世界超市世界超市

数据管理平台:受营销人欢迎,但提升空间仍很大

有一个帮助商家收集不同平台营销信息的工具——数据管理平台(DMPs),正在被越来越多的人使用。但是调查显示,尽管越来越多的人在使用数据管理平台,这群人仍然对它收集信息的能力有所怀疑,认为它并不能达到商家们的期望,助其完成商业目标。
营销人员对数据管理平台的兴趣越来越浓厚,使用率也越来越高。根据AdAge和Neustar去年八月份的一份调查,使用数据管理平台的营销人员超过了一半。与此同时,在那些还没有使用这项技术的人中,将近28%的表示,在接下来的一年内会使用这项技术。
那些使用数据管理平台的人也在实践中总结出了它的诸多好处,比如营销活动投资回报率的提升,洞察力的提升等。去年八月份,ExchangeWire和Oracle调查了媒体人使用该平台的原因,24%的人指出是由于营销活动投资回报率的提升;19%的人表示,它能帮助自己将数据转化为洞察力。
尽管DMPs越来越受欢迎,它的功能也越来越强大,很多营销人员仍然认为,它并不能满足他们的预期。上文提到的ExchangeWire和Oracle去年八月份的调查还显示,超过70%的受访者称,DMP需要更好的跟网站、手机app等融合起来。对此技术表示满意的人还不到25%。
数据管理平台,它确实能带来诸多好处,也确实有助于我们卖家更好的把握市场,但可能体验并不是那么完美,包括不是那么精确,让商家们认为提升空间还很大。但尽管如此,它说带来的好处还是无法忽略的。

上一条:跨境电商:表情符在各大品牌社交网络上走俏

相关推荐