未被新政扑灭激情,400多广州跨境电商排队入市
2017-09-07 149
政策是否就此稳定?没人说得清。但南都记者调查发现,即便在“熔断”期间,广东跨境电商企业的数量仍在增长,多份数据也显示,整个市场规模将继续保持增长。在这种行业趋势下,如今,趁“一年喘息”之际重新摩拳擦掌争夺市场的各路跨境电商,如何才能在激烈的市场竞争中脱颖而出?
政策调整促销减弱
鱼鱼妈妈是网易考拉海购粉,她发现,今年“六一”期间考拉纸尿裤优惠活动主要是第二件半价、买一送一及满299减30等。比如,花王纸尿裤单包低至7 7元,其中N B 90片/包4包装310元,相当于每包7 9元,S82片/包4包装354元,相当于每包89元。“其实现在网页上标注的都是税前价格,如果加上关税,N B码相当于每包88元,S码相当于99元,这一价格与新政出台前日常价格相差不多,而与新政后最高价368元相比,降幅也不到5%。”鱼鱼妈表示,促销力度明显减少。
另一个跨境电商平台蜜芽也大手笔推出“六一免费日”活动,100万件儿童节礼物免费领,部分奶粉也出现较大幅度的降价抢市场。以美赞臣系列奶粉为例,“六一”促销期间价格都达到近一个月以来的最低价。其中,美赞臣港版2段900g×2罐此前一个月价格一直持续在税前475元,如今促销价为税前395元,直降80元。
作为一家女性会员占比超过80 %的网站,唯品会向南都记者表示,母婴品类是其2016年的重点战略发展品类,六一期间有满198减100的满减优惠。
“新政延缓实施之后,货都可以进入,但关键是价格的调整。国家现有一套新的价格政策,部分商品的税率比以前高很多,整体来说跨境电商的价格优惠力度其实是在减少的。”对于“六一”儿童节跨境电商的促销活动,电商分析师鲁振旺向南都记者分析,其中一大因素便是税收政策调整带来的商品价格变化,或上调或降低。
5月24日,实施一个月余的跨境电商新政被再次调整,国家海关总署核发《海关总署办公厅关于执行跨境电子商务零售进口新的监管要求有关事宜的通知》(以下简称“《通知》”),一直到2017年5月11日之前,包括上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、天津、福州、平潭10个跨境电商试点城市,这一区域范围内经营的网购保税商品“一线”进区时暂不验核通关单,暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品(包括保健食品、特殊医学用途配方食品等)的首次进口许可批件、注册或备案要求。
此外,对所有地区的直购模式也暂不执行上述商品的首次进口许可批件、注册或备案要求。
广州跨境电商还在增长
此前跨境电商“熔断”声音不断,然而有危也有机。可以看到,尽管新政实施的这一月时间内,跨境电商B端市场也仍处于增长态势。
广东省跨境电子商务行业协会副秘书长张杰向南都记者透露,仅就广州市而言,截至2015年底在海关有备案的跨境电商企业便多达876家。而目前排队等待审核资料备案的跨境电商企业,则有超过4 0 0家。除此之外,还有更为数量众多的从事跨境电商相关事务的公司。张杰表示,新政期间广州市范围内的跨境电商企业仍在增长,只是增速相对放缓。
新银河世纪跨境电商产业园在这期间就将重点放在了B C直邮通关系统的搭建之上。该公司市场经理朱利青向南都记者介绍,作为广东省首家海关(国检)直接入驻监管的跨境电商产业园,投资超过10亿元人民币。南都记者在位于广州市科学城的产业园现场看到,其进门有“中国海关”字样,在清关处,17条清关分拣线一线列开,由于仍处于试运营期间,分拣线上仅有少量商品。
“传统零售市场的价格歧视和流通壁垒正在被打破,中国消费的释放将会倒逼世界消费流通环节的变革。”洋码头C E O曾碧波认为,无论政策如何变化,跨境电商都是不可逆的大趋势,但截至20 15年底整个跨境电商的总体规模仍不到2 0 0亿,在这一波消费升级的推动之下,“未来市场空间将会非常庞大”。
根据海关总署等多个公开数据显示,2014年海淘成交规模1400亿,同时预计,2018年国内海淘规模将达到1万亿元。
一年缓冲期企业能做什么?
