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浙江桐庐:政府强力主导 县域电商全国领先

杭州水晶运动机械有限公司是浙江省桐庐县的一家民营企业。该企业自创办以来一直做传统外贸业务,这几年的外贸订单始终在7000万元人民币上下徘徊,并且受到成本上升等因素的影响,外贸利润越来越薄,已经从前几年的15%降到了5%。在外贸形势日益严峻的背景下,2012年,该公司转向电子商务,通过网络营销,拓展内销市场,营销业绩直线上升。2014年内销业务一举超过了外贸业务,而且利润率高达30%。目前,该公司已经在澳大利亚建起了海外仓,正准备做跨境电商。  杭州水晶运动机械有限公司是桐庐电子商务蓬勃发展的一个缩影。如今,电子商务已经融入了桐庐一二三产业的各个领域。截至2014年,全县仅在天猫和淘宝平台上的活跃卖家就有5100多个;年销售超过500万元的电商骨干企业达52家,网上销售14.54亿元,同比增长142%;还有7家电商企业正在进行上市培育。在短短几年的时间里,桐庐已跻身“中国电子商务发展百佳县”,并成功创建“浙江省电子商务示范县”。  桐庐县电子商务发展之路为什么能越走越宽?  政府强力主导  桐庐是浙江块状经济较为发达的县份。该县分水的制笔、横村的针织服装、皮件箱包、医疗器械等产业在浙江块状经济带中都占有一席之地。但从2012年前后,受人民币升值,国际市场需求锐减等因素的影响,桐庐这些优势产业的市场空间、利润空间受到了前所未有的挤压,许多企业面临着生死存亡的挑战。  正当桐庐传统产业苦苦寻求破解困境之道时,国内电子商务犹如春风野火,势不可挡。桐庐县委、县政府敏锐地意识到,借助电子商务,创新营销模式,是桐庐传统产业重获新生千载难逢的机会。  但是,在当时的条件下,全县无论是政府机关还是企业内部,普遍对电子商务只知其名不明其实,许多企业对发展电子商务抱观望态度。面对这样的尴尬局面,桐庐县委、县政府义不容辞地担当起了主导角色。2012年8月至2013年底,桐庐在全县范围内实施了电子商务“启蒙计划”,该计划的核心是传播电子商务的理念,营造电子商务的氛围,增强电子商务的信心。县有关部门通过带企业考察、开办培训班等手段,使广大企业真正了解电子商务,提升发展电子商务的紧迫感。  与此同时,桐庐还与电商巨头阿里巴巴建立了战略合作关系,并且聘请了国内6位电商领军人物作为县政府电子商务发展顾问,高起点、高标准谋划电子商务发展。以此为契机,桐庐及时出台了《关于加快电子商务应用发展的若干意见》等政策,从培养电商人才、整合平台建设、加快示范培育等八个方面着手,全方位、系统化地推进电子商务应用和普及。财政还拨出专项资金,扶持电子商务发展,仅2014年就兑现扶持资金1500万元。  平台集聚人气  凤川是桐庐下辖的一个普通街道。如果你走入该街道的电子商务孵化园,你会惊奇地发现,这个占地面积只有2400平方米的园区内竟然集聚了包括杭州屹尚、桐庐汉纳家居在内的15家电商企业。目前,该园区的招商势头良好,预计年底前入驻企业可达20家。  与此同时,这里还是一个街道的电商产业园。近两年,桐庐在加快发展电子商务,打造电子商务强县的工作中,非常注重电商产业平台的建设。县财政每年拨出专项扶持资金,并且在土地、融资等要素供给上给予优先支持。目前,全县正在全力推进电商公共服务中心和电子商务仓储物流中心“两个中心”建设,加快桐庐电子商务产业园等三大园区建设,重点建设“阿里巴巴·桐庐产业带”、淘宝网“中国特色·桐庐馆”、“一马平川”公共文具电子商务运营平台、安厨鲜活农产品电商平台。  由于政府扶持力度大,服务质量优,再加上各园区的配套完善,桐庐的各个电商平台“人气”不断冲高。目前3个县级核心产业园共集聚了47家专业电商企业,6个乡镇孵化园已成功培育电商企业165家,全县共有应用电商企业(商家)达4600多家,9个县乡电商仓储物流平台日均发货量突破4万单。其中迎春商务区成功创建为国家电子商务示范拓展区;桐庐产业带获“阿里巴巴”最具活力奖。  深耕农村电商  严俊瑜是一名土生土长的桐庐人,这位80后的年轻人对新鲜事物有一种天生的“迷恋”。今年年初,他看到桐庐的农村电商如雨后春笋纷纷涌现,便也试着在瑶琳镇创办了淘宝服务站。现在他每天骑着电瓶车,亲自当快递员,把寄到他服务站的包裹一一送到买家手中。  目前,在桐庐农村,像瑶琳淘宝服务站这样的农村电商已有100多个。  桐庐县委、县政府一开始就认为,要做强县域电商产业,没有农村电商的兴旺是不可想象的。因此,桐庐这两年来一直精心布局农村电商,深耕农村电商。县政府主动出击,与阿里巴巴建立了全面战略合作关系,较早地将阿里巴巴的电商资源引入桐庐广大农村。  桐庐是阿里巴巴全国首个农村发展战略试点县,“农村淘宝”项目的第一个县级运营中心和“农村淘宝”第一单都是在桐庐产生。  2014年10月29日启动的桐庐“农村淘宝”,是桐庐农村电商最为亮丽的景点。作为桐庐农村电商龙头,它的运营非常简单:首先在县城建立运营中心,然后在全县各行政村选择一个点作为服务站,明确代购员为村民通过网上农村淘宝平台购物。由于目前物流不能通达农村,所以农民所购物品先在县运营中心集中,再由农村淘宝送达到村。目前,桐庐全县183个行政村农村淘宝已经实现全覆盖,这在全国还是第一。  桐庐小微企业为数众多,优质农产品丰富多彩。小微企业的产品和千家万户的农产品也由农村淘宝这一渠道从桐庐农村走向四面八方。农村淘宝正在为桐庐的“大众创业,万众创新”推波助澜。  作为浙江省首个农村电子商务试点县,截至目前,桐庐已建成“农村淘宝”县级服务中心1个,仓储物流中心1个,村级服务站183个,吸引200多名青年回乡创业,累计为村民网上代购商品118000多单,各项农村电商指标均排名全国第一。

上一条:研究:电子商务各类服务用户属性差异显著(图)

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