商继续发展全渠道经营模式及建立在线网店。
国际性大品牌H&M、Zara、Mango稍微提高了商品价格或在未获利润的条件下销售商品,以便能够在竞争放缓的情况下继续在俄罗斯市场扩张业务。
据俄罗斯商务咨询公司(RBC)最新调查结果显示,调查中的469家服装零售商中有197家企业已建立自己的网店(42%),292家鞋子实体店中有159家企业已经建立网络平台(54%),同时离线零售商借助在线市场参与者的服务。
例如,eTraction与KupiVIP E-Сommerce Services提供网店开发与维护服务,包括订单处理与送货服务。
2016年上半年有一系列大品牌建立自己的网店:H&M、Uniqlo、Levi’s、Pull& Bear等。甚至长时间拒绝在线渠道的Prada奢侈品牌开始通过Net-a-porter与Mytheresa.com网店在欧洲市场销售其商品。
时装板块俄罗斯人是注重穿着的民族。服装搜索量在时装板块总搜索量的占比最大为60%。
俄罗斯大部分地区冬季长达6个月,因而俄罗斯用户对时装的搜索兴趣,在秋冬季提高。
鞋子板块鞋类产品作为人们日常生活的必需品,与人们之间的联系不可分割。春秋季节用户对鞋类产品的兴趣最高。
据时装分析公司Fashion Consulting Group数据显示,那些只提高销售价格却没有保持鞋子质量与舒适度的品牌,以及一些零售商决定将时尚鞋款替换为生产成本更低的、更朴素的款式。专家认为,这种战略会导致忠诚客户的流失。
尽管手头拮据,那些已经习惯购买优质皮鞋的顾客也不希望购买低质商品,他们会等待所喜欢品牌的廉价销售或在廉价商店寻找具有更优惠价格的同等质量商品。
快速时尚趋势在寻找保持竞争力的办法情况下,鞋子品牌吸取时装界的快速时尚战略。俄罗斯市场也不例外,该趋势逐渐变得更加迫切。
但是由于生产时间更长、生产过程更复杂的原因,鞋业内该办法难以实施。此外,需要在工厂里有设计师专家以及一个灵活与平稳运行的物流系统。
奢侈商品板块高端奢侈产品板块是俄罗斯时装市场的最稳定的板块。
据Fashion Consulting Group公司进行的调查结果显示,60%的富裕的俄罗斯人承认,他们的生活不受卢布变动的影响。
此外,到俄罗斯进行购物旅游的中国人越来越多,由于卢布贬值俄罗斯境内的奢侈商品的价格远低于中国大陆价格。为了适应需求增长,很多销售奢侈商品的实体店已经聘请讲汉语的售货员。
二、在线市场状况电子商务保持增长趋势,据俄罗斯电子商务企业协会(AKIT)评估,2016年底俄罗斯在线销售额会达到850亿卢布,增幅15%;跨境贸易额将会达到300亿卢布,增幅37%。
2016年第一季度来自国外网店有商品的寄件数量达到了4800万件,与去年同期相比同比增长了182%。
服装、鞋类、电子产品与家用电器仍为最大产品种类:
整体来讲,用户仍然对时装商品网上购物感兴趣,不过在2016年上半年消费者对服装与鞋类需求呈现逐步下降趋势。
据Data Insight分析公司数据表示,俄罗斯大规模网店相关商品的订单量仅提高了3%,而且一半以上大规模网店的订单量同比往年下降。
据Yandex搜索数据显示,与去年同期相比,俄罗斯用户对中国服装的网上购物兴趣同比下降了26%。
不过,俄罗斯用户对中国鞋类商品的搜索兴趣相反提高了19%:
因俄罗斯的四个季节有明显不同,所以需要多买几双鞋子。
优惠与特价商品商品价格已成为2016年的主要购买趋势。目前俄罗斯人更自觉地购买商品、提前计划购买、寻找优惠及特价商品。据俄罗斯商务咨询公司进行的《2016年俄罗斯男人服装市场》调查结果显示,俄罗斯男人最节俭。购买服装时71.9%的男人首先看价格。
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。 为什么要选择薰衣草枕? 新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 你了解睡眠不好的危害吗? 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。睡眠不好的几大危害: 1、影响青少年的生长发育。青少年的生长发育除了遗传、营养、锻炼等因素外,还与生长素的分泌有一定关系。生长素的分泌与睡眠密切相关,青少年要发育好,长得高,睡眠必须充足。 2、影响大脑的创造性思维。科研人员研究认为,人的大脑要思维清晰、反应灵敏,必须要有充足的睡眠,如果大脑得不到充分的休息,就会影响创造性思维和处理事物的能力。 3、导致疾病发生。经常睡眠不足,会使人心情忧虑焦急,免疫力降低,由此会导致种种疾病发生,如神经衰弱、感冒、胃肠疾病等。 4、影响皮肤的健康。人的皮肤之所以柔润而有光泽,是依靠皮下组织的毛细血管来提供充足的营养。睡眠不足会引起皮肤毛细血管瘀滞,循环受阻,加速皮肤老化。 想要舒适睡眠体验?你只需要一款合适的枕头 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。 驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价,而且售完缺货 国内海淘的链接:
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。