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浅析:马云掐对移动电商的档口B2B的春天来了?

今年2月份,马云在内部邮件中提到,2014年将全面从云打到端,移动电商将必定是移动互联网时代最重要的领域,果不其然,之后的第一弹就是铺天盖地的“三八大战”狂推手机淘宝,第二弹会是什么呢?据阿里内部人士透露,准备已久的阿里巴巴1688年度首场大促即将上演B2B史上最大规模O2O大戏,这一全新的战略是否成为今年B类业务移动电商的风向标?  传统的B2B长久被业内人士冠以“伪电商”之名,因为只是简单的商家信息黄页,做到了信息的搜索,无法做交易。究其原因,表象上看是B类业务的特殊性所决定,本质上是长久以来“采购批发”线下习惯难以改变,加之对线上支付的戒备,但在来势汹汹的移动电商时代,这些难题将被一一破解。  首先是整体移动电商生态的快速发展,双11双12的全民电商普及教育,电商不仅仅是少数淘宝卖家的网络创业,而是与传统经济戚戚相关的产业,已经全面渗透到各个传统制造、生产、零售领域。另一方面,越来越多的主流消费群体已经是电商的忠实用户。经过15年的努力,电子商务从冷门成为热门,成为今天的生活方式和热点。  其次,移动电商流量难题已被各个击破。在手机端,阿里的投资逻辑主要围绕移动社交、平台入口、开发者数据、O2O应用、地图来布局。对应上述五个方面,阿里已集中在移动互联网领域投资10多个项目,其中既包括新浪微博、陌陌、快的、高德、UCWeb等已经有相当影响力的公司,也有虾米、丁丁、穷游网等“小而美”项目。  同时,作为一家数据公司,阿里将利用社交属性数据实现精准营销,同时开发更多流量引导型产品,后端有为电商业务提供决策支持的可能。”  再次,随着移动端流量倍增,移动支付的快捷、简单、方便,在完整的线上线下使用场景的布局下,支付难题已经被突围。根据艾瑞发布的数据,2013年第三季度中国移动购物市场交易规模为433.4亿元,同比增长141.9%,环比增长15.5%,高于同期网购市场的整体增速。在移动购物市场规模迅猛增长的同时,购物类应用已成为移动互联网最主流的应用之一。根据互联网消费调研中心ZDC今年10月的调查数据,用户手机中安装购物类应用的比例达46.3%,紧追输入法、导航等装机必备应用的安装比例。  最后从商家侧来看,经历过淘品牌、自建平台的磨练后,以大品牌、生产厂家为主流的商家发现还是要回归批发,做回核心。同时,越来越多的商家开始重新认识电商带来的不仅仅销售渠道的延伸,而是经营模式和理念的变革。例如,商家的移动管理需求,手机下单,快速发布的需求,移动电商提升了订单的效率,解决了订单的流失。  当然,在新的全球经济形势下,传统制造业所面临的转型挑战是促使再度触网的又一个重要原因。  值得关注的是,以政府、产业带、大型档口为主导的电商转型探索成为2014年的新亮点,他们主动试水移动电商O2O,成为移动电商的第一次吃螃蟹者。例如义乌产业带、福建石狮、东莞虎门大莹档口均率先全国,接轨阿里巴巴1688平台,实现线上线下采购批发同步。有专家指出,B类业务的移动电商升级,会引发新一轮的产业竞争,加剧传统制造业的转型动荡,而互联网观察家、猛科技创始人雄歌则认为,移动电商有利于催生更加公平、透明的商业环境,促进产业的良性升级,让各产业带做回特色,做好服务,而不是盲目转型。  总体来说,目前手机订单越来越多是不争的事实。但移动电商还处于早期,很多的设计还都只是PC端的平移。2014年必将是移动电商风起云涌的一年,只有秉承开放的心态积极拥抱移动互联网,打通上下游,才能推动企业、产业、行业自身的转型升级,移动电商所引发的产业理念、经营理念的升级,或将推动新经济形势下B2B业务时代的重新到来.(来源:艾瑞网 文/小谦 编选:中国电子商务研究中心

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