“虽说暂缓实施一年,但这一年内会发生什么,政策会怎么变没人知道”,有不愿意透露姓名的行业人士向南都记者表示,跨境电商企业能做的是尽快调整布局。
如何调整?曾碧波认为物流是跨境电商的最后一道堡垒,“物流是整个(跨境电商)产业链的基础”。早在此前他们已先后在纽约、旧金山、洛杉矶、休斯顿等多地搭建海外物流中心,并在此基础上搭建洋码头物流业务板块贝海国际速递。
南都记者从洋码头获得的最新数据显示,目前其已在全球建立了12个大型国际物流中心,每周有40多个国际航班入境。而今年,洋码头旗下贝海物流的规划是在“时效、成本和灵活性方面达到更好的均衡,将成本降低达30%”。
朱利青认为,新银河世纪也是类似的思路,其竞争优势就在于快,“全天通关,每6秒过一件商品”。
唯品会也将重点放在了海外仓储的建设之上,相关负责人在接受南都记者采访时透露,唯品会将利用一年调整期内通过“产地直采自营,正品免邮包税”的策略,进一步发力跨境业务,将透过全球11个国家和地区的买手团队、12大海外仓的快速配送优势,实现选品的覆盖和订单的快速增长。
不过,目标是2016年实现“卖100亿元”的网易考拉海购,则押宝境内保税仓。南都记者从该公司获得的信息显示,目前他们正在拓建25万平方米现代化保税仓。而在此之前,网易考拉海购已经在杭州、郑州等地有超过16万平方米的保税仓储面积。“仓储、物流、运营、流量、售后、品牌推广等能让品牌更完善地传递,能让用户体验更好的,我们都会介入。”
“我们要主打精品策略,只选择最优质的T O P商品。同时我们也会拓展更多的类目,把更多长尾需求的商品品类引入进来,从而做到在纵向上追求精品,在横向上挖掘长尾的策略。”网易考拉海购C E O张蕾补充道。
“还需要观察政策动向,同时也要做好预案。”鲁振旺认为,未来政策走向无人可预料,提前布局将有利于平台构建竞争壁垒。卓赛君则认为,从目前情况来看,新政的变化对于整个跨境电商的竞争格局实际上并没有太大影响,“电商从开始发展到现在已经是非常成熟的模式了,最后大家拼的还是实力,电商作为流通渠道来讲,更多的是规模效益形成的竞争能力。”
政策时间轴
2016.05.24
海关总署办公厅下发税收新政暂缓通知,确认一年过渡期,其间10个试点城市继续按税收新政实施前的监管要求进行监管。
2016.04.08
《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》正式发布,跨境电商税收新政正式实施。
2015.03.12
《国务院关于同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区的批复》,同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区。
2014.07
海关总署发布第57号、56号公告,从政策层面上承认了跨境电子商务。
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美国保健品品牌TOP5推荐
NO.1 Kirkland 柯克兰(Kirkland Signature)是全美销量第一的健康品牌,旗下多种保健品都享有非常高的知名度!它是美国著名仓储零售商之王Costco(中文名:好事多)的自有品牌。Costco在美国和加拿大开有共计500多家分店,被誉为是沃尔玛唯一害怕的公司。 NO.2 GNC 美国GNC健安喜为全球闻名之优良营养食品公司,在全球拥有5000多家连锁店;500多万个金卡会员;在亚洲地区包括新加坡、台湾、菲律宾、日本、马来西亚、印尼、泰国、香港等地,均有连锁店的成立。 美国GNC健安喜的全名是General Nutrition Center(通用营养中心),在美国是专门销售以营养(Nutrition)观念为出发点,对人体有益、维持基本生理功能的商品,全美各地,像美国GNC健安喜这样的健康商店相当普遍。 GNC的理念在于,让顾客拥有更多的主导权,透过营养顾问的分析协助,达到个性化「设计你自己」的目的。在美国举凡食用健康食品者,莫不知GNC优异的高品质服务,堪称闻名品牌,更将其视为健康食品界中之翘楚,并荣获2000年全球连锁店排行第三名,且陆续拓展中。其发展宗旨为:健康食品就是GNC。 NO.3 Puritan’s Pride Puritan's Pride健康食品公司创立于1960年美国纽约长岛,至今已有54年的历史,是美国最大最全的保健品公司之一。