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抵抗巨头Flipkart、亚马逊,印度零售商Big Bazaar推出“每月前8天”折扣促销活动

印度零售商Future Group(创始人为Kishore Biyani)将在全国最大的超市连锁店Big Bazaar推出“每月前8天”折扣促销活动。希望凭此举来对抗最近进入电商食品零售市场的Flipkart和亚马逊。
5月27日,Biyani在Google Hangout上宣布,将实行“客户奖励制度”,称这是Big Bazaar下一步的发展规划,以期能获得新客户,提高人们购物频率,阻止他们转向电商渠道。
自6月开始,消费者购满2500卢比,作为奖励会得到500卢比的现金返还和代金券。
代金券可在本月底之前使用,从而提高无折扣日子里的客流量。
公司称,下月开始的折扣活动,能够保证平台一整月内都有很大访客量,而不只是周末或发薪后的几天。
“我们希望能发挥Big Bazaar的最大潜力,在吸引新客户的同时,奖励现有的客户,”Big Bazaar的首席执行官 Sadashiv Nayak说。“另外,它还能引导客户购买其它产品,而不只是食品杂货。”
十年前,Biyani就倡导超市进行打折,但直到现在超市促销活动也只是围绕一些国家法定假日。Big Bazaar“月度折扣”将成为一项创举,每月固定举行。
在印度,食品和杂货占总零售市场近50%的份额,虽然网络渗透率仍低于1%(表明巨大的发展潜力)。
摩根史坦利投资公司预计,食品杂货配送市场的网络渗透率将在2020年达到4%,交易总额达190亿美元,成为继电子产品和服装之后的第三大产品类别。
除了本国的食品零售商,还有一些国际巨头进入印度市场。Amazon India推出了Kirana Now平台;Flipkart成立了专门的物流系统Ekart;Paytm推出了Zip;Snapdeal与食品零售商Godrej Nature's Basket合作。
“电商食品零售大多是在市中心进行,但零售商们需要大规模推进,来实现规模效益,”零售咨询公司Elargir Solutions经理Ruchi Sally说。“电商食品零售进入小城镇仍然需要5-10年时间,Big Bazaar可能在一定程度上受到影响,但并不会太大。”
Biyani非常欢迎政府上月发布的“海外直接投资电商平台”相关政策,称这可以阻止电商公司控制产品价格、低于成本价出售商品。

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