俄罗斯服装品牌“涌入”亚洲市场，靠独特设计风格赢得青睐
2017-06-16 202
据了解，随着卢布贬值，进口服装、鞋子和配饰过于昂贵，反而给当地生产商更多发展空间，特别是低价产品。因此在俄罗斯服装和鞋类市场整体停滞的状态下，俄国内服装品牌采取了反危机策略——降低产品价格或将生产设备从中国和东南亚国家迁回俄罗斯，因为其国内劳动力成本大大降低。
中国市场的“呼唤”
中国、孟加拉国、印度、巴基斯坦、斯里兰卡和越南，通常被认为是全球服装制造中心。但是，现在这些国家也形成了快速发展的消费市场，为国外服装品牌提供了巨大的机遇。
普华永道会计师事务所（PricewaterhouseCoopers）调查显示，2018年亚洲人在服装和鞋子方面的消费支出预计达9200亿美元。
这其中，中国大陆市场将占大约1/3的服装需求量，接下来是香港、日本、韩国、印尼、印度和其他亚洲国家。
“无论是从单一的国家市场，还是从消费者购买能力来看，亚洲市场极具多样性，” FINAM集团财务分析师Timur Nigmatullin称。“在亚洲，中国市场上的潜在消费者最多，虽然经济发展放缓，人民币币值稳定促使人们消费需求增长。”
向亚洲扩张
过去几年，一些俄罗斯服装品牌已经在亚洲国家开设连锁店。俄罗斯最大运动用品零售商Sportmaster，几年前就开始向亚洲扩张。
Sportmaster集团2013年就宣布了“亚洲扩张”计划，集团业务经理Sergey Agibalov称，公司准备把中国作为潜在市场，因其地理上接近西伯利亚和俄罗斯远东地区，还因为该公司已经开始在中国工厂生产运动服装。
2014-2015年间，俄罗斯国内市场销量锐减，Sportmaster集团在中国开设了12个Sportmaster品牌连锁店，19个O’STIN品牌连锁店（Sportmaster集团旗下品牌，主营中端休闲服饰）。
Sportmaster的消息人士称，中国是亚洲国家中最具吸引力的市场。“它是一个较大的、正在迅速发展的市场，我们必须与全球品牌竞争，”他说。另外，与其他亚洲市场相比，进入中国的阻碍较少。
“Sportmaster目前在中国有几十个零售店。很明显，它们的扩展战略非常成功，5年之内公司在中国的连锁店规模比其本国的零售店还要大，”Nigmatullin说。
俄罗斯的Carlo Pazolini集团，自1991年开始生产奢华高端鞋子和配饰，现在已经将70%的制造业务从欧洲转移到中国。在北京开设有专卖店，并宣称将在中国开设更多零售店。
关注印度市场
2016年1月，俄罗斯企业AFK Sistema总裁Vladimir Yevtushenkov称，公司的时装零售资产Concept Group与印度Tata集团建立合作关系，通过Tata集团最近上线的电商平台TataCliq出售“俄罗斯制造”服装。
据AFK Sistema内部人员称，虽然公司对亚洲市场很感兴趣，但零售方面并没有非常清晰的扩展策略。Concept Group与印度电商平台的合作，被当成是试验项目，将决定着集团进一步扩展策略的制定。2014年，Sistema收购了Concept Group 40%的股份。
另一个俄罗斯服装品牌SELA，成功进入了印度市场。该公司通过与两大电商平台（亚马逊和Myntra）合作，在线出售其品牌服装。
“我们对亚洲市场非常感兴趣 。印度是个发展很快的市场，吸引了很多零售商，就像中国十年前吸引众多国外企业一样，”SELA企业公关负责人Julia Zefirova说。“印有俄罗斯主题的T恤衫在印度非常受欢迎。”
SELA并没有区别俄罗斯和印度市场上的品牌定位，虽然在定价方面，该品牌采取不同的价格策略。在俄罗斯，SELA采取中低端价格；在印度，它选择的是中端产品价格。
优势未定
FINAM集团的财务分析师Timur Nigmatullin认为，俄罗斯品牌向亚洲扩张符合专家之前的趋势预测。“在不久的将来，更多俄罗斯公司将进入亚洲市场。它们在这些市场最大的优势就是与当地制造商建立的老搭档关系，以及优秀的企业经营方式，”他补充道。
不过Fashion Consulting Group首席执行官Anna Lebsack-Kleimans并不认为俄罗斯服装品牌在亚洲市场有很大优势。
“俄罗斯大型服装品牌在中国和其他东南亚国家拥有制造设备，能够帮助减少物流成本，用较低价格向亚洲市场出售产品，”她说。“但这并没有让它们比当地品牌更具竞争优势，只是让它们具备同等竞争力。”
Lebsack-Kleimans称，大部分亚洲市场上的当地品牌都有非常忠实的客户。俄罗斯品牌可以通过提供出众的设计、原始“欧式”风格、或独特的零售业态，来吸引亚洲消费者。
俄罗斯街头品牌Gosha Rubchinsky就是这样一个成功的例子。这个来自俄罗斯的街头服饰品牌成功地将高级时装设计融合了充满东欧色彩的街头文化，为Street Fashion带来不少新鲜感。
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具，虽然我很讨厌韩国人，但是这款锅具有点特殊，海淘真的要淘的话，还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子，补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线，使食物受热均匀，香醇可口。 表面光滑不沾，极易清洗。因其干燥时间较长，更加坚固耐用，耐高温，耐磨耐刮。 通过FDA认证，不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性，缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计，更加符合人体工学，美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前，将清水倒入锅中（不是热水），煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害，请不要使用金属铲等金属制品，可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵，抹布及一般洗碗巾即可，建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧，以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具，洗净后将锅具擦干，保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑，但如果锅壁粘有油渍或调味料，加热可能会变黄变黑，建议经常清洗，以免产生污渍。
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日本茶文化经典：京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道，传到日本后，自成一格，一期一会，产生日本特有的茶道文化，当然搭配著的也会有喝茶的道具，越来越讲究，尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧， 源自日本文化古都 京都，具有浓郁的日本风情，自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入，京都的陶工们吸收众家所长，创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶，是京都陶瓷的总称，以京都一千二百年的历史和传统为背景，在得天独厚的文化环境中培养起来，是京都城市个性的表现，也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本，京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样，质地细腻，色彩和谐，美丽雅致，具有美观的造型和高超的烧制技术，制造的产品种类繁多，深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉，每一步都是纯手工制作，深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹，表现手法多样、画法细腻、釉色丰富，是京都手工艺人智慧的结晶，独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都，日本传统古城，拥有许多窑，画室和清水制品。 京都五条坂，清水烧的发源地，这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺，用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品，坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来，始终秉持京都瓷器的新颖和独创性，并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前，请泡在温水中让他吸收水分以后使用，才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上，瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用，以防受损，微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性，因此如果茶预留在壶中，容易发霉。 使用后，请用清水清洗，干燥后再收起来，最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。