从事维生素,矿物质,草药及有关健康,美容,减肥等健康食品的开发、研制、生产、销售超过1000种的营养品。Puritan’s Pride拥有超过1900万的满意顾客,无论质量还是价格都是人们购买保健品的首选。目前Puritan’s Pride™普丽普莱是美国垂直整合的营养食品生产商,特许经营商,分销商的航母企业NBTY Inc.旗下的公司.NBTY公司前身为创建于1971年的自然之宝公司(Nature's Bounty,Inc.),于1990年5月正式更名为NBTY,Inc.总部设在美国纽约。1992年,NBTY在纳斯达克上市,后于2003年转版至纽约证券交易所,2004年NBTY被财富杂志评选为全美发展最快公司之一。发展至今,NBTY在全球拥有雇员14,000人,已成为一家在世界上占领先地位的,从事研发、生产和销售高品质营养补充剂的综合性公司。公司产品种类丰富达3000多个品种,超过22,000个单品,拥有众多国际知名品牌,其中包括Nature's Bounty,Vitamin World,Puritan’s Pride,Holland & Barrett,Rexall,Sundown,MET-Rx,WORLDWIDE Sport Nutrition,GNC(UK和American Health等;销往全球90个国家和地区,并受到这些国家和地区消费者的欢迎和信赖。 NO.4 Nature Made Nature Made起源于1971年,当初有美国最大营养食品厂商Pharmavite负责人Keneth Rosenberg所创立,Keneth Rosenberg对于当时的美国充斥加工品的情形感到非常忧虑,决定使用天然原料制造健康食品,不用担心农药、添加物、卫生环境、对人体有不良影响与否的问题。 NO.5 Amway 总部位于美国的安利公司经过40多年的快速发展,自有总资产已达500多亿美元(零负债),在世界500强企业中排名第27位;在最有价值世界品牌国际排名中列第9位(位于Sony等许多名牌之前);在全球80多个主要国家中均展开业务,凭借其优质的高科技产品和热心公益事业,安利不但在国际上获得了巨大的商业成功,还获得了来自中国和国际上数不清的良好声誉和荣誉。安利(中国)日用品有限公司于1995年开始营运,注册资本1.2亿美元,总部设在广州,投资总额已超过2.2亿美元(而且仍在不断加大投入)。2005年安利(中国)就销售了178亿元,占据了中国直销行业七成以上的市场份额,在中国近百家内外资直销企业中排第一(比第二名多近十倍的销售额)。十年来安利(中国)就已获得一千多项中国政府部门的奖励或荣誉!其中包括《财富》2009年中国“最受赞赏公司”第23位、商务部评定的“最佳企业公民”、第一财经等四家权威机构评出的“2010中国最具影响跨国企业”第4位、中国儿童少年基金会评出的“公益明星企业”(在中国关爱儿童保护环境等方面的捐款就超过1.5亿元)、中华慈善总会授予公司“公益楷模”荣誉称号和国土资源部授予公司“保护地球资源模范企业”光荣称号,并被《福布斯》列为“跨国公司慈善捐赠排名”第5位、在中国商务部排定的2003/2004年度中国最大的500家外商投资企业中,安利(中国)位列第33位等等。开业仅十年,安利(中国)累计缴纳各项税款96亿多元人民币,跨入了“中国纳税百强企业”的前列。 欧洋健康谷物冲饮粉-坚果及谷物混合膳食
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德国家纺饰品知名品牌排行榜
NO.1 咕咕钟Kuckucksuhr 布谷鸟钟(德语:Kuckucksuhr),也称作咕咕钟,或者叫杜鹃钟。产自德国黑森林地区,与同一地区出产的拉克施尔德钟(德语:Lackschild-Uhr)齐名天下。它的内部有设计精巧的齿轮装置,每到半点和整点,钟上方的小木门就会自动打开,并且出现一个会报时的布谷鸟,发出悦耳的“咕咕”的叫声。 布谷鸟钟的历史记载可以追溯到17世纪中叶,而最早的布谷鸟钟出现于1730年到1750年之间的黑森林地区,那时的黑森林地区钟表制造业已相当盛行,许多家庭都以造表为生。19世纪后半叶起,布谷鸟钟成为世界闻名的纪念品和外国人眼中德国的一种标志。 NO.2 FEILER FEILER创立于1928年,是著名的德国毛巾品牌,其独有的雪尼尔系列是一种柔软度极佳的绳绒织物,制作工艺考究。