Instagram中国学徒的图片社交探索之路
2017-05-16 157
但是随着国内大大小小的图片社交应用软件出现，有的火热了一阵就很快没了大动静，有的还没怎么红火就已死亡，国内的图片社交应用们至今大都不温不火。就在6月1日，国内图片社交应用平台IN宣布完成B轮3亿元人民币融资，仿佛又让人们看到了图片社交的希望，这次，国内的图片社交应用们还有机会吗？
国内外图片社交平台的差异性
Instagram：国内图片社交平台的最初模仿模型
国内社交平台最初大多是模仿国外，然后在模仿中加以改变和创新。Instagram身后有一大批模仿者，但是目前都没有做到大热的。
Instagram是一款基于高质量的正方形照片、个性的滤镜效果和强大的社区分享功能，被定义为照片墙的移动应用。Instagram整体以影像为主，有十几种免费的特效滤镜数码图像处理器和地理位置探测器，目前积累了强大的用户数据，大部分用户来自在海外。
Instagram最初吸引用户是因为拥有业界最高品质的滤镜效果，最初用户偏高端，他们热爱拍照，或者本人就是专业的摄影师，对图片质量要求很高。Instagram支持Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr分享、图片压缩上传，而且基本功能简单好用，无市场营销，因此拥有一定的用户黏性。
后来随着一些大牌明星的入驻，Instagram用户剧增，且属性多样，渐渐地变成了类似微博式的图片社交平台，日常社交化趋势渐明显，更是一种使用数字化、可视化影像的交流方式，有点远离图片社区。用户多了，管理就不太容易，用户属性也无法集中，似乎在逐渐背离图片社区的概念，现在的Instagram也不乏商业化行为出现，甚至出现一些无码的裸体自拍照等黄色内容，吸引很多男性下载。内容和用户管理应该是Instagram目前最大的问题了。
In、Nice：侧重品牌展示，商业化明显
国内的图片社交应用In和Nice的基本构架和模式都与Instagram相似，而且这两者在产品逻辑、发展和运营方式都高度雷同，主打图片+标签+分享的社交模式。In和Nice都侧重于品牌展示，一开始就侧重定位于标签式的品牌展示，直接绑定商业模式，这样能通过大规模的图像识别和标签信息化画出较为精准的用户模型，为企业与品牌、商家的合作提供了深度合作空间，商业链明晰。
两者的主要不同是in主要围绕女性用户展开功能，nice上的男性用户相对多些。打开它们的界面，虽然也有美食和萌宠的版块，但是占据最多的还是晒搭配和晒潮牌。细看之下竟有种蘑菇街和美丽说最初的感觉，因此个人认为，不排除In和nice重复蘑菇街和美丽说的路数，先往导购平台发展，再往电商方向发展，只是In和nice的品牌化更加明显。
美图秀秀、百度魔图：偏向图片处理工具的弱社交产品
在用户数量上，美图秀秀凭借其强大的美图功能已经拥揽了很大一部分用户，在用户量级上远大于百度魔图，已经变成了一款大众化的产品。但无奈其工具性太明显，想往重社交性方向转变困难。
目前，美图秀秀和百度魔图更多的是一种工具的形态存在，要成为一个独立的社区未来还需要融入更多社交功能。
国内图片社交应用市场存在的痛点
图片都作为重要的信息传递载体，直观简洁地承载和传递信息，图片浏览也适合碎片化的时间，加上移动应用的普及和内容的移动化，整个图片社交平台市场有一定的优势存在，无论国内还是国外，都不断有人在尝试和创新。但是整个行业还普遍存在一些问题没有解决。
首先，生硬模仿，应用无亮点功能
目前很多图片社交应用和网站，从大体的产品框架上是很相近的，功能作用也差不多，同质化现象严重，没有突出的亮点功能。基本上，市场上的图片社交应用的功能无外乎拍照、美图（滤镜）、分享、评论、点赞、关注、地理位置、标签、话题。整体看下来，用户选择分散，无法形成一定的用户依赖。
个人觉得企业首要考虑的问题是如何将这些功能再深化，或者再做创新，设计一些特色功能，才能让产品在众多同质化应用中凸显，也能吸引来一些有效用户。
其次，用户和内容质量规范化管理难
用户和内容的管理难一直是社交类产品都会面临的问题。产品发展之初，用户不多，可以进行有效的分类和管理。但是产品发展到一定阶段，随着用户增多、内容产量增加，加上产品本身门槛低，应用平台就变得杂乱，管理也相对困难。虽然一些应用采取了兴趣标签和话题的方式对用户做分类，但是对管理并未起到实际作用。
像in、nice上一些代购党的出现、文章前面说过的Instagram出现的一些无码的裸体自拍照等黄色内容，等等，这些都是产品体量逐渐变大以后急需解决的问题。而且，如果不能有效处理的话会容易触犯法律法规，这又牵扯到相关管理部门介入了。这对企业和产品来说都是隐性存在的危机。
因此，对企业来说采取一套针对产品的严格管理和规范措施是产品发展必须的一步。
第三，产品定位不明确
对图片社交应用来说，在纯照片分享交流平台和带有一定商业化性质的应用平台之间是不能做到明确定位的，这也是所有社交类产品的痛点吧。
Instagram最初是纯照片分享交流平台，因此吸引了一大批的用户。由于国内外文化的不同，Instagram用户的性质和国内用户性质大不一样。中国人喜欢的图片类型是自拍和食品，而国外则偏向家庭、宠物和风景，照片的取景和题材偏文艺化，摄影氛围较浓。因此，Instagram可以以纯图片社区的形式发展，基于产品的风格和定位，其商业化途径并不广。而国内的图片社交应用一般要符合中国人的习惯，用户对照片的理解不同与Instagram用户，照片题材偏自拍和美食，有很广阔的商业化途径。所以国内的图片社交应用们普遍商业化现象严重。
国内很多产品一开始定位强调社交性，但是后来营销性质越来越重，商业化显著，转型的过程艰难，很容易卡在一个尴尬的位置，即没有显著的特征吸引来新用户，又无法有效留存老用户。
因此，明确的定位对一款产品来说极其重要，企业在产品发展之初就应该做好定位策略，中途最好不要做大的定位转型。如果一款产品注定要走上商业化之路的话，就明晰自己的商业化模式，与社交功能区分开，否则，产品会丧失用户，日渐萎缩失去活力。
另外，除了商业化与纯图片社区的定位问题，还存在用户和内容质量的定位问题。个人认为国内应用们在内容质量上还应该有一个明确清晰的定位：是高质量的摄影作品，还是偏社交评论分享性质的生活化素材。这样有利于准确抓取和培养有效用户，对产品的未来发展也是有很大作用的。
目前国内还没有出现比较成功的图片社交应用，但是这块领域大有市场，Instagram的优势是值得借鉴的，但是还要根据国人的需求和文化感知进行创新，一味模仿只能死亡。现在国内图片社交应用市场还大有空间，就让我们期待一下吧。
