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美国婴儿用品电商市场三足鼎立,无小孩家庭消费占4成

在所有消费品中,婴儿用品电商市场份额最大,一项新研究显示,该类别产品有75%的销售额来自Amazon.com、Walmart.com和Target.com等电商网站。
现在年轻的父母是互联网一代,他们促进了电商市场上婴儿用品的普及率。根据资讯公司TABS Analytics的数据显示,美国300亿美元的婴儿用品消费中,电商消费就占了20%,普及率远远超过其他消费产品。
在婴儿用品市场中,零售商有机会接触消费者,同时还能促进电商业务的增长。TABS首席执行官Kurt Jetta表示:“根据过去3年的调查数据显示,婴儿用品电商销售额远超过了其他消费品,有实体店的零售商还将婴儿用品视为在电商市场上获得成功的武器。
美国婴儿用品电商销售额达60亿美元,其中有近75%的销售额来自亚马逊、沃尔玛和Target。婴儿用品销售总额(包括线上和线下)达300亿美元,产品包括婴儿汽车安全椅及其他安全产品、哺乳用品、纸尿裤、奶粉及婴童洗浴用品,54%-63%的销售来源于大型购物中心,如沃尔玛(17%-18%)和Target(12.4%-14%)。
但是在婴儿用品电商销售方面,亚马逊子公司Diapers.com是市场的领头羊,占全美婴儿用品总销售额的7.3%到10.6%,沃尔玛电商销售额占3.7%到5.8%,Target占3.3%-3.4%,其他电商网站占2.2%到2.8%。
研究表明,18%-24%的婴儿用品消费发生在网上,这就意味着,亚马逊Diapers.com占据了43%的电商婴儿用品市场,相比之下,沃尔玛占23%,Target占18%。其他电商平台占近12%的市场。
然而,Top500Guide.com的数据显示,尽管大多数婴儿用品的销售来自这三个电商网站,但中小型电商企业有很大的增长机会。
去年,婴儿用品公司Honest电商销售额增长了75%,达2.611亿美元,BabyHaven.com销售额增长65%,达5310万美元,Albee Baby销售额增长5%,达2130万美元。
TABS的研究与调研公司Toluna共同进行的研究,受访者覆盖了年龄从18岁到75岁的2000名消费者,以下是该调查研究的一些发现:
?有5岁孩子的家庭开销最大,婴儿用品开支占了他们线上线下总消费额的60%到70%;
?有幼儿的家庭平均每年消费8.5种婴儿用品,其他家庭1.6种;
?近40%的婴儿用品销售额来自没有小孩的家庭,TABS分析师表示,份额这么大是因为这些家庭会购买婴儿用品,当作礼物送给亲戚或朋友。

上一条:日媒称日企必须开拓中国电商市场:靠游客爆买远不够

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