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品牌进军缅甸的时机到了!因为……

缅甸经济变化非常大,3年前要2000美元才能买到的SIM卡,现在由于有3家运营商在竞争,一张SIM卡仅1.5美元,缅甸手机普及率也超过了50%。
移动网络连接设备,如手机的增长,加剧了缅甸人生活方式的变化,直接促进整个经济行业, 从银行到零售的飞跃性发展。
国际货币基金组织预计,缅甸今年将成为全球经济增长最快的国家,GDP增长幅度达8.6%。由于缅甸政府推军律民主(disciplined democracy)计划,政府逐渐民主化让更多企业对投资缅甸更加有信心了。
经济增长和城市化加剧社会流动,带来了新的中产阶级消费者。缅甸人口有5100万,超过半数以上年龄在30岁以下。美国咨询管理公司Boston Consulting Group预计,缅甸中产阶级或富裕阶级人口数量有1000万多。虽然从世界水平来看,这些人不能算是富裕,但他们有充足可支配收入购买时装、香水和家电等,未来他们将活跃于汽车或海外度假行业。
对品牌所有人来说,缅甸潜藏着巨大的商机,而且可以确定的是,先行者总是最有利的。英国传媒巨头的研究BrandZ追踪了全球消费者对不同品牌认知度,发现缅甸消费者购物选择很少,在他们购买的品牌中,有1/3对消费者来说就是“一张白纸”,他们对这些品牌一无所知。
这就意味着现在是品牌在缅甸人心中留下好印象的最佳时期。福特和雪佛兰已经进军缅甸市场,还有可口可乐、KFC、必胜客等都是已上线缅甸的国际品牌。
缅甸消费者很愿意试用新产品和新品牌,他们也很欢迎网购,但对物流配送速度要求不大,因为缅甸人还是偏喜欢慵懒的生活节奏。
品牌需要尊重传统,BrandZ的分析显示,缅甸商场中的大品牌能帮消费者做好选择,它们不仅仅只强调产品特征,而是强调给消费者生活方式带来的改变。因此刚进入缅甸品牌要跟传统零售贸易密切合作,例如当地小型商店,深入了解缅甸人的生活方式,这些商店将是品牌销售额的主要来源,而且它们不仅仅只是分销网点,还是可靠的信息和建议的来源。
缅甸人通过移动网络获取信息,而且对许多缅甸人来说,上网就意味着登录Facebook,即便是缅甸总统Htin Kyaw也有社交媒体账号,所以品牌要注意,社交媒体营销计划如果不能在移动端先行的话,至少要具备移动友好性。

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