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你见过最棒的手机壳是什么？ - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了，手机壳不知道换了多少，留下深刻印象的并不多，但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳，确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm，拿起来不是很重，硅胶材质摸起来软硬适中，有点弹性。 正面，菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护，但是不影响使用。 从左至右：耳机、USB接口、音筒。 从左至右：静音键，音量控制键。静音键适合手小的用，大手指可能会费点劲；音量控制键因为隔着外壳，有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡，银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡，可以再塞一张百元大钞。 充电接头，可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴！
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装，加送258克，6大功效 平时吃水果的时候，总担心水果表层有农药、果蜡和细菌，吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的，最近听说贝壳粉清洁水果特别好，特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢，有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果，都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果，并用筷子充分搅拌，使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形： 五分钟之后，经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果，依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大，但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少，没有刮出果蜡来，水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果，果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形：韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味；韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀，上面浮着果蜡油脂；立白洗洁精水溶液泡沫较多，香味较重。 综合比较一下整个实验的效果，如下图： 另外，不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词，因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污，为了解决这个疑惑，特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌，静置5分钟之后的情形，没有油污出现，充分说明：贝壳粉本身不会产生油污，油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层，贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的，是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲，是一把舀汤不漏的汤勺，是一把舀汤尽漏的漏勺，还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房，锅碗瓢盆总是很拥挤，有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间，那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅，正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具，说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌，材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内，只好信手在网上淘，有家进口电商居然有货，于是立马下了单。 到货后，拆开外包装，便看到了产品原包装，简洁安全，整体感觉比较清爽悦目。 打开包装，整套厨具存放也比较简单，挂架竖直的放在包装盒里，4个勺子用塑料细心的包好，并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞，一一取出来时，所有部件的手柄都很好把握，不滑手，掂量掂量很有分量，就知道是上好的材质。将它们摆挂好，和整个厨房很配的赶脚！ 这么多件厨具，以我以往的经验，要占不少地方，一大把插在筷箸里，七摇八歪，一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法，挂起来！饱满的轮廓，圆滑的边缘，时尚美观，简洁实用。更重要的是，它的底座，长13.8cm，宽才8.5cm,不占地，可以放置在厨房的任何角落，取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过，有些挂的不牢，弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的，因为挂杆的圆头设计，挂口不会轻易滑落，所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质，坚固耐用，挂架不会轻易受腐；整套都采用了镜面抛光工艺处理，放在哪里都是铮亮发光的，品质感杠杠滴，灰常好看耶！看看这些小可爱，闪得全世界都看到了！ 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成，流线型防滑设计，方便实用，隔热效果好，不烫手。而且握在手中很舒服，还不容易滑落哟！ 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样，要更加平直些，开始看到的时候，我以为不会比传统煎铲好用，但是放在锅里模拟炒菜时，才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体，还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁，汤勺在使用时可以一滴不漏，有效的防止汤汁流动和淋出，避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细，保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起，能够顺利的捞起滑溜溜的面条，底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。
