Instagram中国学徒的图片社交探索之路
2017-05-16 180
但是随着国内大大小小的图片社交应用软件出现,有的火热了一阵就很快没了大动静,有的还没怎么红火就已死亡,国内的图片社交应用们至今大都不温不火。就在6月1日,国内图片社交应用平台IN宣布完成B轮3亿元人民币融资,仿佛又让人们看到了图片社交的希望,这次,国内的图片社交应用们还有机会吗?
国内外图片社交平台的差异性
Instagram:国内图片社交平台的最初模仿模型
国内社交平台最初大多是模仿国外,然后在模仿中加以改变和创新。Instagram身后有一大批模仿者,但是目前都没有做到大热的。
Instagram是一款基于高质量的正方形照片、个性的滤镜效果和强大的社区分享功能,被定义为照片墙的移动应用。Instagram整体以影像为主,有十几种免费的特效滤镜数码图像处理器和地理位置探测器,目前积累了强大的用户数据,大部分用户来自在海外。
Instagram最初吸引用户是因为拥有业界最高品质的滤镜效果,最初用户偏高端,他们热爱拍照,或者本人就是专业的摄影师,对图片质量要求很高。Instagram支持Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr分享、图片压缩上传,而且基本功能简单好用,无市场营销,因此拥有一定的用户黏性。
后来随着一些大牌明星的入驻,Instagram用户剧增,且属性多样,渐渐地变成了类似微博式的图片社交平台,日常社交化趋势渐明显,更是一种使用数字化、可视化影像的交流方式,有点远离图片社区。用户多了,管理就不太容易,用户属性也无法集中,似乎在逐渐背离图片社区的概念,现在的Instagram也不乏商业化行为出现,甚至出现一些无码的裸体自拍照等黄色内容,吸引很多男性下载。内容和用户管理应该是Instagram目前最大的问题了。
In、Nice:侧重品牌展示,商业化明显
国内的图片社交应用In和Nice的基本构架和模式都与Instagram相似,而且这两者在产品逻辑、发展和运营方式都高度雷同,主打图片+标签+分享的社交模式。In和Nice都侧重于品牌展示,一开始就侧重定位于标签式的品牌展示,直接绑定商业模式,这样能通过大规模的图像识别和标签信息化画出较为精准的用户模型,为企业与品牌、商家的合作提供了深度合作空间,商业链明晰。
两者的主要不同是in主要围绕女性用户展开功能,nice上的男性用户相对多些。打开它们的界面,虽然也有美食和萌宠的版块,但是占据最多的还是晒搭配和晒潮牌。细看之下竟有种蘑菇街和美丽说最初的感觉,因此个人认为,不排除In和nice重复蘑菇街和美丽说的路数,先往导购平台发展,再往电商方向发展,只是In和nice的品牌化更加明显。
美图秀秀、百度魔图:偏向图片处理工具的弱社交产品
在用户数量上,美图秀秀凭借其强大的美图功能已经拥揽了很大一部分用户,在用户量级上远大于百度魔图,已经变成了一款大众化的产品。但无奈其工具性太明显,想往重社交性方向转变困难。
目前,美图秀秀和百度魔图更多的是一种工具的形态存在,要成为一个独立的社区未来还需要融入更多社交功能。
国内图片社交应用市场存在的痛点
图片都作为重要的信息传递载体,直观简洁地承载和传递信息,图片浏览也适合碎片化的时间,加上移动应用的普及和内容的移动化,整个图片社交平台市场有一定的优势存在,无论国内还是国外,都不断有人在尝试和创新。但是整个行业还普遍存在一些问题没有解决。
首先,生硬模仿,应用无亮点功能
目前很多图片社交应用和网站,从大体的产品框架上是很相近的,功能作用也差不多,同质化现象严重,没有突出的亮点功能。基本上,市场上的图片社交应用的功能无外乎拍照、美图(滤镜)、分享、评论、点赞、关注、地理位置、标签、话题。整体看下来,用户选择分散,无法形成一定的用户依赖。
个人觉得企业首要考虑的问题是如何将这些功能再深化,或者再做创新,设计一些特色功能,才能让产品在众多同质化应用中凸显,也能吸引来一些有效用户。
其次,用户和内容质量规范化管理难
用户和内容的管理难一直是社交类产品都会面临的问题。产品发展之初,用户不多,可以进行有效的分类和管理。但是产品发展到一定阶段,随着用户增多、内容产量增加,加上产品本身门槛低,应用平台就变得杂乱,管理也相对困难。虽然一些应用采取了兴趣标签和话题的方式对用户做分类,但是对管理并未起到实际作用。
像in、nice上一些代购党的出现、文章前面说过的Instagram出现的一些无码的裸体自拍照等黄色内容,等等,这些都是产品体量逐渐变大以后急需解决的问题。而且,如果不能有效处理的话会容易触犯法律法规,这又牵扯到相关管理部门介入了。这对企业和产品来说都是隐性存在的危机。
因此,对企业来说采取一套针对产品的严格管理和规范措施是产品发展必须的一步。
第三,产品定位不明确
对图片社交应用来说,在纯照片分享交流平台和带有一定商业化性质的应用平台之间是不能做到明确定位的,这也是所有社交类产品的痛点吧。
Instagram最初是纯照片分享交流平台,因此吸引了一大批的用户。由于国内外文化的不同,Instagram用户的性质和国内用户性质大不一样。中国人喜欢的图片类型是自拍和食品,而国外则偏向家庭、宠物和风景,照片的取景和题材偏文艺化,摄影氛围较浓。因此,Instagram可以以纯图片社区的形式发展,基于产品的风格和定位,其商业化途径并不广。而国内的图片社交应用一般要符合中国人的习惯,用户对照片的理解不同与Instagram用户,照片题材偏自拍和美食,有很广阔的商业化途径。所以国内的图片社交应用们普遍商业化现象严重。
国内很多产品一开始定位强调社交性,但是后来营销性质越来越重,商业化显著,转型的过程艰难,很容易卡在一个尴尬的位置,即没有显著的特征吸引来新用户,又无法有效留存老用户。
因此,明确的定位对一款产品来说极其重要,企业在产品发展之初就应该做好定位策略,中途最好不要做大的定位转型。如果一款产品注定要走上商业化之路的话,就明晰自己的商业化模式,与社交功能区分开,否则,产品会丧失用户,日渐萎缩失去活力。
另外,除了商业化与纯图片社区的定位问题,还存在用户和内容质量的定位问题。个人认为国内应用们在内容质量上还应该有一个明确清晰的定位:是高质量的摄影作品,还是偏社交评论分享性质的生活化素材。这样有利于准确抓取和培养有效用户,对产品的未来发展也是有很大作用的。
目前国内还没有出现比较成功的图片社交应用,但是这块领域大有市场,Instagram的优势是值得借鉴的,但是还要根据国人的需求和文化感知进行创新,一味模仿只能死亡。现在国内图片社交应用市场还大有空间,就让我们期待一下吧。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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单身狗圣诞餐的江南Style - 韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具体验
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。