FEILER的毛巾和浴巾全部采用高品质棉质材料,所有产品符合OKO-TEX100高标准,这也是FEILER享誉世界的最安全的幸福感。FEILER的毛巾和浴巾看起来就像是一幅幅画,与毛圈丝绒相比,FEILER没有所谓的背面,正反两面天鹅绒般柔软表面的设计和颜色,都是一致的,每一条的制作工艺都相当复杂。 NO.3 Breckle Breckle作为欧洲床垫第一品牌,始创于1932年,距今已有84年的悠久历史,历经了德国的现代(现代装修效果图)史上的风风雨雨,随德国经济一同起起伏伏,但始终保持一种德国特有的执着、务实、创新精神,无论顺境还是逆境,都以平淡平常的工匠精神去追求,一针一线,精益求精,像众多的德国企业一样,开创了属于自己的一项事业,同时影响、推动床垫这个行业的发展,Breckle产垫发展至今已经在整个欧洲家喻户晓,并且得到了奔驰房车等德国知名房车企业的高度认可,成为其房车睡眠系统的唯一战略合作伙伴。 Breckle床垫长年保持欧洲销量第一的地位,最高年份占欧洲床垫总销量的60%,产品畅销全球各发达国家和地区,是世界众多营销教材中“隐形冠军”的典范。 而真正让品牌在欧洲市场占有率有如此优异成绩的核心因素。一是坚持所有产品德国本土生产,Beckel德国现在是唯一还坚持从原材料供应到成品床垫加工全部都在德国本土完成。二是将解决人类睡眠问题作为企业发展的根本命脉,Beckel品牌在德国打造了最具权威的“德国睡眠研究实验室”长期针对睡眠问题进行深入研究并且将研究结果运用到企业产品研发当中。 NO.4 MEISSEN 提及Meissen的盛名,人们的脑海中便会闪现出独一无二、完美无暇等赞誉。这个拥有近300年历史的德国瓷器品牌,素以其高雅设计、皇家气质、纯手工制作命名遐迩。白色底盘上弧度优美的两把蓝剑交错成Meissen百年经典的象征,暗喻着至高无上的品位。欧洲第一名瓷——德国“Meissen梅森”是全欧洲最早成立的陶瓷厂,也是全世界最佳的瓷器制造商,被称作瓷器界的劳斯莱斯。从萨克森公国时代至今,Meissen梅森瓷器始终是欧洲王室、明星和政治家追逐的对象,其价格一直贵如黄金。Meissen梅森瓷器展现了近300年来的欧洲艺术史,每件成品都是经过80多道工序用手工精心制作的。所用色彩都是按秘方配置的,该厂的颜料实验室对外严格保密,而且为其产品独家使用。梅森瓷器始终坚持以精巧的手工、优雅的外型、动感的线条,使得每件创作都充分表现精湛的技艺与艺术涵养。即使目前拥有一千多名员工,五百多名彩绘师,梅森依然骄傲地秉持「尊重传统,大胆创新」的理念,坚持以手工制作每一件作品,让这座欧洲最古老的瓷工坊,如明珠般始终闪耀着迷人的光彩。 NO.5 Goebel Goebel陶瓷总厂于1871年成立,位于北巴伐力亚拥有九百五十多年历史的Coburg镇的附近。他们所有的人物,餐具和陶瓷装饰品等各类陶瓷精品都是由手工生产,一直以来受到世界各地陶瓷迷的收藏,此外它的产品皆採全球限量发行,兼具质感与实用性。 其推出的精品艺术名家系列 ,尽展弥足珍贵的西方艺术大家艺术经典作品。高宝(Goebel)一直以来以制作精良,而且极具艺术价值的手造精品摆设而享誉世界,在欧洲、美洲和亚洲都广受欢迎。高宝作品中的艺术名家精品系列,更是经典作品。高宝所有的作品都有获画作拥有方的授权,在陶瓷及水晶玻璃制品上印上大师们之签名画作,极富有代表性。 高宝(Goebel)每年推出的限量的瓷器精品包括花瓶、挂画、盘子等,每件都印上了举世知名的近代及当代艺术家著名画作,合作的艺术家从印象派、表现派到新艺术运动等艺术典范,极具代表性,全都出自多位殿堂级大师如莫奈、雷诺阿、梵高、克里姆特、穆卡和达利的手笔,在优质的瓷器上重新展现,荟萃一系列瑰丽悦目的精品。
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法国家纺用品知名品牌排行榜
