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亚马逊图片综合要求详解

admin 2017-07-04 216

近期，听说很多大卖因为亚马逊的图片问题被封店…花熊妹一直以为做过亚马逊的人至少都看过下面这个亚马逊图片的综合要求，然而听说有些卖家因为图片有阴影、水印LOGO等问题被封店后，三观有些被刷新了，估计《特定类别的风格指南》更是没多少人看过了…
下面这个亚马逊图片综合要求的简图在每个批量上传模版里都有，对应的还有文字说明（如下面表格）：
图片标准
亚马逊上的每件商品都需要配有一张或多张商品图片。请选择清晰、直白且易于理解的图片。图片必须准确展示商品，且信息丰富，富有吸引力。仅展示所售商品，尽量避免或完全不使用支撑物。请不要使用文字、徽标和插图。如有可能，请提供多张图片，以便从多个角度展示商品的细节。图片对于买家是非常重要的，因此您应格外重视图片的质量。
我们保留拒绝不符合我们标准的图片的权利。
您须确保您对提交的图片拥有所有必要权利。
主图片
*“主图片”的背景必须为纯白色（纯白色符合亚马逊搜索和商品详情页面标准 – RGB 值 255,255,255）。
*“主图片”不能为图形或图解，而且不得包含买家不会收到的配件、可能造成买家误解的支撑物、不属于商品说明的文字，或任何徽标、水印及插图。
*商品必须占据图片 85% 以上的区域。
附加图片
*“主图片”应配有一些附加的图片，从不同的角度来展示商品，展示使用中的商品以及在“主图片”中没有显示的细节。对于媒介类商品，附加图片可能包含封面、样本页或者截图。您最多可以添加八 (8) 张图片。
*推荐使用白色背景，但不是强制要求。“附加图片”不能包含徽标或水印，图片中的支撑物和附件不能引起买家误解。
图片大小
图片应为 1000 x 1000 像素以上才能使用网站的缩放功能（缩放功能可以提高销量）。最长边小于 500 像素的文件将被我们的系统拒绝。
命名和格式
*亚马逊接受 JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif) 文件格式（JPEG 文件是首选，因为这种文件比较小，可以更快地处理和上传）。
*在 Web 服务器上保存图片时，建议您使用商品的 SKU 加上视图类型或变体代码 - MAIN、PT01-PT08（额外图片）、SWCH（通常是仅在具有多个变体的商品上使用的色彩样本）- 作为图片的文件名。示例：8845013515.MAIN.jpg、8845013515.PT01.jpg、8845013515.SWCH.jpg上传图片文件
将文件命名并保存到 Web 服务器之后，请在商品模板的相应单元格中填入图片文件的 URL。
综合要求的详细解读如下：
1.商品主图：亚马逊商品listing 的第一张图片，其它的则为辅图。商品主图必须是纯白色背景，展示单一商品。
商品辅图：对商品做不同侧面的展示，对无法在主图中凸显的商品特性、形状做补充，亚马逊商品listing 中最多可以配8 张辅图。建议也跟和主图一样，用纯白色背景。
商品详情图：除亚马逊中国站以外，只有特定卖家才可以在详情里放置图片。普通卖家只能在商品详情录入文本，介绍商品详情。
2.图片必须准确展示商品，且仅显示用于销售的商品，尽量少使用或不使用展示模特。
解读：图片中要展示单一商品，商品要明显，图片需有真实性，不宜过度PS。保持图片真实、保证质量的商品才能吸引买家下单。有些类型的商品是不能用真人模特\模型模特来展示商品的；而有些类目则尽量少用。
比如:
鞋子：主图必须是纯白底，不能出现模特，展示单只左脚鞋，鞋尖朝左下角。
服装：主图必须是纯白底，服装只能是平铺或者穿戴在模特身上，不能用假模特。
3.主图片必须具有纯白色背景（纯白色可以与亚马逊搜索和商品详情页面相融合，RGB 值都为255、255、255）。
解读：亚马逊的搜索和商品详情页面都是纯白色的，卖家也要符合其规定，主图的背景必须是纯白色，RGB值为（255、255、255）（RGB是色光的三原色，在PS软件可以设置RGB值）。纯白色的背景标准虽然bigger高些，但也能给买家们留点想象的空间。此外，主图也要求无边框，图片内容必须是彩色的。
