世界超市世界超市

“品牌知名度低”是韩国产品在海外市场的最大劣势?!

由于设计精良,韩国出口产品在全球市场具有很大竞争力,但苦于在海外买家中知名度不高,销量受限。
大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)在79个国家的111个办事处调查了961个国外买家,然后发布了一份“国外买家如何看‘韩国产品竞争力’”报告。(KOTRA:韩国政府属下非盈利贸易促进机构)
据调查,韩国产品最大的优势就是“设计精良”。
在性价比方面,韩国产品排名第二,仅次于中国产品。在功能方面,韩国产品排名第三,仅次于德国和日本。在耐用度方面,韩国产品排名第四,紧跟德国、日本和法国。但是,在品牌知名度上,韩国排名第六,落后于德国、日本、美国、意大利和法国。
国外买家指出,中国是韩国出口产品最大的竞争对手。
高达63%的买家称,当他们从韩国进口产品时,会将韩国产品与中国产品对比。尤其是,88%的北美购物者和80%的日本购物者,会拿中国产品与韩国产品进行对比。
从行业来看,韩国电子电器、机械设备和生物领域与中国产品竞争最激烈。特别是,87.6%的买家进口电子产品时,会对比中韩两国产品;在农产品、水产品和家居消费品方面,韩国产品经常被拿来跟日本产品对比。
中国买家高度称赞了韩国产品的设计和性价比。朝鲜买家看重韩国产品的功能和设计,但认为它们的品牌知名度很低。与其它地区相比,欧洲买家非常赞赏韩国产品的性价比,但不太肯定其设计。
行业优势方面,韩国电子产品在功能和设计上有竞争优势。但是,在品牌知名度上,德国和日本位居前两名,韩国电子产品知名度仅排第五。家居消费品领域,韩国产品性价比很高,功能和设计排名第二。生物和医药领域,韩国产品性价比最高。
“即使全球经济发展减缓,出口受挫,韩国出口产品的竞争优势仍然很强,”KOTRA社长Yoon Won-seok说,“但是,出口商必须努力提高品牌知名度。”

上一条:警惕!你买的可能不是面膜,而是皮肤鸦片

相关推荐