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《中国跨境电商产业研究报告》(摘要)

PEST宏观环境发生积极变化,驱动跨境电商行业发展  中国跨境电商宏观环境分析  进出口电商结构失衡,出口电商作为占比最高的跨境电商形式,将逐步迈入高速发展期  2013年,88.9%的跨境电商交易额由出口电商贡献,进出口结构失衡,出口电商是跨境电商的主力军。  同时,伴随着中国外贸和跨境电商宏观环境的改善,出口电商将继续发展,逐步跨入高速发展期。  出口电商交易额达2.4万亿,跨境B2B仍是主流模式,跨境网上零售发展潜力巨大  B2B因其先发优势一直是出口电商中的主流模式。  但是,随着全球消费者网购习惯的形成、跨境网购服务和基础设施的不断完善、商业环节不断优化,跨境网购的在出口电商中的占比将逐步扩大。  出口电商产业链不断完善,各环节紧密配合  产业链上游:东部沿海省市卖家集中,3C和服装品类最受欢迎  中国出口电商卖家主要集中在广东、江苏、浙江等东部沿海城市,但以湖北、河北、河南、四川为代表的中西部省市正在快速发展。  品类方面,3C电子产品、服装等传统优势品类借助自身标准性化及便于运输等优势表现强劲,户外、健康美容和汽配等新品类随着消费者需求增长而快速增长。  产业链中游:平台电商与自建网站相互博弈,协同发展  商家会根据自身的产品特性、资金量、销售能力等因素综合考虑是入驻电商平台还是自建电商网站。  入驻平台是中小型商家和初入电商领域的商家的首选,企业发展到一定阶段可以选择自建网站,自建网站的同时也可以继续入驻平台。  产业链下游:发达国家为主,新兴经济体成增长亮点  目前,中国出口电商的主要市场是欧美发达国家,前五大出口电商市场为美国、欧盟、东盟、日本、韩国,出口增速最快的国家为阿根廷、以色列、挪威、俄罗斯、巴西等。  成熟发达的经济体消费者网购观念成熟,法律法规、物流配套设施建设等方面完善,是中国出口电商的主要目的地市场,并将持续保持快速增长的态势。  不断崛起的新兴经济体,网购人数的急剧增长,电子商务的渗透率依然较低,为中国的出口电商提供了更多更新的市场机会。  出口电商服务:厂商整合发展,内容逐步完善  出口电商服务提供商支撑出口电商的各个环节。目前由建站、营销、支付以及物流等服务构成的服务体系日趋完善,服务内容也日渐综合化与多元化,服务提供商也向服务整合商方向发展和转型。  趋势:跨境电商发展机遇来临,参与者协同共赢(来源:易观智库)

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