Pokemon Go凭什么这么火？
2017-07-17 179
微博段子手@小野妹子学吐槽的这条微博至截稿已转发过万。
Webpower想与大家分享一下Pokemon Go的发家史与营销套路。
1．Pokemon Go 是什么鬼？寻找皮卡丘等分散在各处的卡通精灵，基于AR(增强现实)+LBS 技术，在公园、地铁站以及其他现实环境中，这款游戏就是这样一个让你在现实中感受虚幻世界的手游。
自7月7日推出以来，这款游戏先后在美国、澳大利亚和新西兰上架。一上线便获得异常高的下载量，并火速夺取三个上线地区榜单第一名。Twitter上，Pokemon Go相关推文超过90万条；国内微博上的话题数超过800万……如今，游戏出品方任天堂市值上涨了近90亿美金，单靠这一个游戏就有了近乎一个Supercell。
2．这款游戏是这样火起来的小野妹子的吐槽自不必多说，中国段子手的加入分分钟扩大着传播量，吃瓜群众怎会放弃围观机会呢？对于一个加入了LBS社交和自带截屏AR功能的手游来说，通过各种段子描述和场景截图可以带来非常大的吸引力。
不过，在国外，吃瓜群众才是真正打头阵的。名人、著名段子手、游戏公司甚至是警署，都加入了Pokemon的病毒传播，短短3天时间，该话题在谷歌的搜索量突破3200万次，Twitter话题量破190万，段子横行也让更多人了解了这款游戏。
“如果你没听过这个游戏，那么你最好有一个合适的理由，否则很难有人相信你是现代人”，有人在对该游戏评测的时候说。
据知情人士透露，未来几天，该游戏有望在全球其他地区推出，包括欧洲、日本和其他一些亚洲国家。
3．游戏里有哪些营销思路？在Webpower看来，游戏在营销思路方面的借鉴有两个方面，一个是AR技术的引用，另一个则是游戏内容本身的价值，这也再次证明了热门IP的影响力。
先举一个反面例子。
据台湾媒体报道，美国警方10日表示，引导玩家上街捕捉神奇宝贝的Pokemon Go游戏在密苏里州遭歹徒利用，歹徒将玩家诱至偏僻地点后实施抢劫。
警方指出，这些嫌犯利用手机APP将玩家诱至偏僻地区后，便可轻松抢劫得手。据了解，Pokemon Go游戏的玩家在到达某种等级后，可选择地标集合组队并进行战斗。
根据警方发布的声明，歹徒显然借助这款APP预测和确认受害者位置。
以上的例子是犯罪营销案例，并不可取，只是出于帮助不懂游戏者辅助理解的作用。
直白点说，Pokemon Go这款游戏加入了虚拟现实（AR）功能，与现实的结合引发交互模式的颠覆。而这或将为线下营销带来新的机遇。
AR技术侧重于将现实与虚拟世界相结合，其应用场景也更广泛，发展潜力更加巨大。例如宜家已经在APP中结合增强现实模块，让顾客能够在家中模拟家具在特定位置摆放的情景，形成了虚拟商品与现实环境的结合。
然而，这样的AR应用始终不温不火，可是一个加入AR技术的游戏却成了一个爆点，这或将引发下一个线上线下营销革命，打破线下店铺地理位置的局限
此外，LBS也将继续成为线上线下营销结合的衔接点。LBS基于位置提供精准营销，现阶段，线下商家已经能通过LBS实时为消费者提供优惠、导航等服务，未来，就像Pokemon Go这样口袋精灵只能在特点位置被收集一样，商家将能够根据店铺地理位置提供与实际情境结合的互动营销。
此外，游戏内容源于拥有二十余年历史的热门IP“口袋妖怪”，也是一个引人注意的点。
1996年，首款口袋妖怪角色扮演游戏在日本发行，此后该主题已陆续推出了电影、漫画甚至主题公园。Pokemon Go用了其中妖怪角色，很大程度上唤醒了人们的童年记忆。
“创意挺有趣的，但没想到游戏会这么火。”创新工场投资总监陈悦天告诉记者，Pokemon Go使得线下位置参与变得极为有趣。
蓝港互动副总裁王世颖在接受媒体采访时表示，Pokemon Go赢在“IP+创意”。
4．如何才能玩到游戏呢？此前，中国玩家就“偶然”体验了一下Pokemon Go。
7月11日，Pokemon Go的“锁区”似乎被解除了，然而并没有持续太久。11日中午，Niantic亚洲统筹市场经理须贺健人在个人Twitter上称，已经紧急修复了《Pokemon GO》的一个BUG，中国玩家将不再能访问该游戏。
至于为什么中国地区不能玩，媒体报道称是由于涌入流量过大，为Pokemon Go提供技术支持的公司Niantic封锁了部分地区的玩家，其中就包括中国。
可是完美运行《Pokemon Go》的最佳攻略是什么呢？
出国！（据说是最详细有效的攻略）
该攻略发明者，微信公众号“良风游戏推荐”阅读量已过十万加，两个大字，足见内容营销借势的力量，发个截图你们感受一下吧。
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香薰按摩枕，舒缓疲劳增加免疫力 - 新西兰Ellis fibre健康枕
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
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浪漫爱情枕，和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具，它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙，锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分，煮食时锅体孔隙释放出微小水分子，在锅内形成水汽循环，使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮，吸收锅内水分和自身的汁水，所以无需添加过多的油，水和调味料，能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式，可以很好的煮食，并牢牢锁住食物自身营养不流失，保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期，渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料，非常健康和方便，与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土；最高工艺标准制造；严格的监管制度 50年来全球销量2000万只，是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土，不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分，少油少调料，健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖，锁住水分和食物营养，加速煮熟，保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食，也无需照看，可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是：RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