NO.1 Iosis IOSIS是法国高端家纺品牌,产品采用天然面料,健康环保,系列多以动物图案为主,富有浓厚的乡村田园气息,适合打造休闲舒适的家居环境。产品主要以靠垫、化妆包等家居配饰为主。其工艺缘于法国古老的民间手工技术。 NO.2 Anne De Solène 安妮莎琳(Anne de Solène)1967年於法國Vosges成立,Vosges是一個享譽國際專門製造高級寢室織品的省份。 這個法國貴族御用品牌 (摩洛哥皇室亦為其愛用者),從毛巾、浴巾、浴袍到枕套、床單等,傳達浪漫溫馨的寢具設計與創意理念,呈現多變的法式優雅風貌。 產品注重空間感、美學、高質感的感受,並透過布料、觸感、主題的不同,賦予完美詮釋與創新設計。 安妮莎琳以精美純熟的工藝技巧與高貴典雅的品牌形象著稱國際,現今是法國優秀的床品製造商之一,更是國際巨星愛用的精緻寢具。 NO.3 Gien 首创于1821年,为法国和欧洲其他国家的皇室家族、宫廷卫队、亲王世家以及名门望族提供精美奢华的餐具。1989年GIEN成为COMITE COLBERT(法国精品行业联合会)的成员,跻身顶级奢侈品品牌行列。 这个创立于1821年,如今已经成为法国顶级奢侈品的品牌最大的特色是将传统的陶瓷工艺升华为艺术,一般售价从千元到几十万不等。 主打产品:经典传统系列 该系列创作灵感来源于卢昂(法国第五大港,著名文学家福楼拜的出生地)、苔夫特(荷兰西部古城,中世纪时期以亚麻织物和陶瓷器闻名)等古城的典雅传统;另一方面GIEN也吸取一些新潮前卫的创意,为古老的品牌注入新的活力和生机。 此系列产品和谐、甜美,收录了大自然的一幅美景,将樱桃最美的一面表現出來,樱桃饱满盈润的色泽与野花麦穗交织组合在一起,显出浓郁的乡间恬美宁静与收获的欣喜。麦穗、野花、樱桃元素的和谐组合运用,让此系列产品显得清新活力、富有生机,装饰感与美感强烈。 NO.4 Blanc Des Champs Notre enseigne, Blanc des Champs, est le spécialiste du linge de maison, de table et de lit. Nous vous accueillons à Vincennes dans le département du Val-de-Marne depuis 2006. 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Today, it continues this tradition at its state-of-the-art manufacturing facility in Gerardmer, France, where 200 artisans manage a variety of innovative manufacturing processes, from intricate weaving to weft-dying (where only the horizontal threads are dyed). The marque’s rich damask designs in high-thread-count cotton are a particular standout, balancing an Old World feel with modern conveniences. NO.7 Blanc des Vosges Installée à Gérardmer depuis 1843, Blanc des Vosges est une entreprise 100% familiale dirigée par Jean-François Birac, qui représente la 5ème génération de père en fils. Blanc des Vosges, c'est aujourd'hui plus de 130 personnes à votre service. Voilà 170 ans que nous fabriquons avec la même passion descollections de linge de maison haut-de-gamme à Gérardmer. Depuis toujours, la société revendique la Tradition au travers d'une confection 100% vosgienne mais aussi la Modernité grâce à ses collections modes à la pointe des tendances. 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