618引发全民狂欢:混战时代来临,跨境电商略显低调
2017-08-30 212
6月18日下午五点左右,当腾讯科技来到位于北京亦庄的京东总部大厦时,京东员工正穿着统一的红色T恤都在大厦门前合影纪念这一时刻,办公楼里四处张贴着“战斗战斗,只做第一”的条幅。
从2005年京东开始打造名为“月黑逢高”的促销活动算起,京东618已经走过了10个年头。
和去年相比,这次的排场显得更加盛大。京东的一位工作人员告诉腾讯科技,他们从去年双11结束就开始开会讨论今年618的相关事宜,4月起加班备战,在18日0点促销前所有部门的技术人员就已到位。
数据监控室里的五块屏幕上分别是固安、上海“亚洲一号”等物流中心实景、各个品类的TOP排行榜、订单量、当天分时订单量和中国订单分布区域图,这些数据实时都在更新。
京东提供的数据显示,6月18日下午16点03分34秒,下单量就已经突破去年618全天的1500万单。当腾讯科技晚上8时23分进入数据监控室时,屏幕上的订单量显示已经达到2千多万单。
为了确保今年618顺利进行,平时已经很少到一线的京东商场CEO沈皓瑜在开完早会后就前往京东位于北京的六个库区查看情况。
在这场几乎要与双11比肩的电商盛宴中,京东不再唱独角戏,天猫也在于6月18日起进入粉丝狂欢节,苏宁易购则推出“K.O 618”促销活动。看起来,电商巨头和细分市场的玩家们似乎等不及双11,他们已经提前迎接促销高峰。
从独角戏到多方混战
为了给618做预热,京东早在一个月前就拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵,高调启动“618品质狂欢节”,并宣布与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手,共同打造低价购品质的消费盛宴。6月1日到20日期间,3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部全面开启促销活动。
和往年京东一家奋战618不同,今年多个电商平台要一起来分这一杯羹。显然,这是今年上半年电商行业最后一次集中进行价格战,各大电商都不会放弃这样的机会。
京东原创的节日被此前对618避而不谈的阿里借势。阿里在5月25日首次推出“618超级粉丝狂欢节”活动,并且在6月1日和苏宁联合发布打造好玩的“618”,与品牌联盟推出“万亿智造计划”,共同投入100亿元资金。
这被阿里巴巴集团副总裁靖捷形容是“2015年娱乐版天猫双11的再度延续”。阿里巴巴旗下的闲置交易平台闲鱼将在618当天推出“618闲置狂欢节”。
此外,唯品会 打出一折抢,1号店宣称买一送一,国美(微博)在线推出了0元购,乐视也推出很多举措来参与这次618混战,包括上线四款超级电视新品、超级电视大屏购物专场、生态618 买会员送硬件等等。
此次参战6.18,飞凡电商主打场景体验,在线下3000多个购物中心、百货商场和超市都推出了定制化的线上线下结合的促销活动。
一场“围剿”京东的战争正在打响。业内人士认为,电商购物节既是电商巨头之间的促销大战,也是消费者购物数额激增的时段,对于整个行业都有显著带动,有一定经营特色的电商企业将受益于618电商盛宴。
手机品牌正面厮杀
自从手机厂商尝到了线上渠道优势的甜头后,就开始加快电商的合作,或者搭建官网售卖自家产品。
相比之下,京东、天猫、苏宁等电商平台显然更具优势,于是众多手机厂商加入这场电商大战,在618期间魅族、小米、乐视等纷纷降价并大打促销牌。
手机销售占据了京东销售排行榜。来自京东的数据显示,截至6月18日12点,苹果、华为+荣耀、小米销售额均破亿,OPPO巴萨签名定制版拍卖成交价88914元,创造京东史上手机单价成交价记录。
数据显示,6月1日至6月18日上午10点,乐视超级手机总销量达到167.2万台。在618主战场京东,乐视手机旗舰店为消费者提供白条免息、晒单评价送话费京券等活动。
手机品牌在618期间的正面厮杀还体现在新机发布上。
有数据统计,仅6月上半月,就有至少试剂款新机发布,包括魅蓝3S、360 f4/N4全网通、OPPO R9的两款特别版、nubia Z11 Max、荣耀畅玩5A、中兴Blade A2、美图 M6/V4S、联想ZUK Z2、Moto Z、vivo X7、红米3S。这些新机销售主打线上渠道,且定位在千元机的级别。
略显低调的跨境电商
京东全球购是第二次参战618的跨境电商业务板块。数据显示,截至18日上午9点,京东全球购整体订单量同比增长是去年的24倍。网易考拉海购则在618期间推出了22个不同主题的专场优惠。
除此之外,一些跨境电商平台也对618虎视眈眈。
洋码头先行一步,携全球2万多名买手从5月19日到24日推“半价抢洋货”活动,商品覆盖鞋包、服饰、美妆、母婴等全品类。
55海淘在今年“618”活动中和国际商家联盟“海豚村”进行合作,同步展开促销。55海淘方面表示,在今年618期间,55海淘上的这些商家都会有优惠活动,品类包括母婴、美妆、保健、洗护、家居、日淘热品等。凡是在这些商家上购物的用户,都有机会获得全额关税补贴,也能减免邮费。
这延续了去年618的“海水味”。去年,跨境电商占据了618舞台的中心。不过与去年相比,今年跨境电商还是显得低调了一些,像蜜芽、亚马逊全球购、聚美优品、小红书这些跨境电商佼佼者们显得比较沉默。业内人士判断称,这是因为跨境电商越来越不依赖促销。
聚美优品高级副总裁刘惠璞曾对腾讯科技表示在跨境电商领域,大规模的促销比较困难:“因为跨境电商不能退货,不能离开保税区进行再分销,这些都限制了整个供应链的发展。”以去年618为例,国内没有卖出去的货,还可以分销到三四线城市,甚至可以在柜台上进行销售,但保税区模式却不能。
有分析认为,今年的618是持久的价格战的开端,在跨境电商中未来将是京东全球购、天猫国际等成为市场主旋律,而对于一些中小规模的跨境电商平台来说可能将会是一场“危险游戏”。
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。