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维密5个亿的泳衣市场,这几个品牌能分一杯羹吗?

维多利亚的秘密近期停产某些泳衣系列的举动,让消费者惊奇不已,难道泳衣不是该公司最大的业务之一吗?但事实上,该业务一直在下降,尽管BuzzFeed报道说去年该公司泳衣销售额达5亿美元,但其还指出去年8月,维多利亚的秘密泳衣市场就出现了下滑趋势。
咨询公司A Line Partners分析师及创始人Gabriella Santaniello表示,维多利亚的秘密4月份停售泳衣系列是明智之举,它能因此专注核心业务——内衣。该品牌表示将公司业务分为三个方面:内衣、美容产品及PINK。
但就算维多利亚的秘密离开了泳衣市场,还是有其他公司填补空缺,而且有可能会瓜分掉该部分市场,品牌也因此有机会获得增长。
AerieAerie与其他品牌截然不同,它用airbrush自拍图片展示产品。该公司泳衣系列表现很好,而且它发起了一项宣传活动叫“love the swim you're in”,鼓励年轻女性拍照展示自己穿比基尼的照片。
Aerie势必会大幅增长。2015年财年,该公司销售额猛增20%,而至于2016财年的第一季度,销售额飙升,上涨了32%。加拿大皇家银行(RBC Capital Markets)表示,Aerie的母公司American Eagle预计,在未来几年内,Aerie的销售额将达到5亿美元。但相比于维多利亚的秘密61亿美元的在店销售额(如果包含电商总销售额是77亿美元),仍然是个小数目。但毫无疑问,该公司市场份额及交易额都在上升。
Swimsuits For All
Swimsuitsforall是大码泳衣市场巨头,其在美国《体育画报》上的封面广告请来了名模Ashley Graham。
该公司已经为许多超模推出了几个产品系列,如超模Gabi Gregg、Robyn Lawley。现在Swimsuitsforall为Graham推出了产品系列,并开始慢慢获得好评。
Triangl
实际上维多利亚的秘密去年曾经收到批评,是因为当时它一款比基尼跟Triangl一款典型的比基尼很像。现在可能是该品牌挽回市场的好时机了。
J. CrewJ. Crew现在正加大比重挽回客户并发展商店,虽然目前还没有什么成效(最近一季度该公司销售额降低了7%),但其典型的泳衣系列可能会挽回一些客户。
Kendall and Kylie JennerKendall and Kylie Jenner与TopShop计划推出系列泳衣。4月底,妹妹Kylie Jenner发布了一条Instagram表示该系列“即将推出”。
Jessica Simpson
即使Simpson很多服饰在梅西百货和诺德斯特龙百货(Nordstrom)销售逐渐减少,但现在是时候推出新泳装系列了。Simpson最近发布了其泳衣系列的照片,性感程度几乎和维多利亚的秘密天使系列差不多。

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