另外，辅图图片虽然没有强制要求，但建议与主图的背景色一致，使用纯白色背景。
4.主图片必须展示实际商品（不能是图片或插图），且不得显示无关配件、可能令买家产生困惑的支撑物、不属于商品一部分的文字或徽标/水印/嵌入图片。
这句话有4个要点：
1）商品最好是实物实拍，图片来源不能是盗来的假图片或者插图，强调展示商品的真实性。
2）图片展示出售的商品以外，不能有其它的装修物出现，不然很容易让买家误以为是赠品或附属品。举个栗子，比如一件衣服要放在网上出售，按照国内购物网站卖家的做法，为了更容易吸引买家购买商品，在拍摄商品图时加入手链或者眼镜等小物品作为装饰，这样会很容易让买家误以为是附属品或是赠品。所以亚马逊是不允许的。
3）主图不能带LOGO标记和水印图案，除非商品本身自带LOGO（卖家的商品也不能侵权）。按照我们国内电商的图片使用习惯，为了防止别家盗图，往往会在图片背景打上“版权”的烙印，但在亚马逊是恰恰相反的，是不能出现LOGO、水印。
4）亚马逊的图片上不能出现有关对商品的任何描述性文字，比如这衣服用的什么材质产自哪里，码数大多等，除非商品或外包装本身有文字。
5.商品必须占据图片区域中85% 或以上的面积。
纯白色的背景之下，商品要占据图片85%-100%面积。重点突出商品。
6.图片的高度或宽度应至少为1,000 像素。最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能效果。事实证明：缩放功能可以提高销量。在缩放到最小时，您的文件在最长边可以具有500 像素。强烈建议使用尺寸一致的图片。
解读：对商品图片尺寸的要求：
1）产品图片最长边必须至少为1000像素。当图片的高度或宽度至少1000像素时，该图片具有缩放功能，卖家能放大图片局部查看商品细节，这个功能具有增加销售量的作用。
2）图片最短的边长（相对的宽或高）不能低于500像素。否则无法上传到亚马逊后台。图片太小了，也不方便买家查看商品，建议卖家在上传商品图片时，边长在1001以上的。
3）在上主图与辅图时，建议尺寸一致，这样会比较美观。
7.亚马逊接受JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或GIF (.gif) 文件格式（首选JPEG）。
解读：对商品图片格式的要求：JPEG（.jpg）, TIFF（.tif）, GIF(.gif) 这些格式的图片。不过推荐卖家首选JPEG格式的图片，在上传时速度会快些。
8.商品不得置于人体模型上。
解读：商品不能放置在人体模型上，但是可以穿戴在真人模特身上。比如鞋类商品，但穿在模特脚上的图片只能出现在副图，不能出现在主图上。
9.商品必须具有良好景深，即图片完全聚焦。
解读：强调商品要抓住买家的视觉，要突出商品，弱化背景。
10.商品必须在图片中清晰可见（例如，如果穿在模特身上，则模特不可采取坐姿）。
然而，我们经常发现有些在亚马逊网站上的图片并不符合此要求，比如很多Best Seller的图片就没有1000像素……这是因为亚马逊根据不同类目对image的要求和规则有些不同，在我们批量模版下载页面，除了库存上传模版和分类指南文件之外，还有一个《特定类别的风格指南》，此文件对相应类目的产品描述有详细要求，比如服装：
服装对图片的要求尤其严格，分辨率至少需要1001px,并不只是1000px,具体要求如下：
另外，汽配、美容、电子、个护健康类的图片要求也不尽相同：
所以，要准确了解平台对图片等产品详情的要求，必须得先好好了解其对应类目的风格指南等文件，不能一味地想当然，不然有一天掉沟里还不知道是什么原因。
另外，随着跨境电商移动化，平台也会根据用户的需求对图片等产品详情要求进行一定调整的，其中eBay为适应移动端做出的调整就尤为明显了，相信亚马逊也会在将来不断调整的，所以还要以平台的最新资料信息为准。

上一条：解析进口化妆品消费税调整政策
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