国内外品牌竞逐，中国高端内衣市场迎来大混战-世界超市

国内外品牌竞逐，中国高端内衣市场迎来大混战

admin 2017-08-10 180

美国内衣品牌维多利亚的秘密将在华开设首家门店，意大利顶级奢侈品牌La Perla和德国著名内衣品牌黛安芬等也要增开门店，而且要从大城市下沉至二三线城市，从潜力巨大的市场中分一杯羹。全球市场研究咨询公司英敏特估算，中国女性内衣市场规模五年内增长了一倍多，增至180亿美元。
中国消费者的品味正趋成熟，女性在选购用品时更加自信，加之国家主席习近平提倡减少炫富式消费，消费热点可能将从品牌标志显眼的包袋与配饰转向运动休闲服装，以及更私密的内衣。
“奢侈品……不应该用来炫耀，应该让自己感觉舒适才对。” La Perla的亚太区董事总经理琪亚拉·斯卡利亚如是说。
伦敦市场研究机构Euromonitor预计，明年中国的女性内衣市场零售总额将达到250亿美元，是美国市场的两倍，到2020年将增至330亿美元。
北京爱慕、曼妮芬和欧迪芬等中国企业同样野心勃勃，一方面瞄准高端消费者，另一方面加紧提高产品质量。
英敏特亚太区研究主管马修·克雷布称：“这意味着，国外品牌不仅要强调质量，还得不断推陈出新。”
目前中国女性内衣市场群雄割据，没有一家品牌的市场份额超过3%。由于全球市场前景黯淡，国际品牌纷纷将中国视为拉动业绩的主战场。
La Perla文胸零售价约为2000元人民币（折合300美元），在中国已有八家门店。La Perla计划今年成都和重庆开设专卖店，还打算在北京新开店面销售男性内衣。
“人们对内衣行业已经改变，”琪亚拉向路透社表示，“以前很多人都搞不懂，为什么会有人在别人看不到的内裤上花上千美元。”
维多利亚的秘密今年将在上海开设一家占地2万平方英尺（1860平米）的旗舰店。店址位于市中心，原本是路易威登的店面。维多利亚的秘密母公司L Brands负责国际业务的总裁马丁·沃特斯表示：“我认为新店开张将以非常盛大的方式宣告维多利亚的秘密登陆中国，也标志着潜力巨大的业务正式起步。”
黛安芬在中国已拥有1000家门店，今年计划进驻五个新城市，明年将覆盖11个城市。
去年中国内衣企业都市丽人收购了欧迪芬，打算开拓奢侈内衣市场。都市丽人此前主打大众品牌，文胸产品最低50元人民币（折合7.5美元）。
“我们希望逐步转向高端市场。”都市丽人的财务总监助理彼得·梁（音译）表示。
22岁的山东女生高倩南（音译）说，她一年买内衣要花1500元，没觉得国内品牌和国外品牌有多大区别。
她说：“一般只要能买国产品牌就尽量买。但如果某个国外品牌的样式我特别喜欢，也会买国外牌子。”
国际品牌都表示并未专为中国市场推出产品。不过意大利品牌La Perla指出，某些颜色的内衣在亚洲卖得比欧洲和美国好得多，例如红色和浅粉色。La Perla还力邀中国超模刘雯参与品牌推广。
日本和韩国内衣品牌在中国也越来越有人气。
23岁的林惠娟（音译）每三个月为购置内衣花费800元人民币（折合120美元）。她更喜欢日本内衣品牌华歌尔和Narue。“我感觉国外品牌的风格更细腻，选择也更多。这些方面国内品牌还是比不上。”她表示。
然而，征战女性内衣市场并非坦途。
包括欧迪芬的550家门店在内，都市丽人在中国开有8600家门店。去年该公司大众市场的销售增长强劲，但对今年上半年的盈利已经发出预警，原因包括中国经济增长放缓、消费者谨慎、电商竞争激烈等因素。
香港上市公司安莉芳控股，即内衣品牌安莉芳母公司表示，因竞争更加惨烈，国内经济环境也更严峻，今年二季度集团整体零售额下滑将近20%。
招商证券驻香港分析师尤金·麦（音译）认为，尽管业绩有起伏，女性内衣行业吸引力仍然强大，都市丽人等公司还是比其他服装零售商表现出色。
麦预计，总有一天女性内衣市场会进入整合期。他说：“这个市场刚刚起步，但近期会陷入混战。”