花王“风波”后 揭秘进口母婴三痛点
2017-09-02 218
而与之形成鲜明对比的是,虽为同一个品牌,中国版的花王纸尿裤却几乎是“无人问津”。这种冷热两极端的情况让日本花王厂商方面也非常不解。
那么,问题来了。妈妈们为何偏爱日本版花王而冷落中国版花王?国产花王真的不如日产花王吗?在进口母婴行业,除了花王,没有更好的纸尿裤产品了吗?
对此,一位母婴行业资深人士向亿邦动力网指出了花王纸尿裤背后折射出的三个问题:
一、消费者国货恐惧症:“偏信”国外货
该业内人士谈道,日本版花王和中国版花王的冰火两重天现象,反映出中国消费者在选择母婴用品时,比过去更安全健康意识。但这种安全意识更像是“一刀切”的认为所有母婴产品都是国外的更好,哪怕是同一品牌,也认为国际版比中国版好。这种意识一方面是由于长期积累的对国货信任感的缺失,同时也跟受教育水平和消费能力的提高有关。
“其实,纸尿裤的品质是一个方面,使用习惯也是一个方面,引起宝宝产生红屁屁的原因很多。中国家庭婴儿每天换用纸尿裤3-4片,但在欧美国家,已经养成良好的纸尿裤使用习惯,他们每天为宝宝更换纸尿裤的次数更多,基本上尿湿了就马上换掉。”
他指出,这一代的爸妈们绝大多数是第一次做父母,面对近年来迅速丰富的商品,没有上一辈的经验可以借鉴,自己又缺乏专业知识,所以比较谨慎,希望给宝宝选择“更好”的产品。但是,他们相信他人的看法多过自己去研究和比较产品,更是很少在使用前了解产品的标准和正确使用方法。
“以婴幼儿奶粉为例,国标上对乳基婴儿配方食品中乳清蛋白含量做了硬性要求(应≥60%),这是考虑到国外宝宝世代喝牛奶。但中国宝宝的奶制品消化吸收能力相对较低,所以中国版奶粉的乳清蛋白含量更高。”他谈道。
“再比如服装,有些过激大牌因为设计时尚而深受追捧,但却屡屡被曝光没有达到国家规定的婴儿服装A类强制标准,即使这样也照火不误。因为很少有人真正关注甲醛和其他化学物质超标的危害。”
二、进口电商品牌依赖症:跟风选品的结果
据其介绍,从整个行业的情况目来看,每一个品类的进口母婴品牌引进相对集中,所以消费者缺少更多的国际品牌选择。各类海淘、进口电商在国外母婴品牌的引入上也比较局限,重复度高的品牌就容易让消费者产生过度依赖,这种情况在奶粉、纸尿裤上最为突出。
该业内人士告诉亿邦动力网,这也跟进口电商跟风进品有关,“大家普遍没有做到产品的差异化,也缺乏专业化的选品能力”。
另外,很多海外品牌不了解中国市场,所以进入中国的时间和策略不一样。“很多国外有名的品牌商在进入新市场时非常谨慎。由于珍视品牌,他们会寻找有着同样理念的经销商,尤其偏爱有沉淀的渠道。而以小商家为主的海淘海购很难帮他们积累口碑,也达不到长期稳定的合作关系。所以,他们看重中国市场,但又不会轻举妄动。”
三、电商和代购强势营销误导消费者
在该业内人士看来,由于电商和代购很会做营销,而且人人都是“口碑制作机”,很容易造声势。所以,早期进入这个领域的品牌容易形成强势,而消费者的从众心理又加速了他们对市场份额的占有,导致后进入的品牌很难建立同样的优势。
他向亿邦动力网指出,淘宝代购小户其实没有什么选品能力,他们的准则就是哪款热门卖哪款,或是在有资源的海外当地引进一些热销品(基本不涉及选品)。而大电商平台是卖货的,采购职能更多的是从生意角度而非专业性角度去选品,也几乎没有具有专业知识的采购人员。
“有些产品的确是国外设计得更好,却没有被发掘或不受欢迎。因为中国消费者更关注的是产品的安全和品质而非产品功能的设计性。比如奶瓶,过去常有妈妈反映某些品牌的奶瓶很难吸,有的为了让宝宝更容易喝到还会在奶嘴上扎孔,但她们不知道这种设计恰恰是为了模仿母乳的难度,以刺激宝宝的下颚发育。”他补充道,“再比如婴幼儿辅食,比较受欢迎的是美国嘉宝,但其实可以在日本、台湾等地选一些更适合中国宝宝的品种。”
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给小朋友童话般幸福,宁神驱蚊安睡一整晚 - 新西兰Ellis fibre薰衣草宝宝枕
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美国Modern Moose卡通鲨鱼木质摆钟
今天帮帮丝为大家介绍一下,美国这款很有童趣的木头制作设计的挂钟,妆点小朋友的房间特别有童话世界的氛围。 Modern Moose 是属于设计师Paul Ocepek的品牌,位于美国马萨诸塞州。设计师结合他喜爱的卡通插图和平面设计,和他超过25年的设计经验,创立了居家实用和富有个性的Modern Moose品牌.。 以内心强烈的设计欲望和制造独特的当地特色产品的理念,加之设计师的中年危机感,在2010年 推出了他第一个品牌ART THINGS.随着产品总类的增加,Paul意识到需要一个具有广泛意义的品牌名,在2012年ART THINGS换了一个新名字叫Modern Moose。 设计师独家打造 每一件作品都是由设计师Paul Ocepek亲自设计,在美国马萨诸塞州的工作室中完成。Paul Ocepek已从业25年,涉及过各种领域,对设计到生产的整个过程了如指掌。 材质安心 技术用心 手工制作 使用桦木胶合板,无毒水印油墨印刷(无胶水和化学涂层),镭射切割,手工砂纸打磨和组装,富有立体层次感。 是实用的挂钟 也是时尚装饰品 设计师Paul Ocepek的幽默、大胆的用色与现代艺术成为Modern Moose的特有风格,这些有趣的设计给你的小屋、工作室、儿童房增加更多的乐趣。 送礼佳品 独特可爱的造型格外吸引眼球,深得小朋友宠爱的同时,也唤起了大朋友的童心。艺术与时尚相结合,陪伴孩子们成长。 3D石英挂钟、无需组装 钻有小孔、便于悬挂 Modern Moose同系列卡通挂钟 注意事项 1、由于是木制产品,不要挂在室外等潮湿处 2、不能用洗洁精等清洗 基本参数 品名:Modern Moose卡通石英挂钟 设计师:Paul Ocepek 产地:美国 规格:高29cm*宽29cm*深2.54cm 备注:需内置1节5号电池 包装
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。




