中国移动互联网企业,拿什么撑起你的国际化野心?
2017-06-17 180
Yeahmobi跨境电商事业部总监 胡俊杰Benny
步步为营的出海历程Benny向介绍,中国的企业走出国门主要经历了探索、爆发以及成熟阶段,每一个阶段都有其所面临的困难。Yeahmobi的早期用户中,博雅、IGG、网秦这些都是早期的出海探索者,该阶段出海企业主要会面临不清楚海外市场,语言、文化、政策、法律法规以及渠道等一系列问题摆在眼前,需要逐一去突破。
随后,当企业对出海有了一定的理解以后,出海的企业呈现出爆发的趋势,而这段时间也正好是中国移动互联网的爆发期,手游、移动应用相继成为热点,中国爆发出强劲的移动产品开发热情,资本市场的狂热追捧也让中国市场快速成为红海。而此时如猎豹、UC、Go Launcher等却在海外市场攻城略地,该阶段出海企业面临的主要难题在于产品本地化以及本地化运营。
近两年来,企业的国际化渐渐趋于成熟。内容出海、跨境电商成为主流,海外渠道、法律法规、文化等方面认识越来越深刻,此前众多的出海产品也从“攻城拔寨”的阶段演变成“如何变现”。版权规避以及精细化运营成为出海企业关注的新问题。
向Benny了解到,虽然每个出海企业在每个阶段都会遇到难题。但是最主要的问题在于如何本土化。本地化的问题主要聚焦在产品本地化和本地化运营上,要解决本土化问题,必先认真研究目标市场用户特性,针对不同的海外市场进行相应的本地化处理,尤其在文化、信仰等方面注意不同地区的喜好差异。做好了基本的工作后,在后续的本地化精细化运营方面,需要在运营人才的招聘、培训上要做足功夫。在众多环节中,具有成熟经营的第三方出海服务团队是不错的选择。
品牌应作为企业的核心价值目标谈及如何看待品牌这个问题时,Benny指出,品牌是企业国际化至关重要的组成部分。企业出海必须具有全球化视野,走出国门塑造品牌,必须把握中国在产品打造方面的优势,聚焦产品。好的产品是塑造品牌的基石,讯飞科技就是一个很好的例子。
中国在打造海外品牌的同时,难免会遇到同行的竞争。面对这个问题,Benny表示,中国出海企业不论在人才、团队执行力、资本等方面都有巨大优势,中国人的勤劳品质是中国企业成功的基础。但是在创新力方面中国企业还与世界顶级具有差距。
宜采大规模的精细化运营及营销策略了解到,在投放广告方面,海外的市场被Facebook、Google、Twitter、LinkedIn等几大巨头瓜分。针对广告投放,Benny向介绍到,要实现高效的转化,不同的产品也有不同的策略,总而言之就是要在广告创意方面下功夫,利用有效的大规模投放工具,对数据进行反复分析,以及进行再营销等精细化运营。拿跨境电商为例,Yeahmobi的服务客户StyleWe、SheIn等就是以设计师、快时尚为特点的精细化运营独立电商代表。而Yeahmobi在广告投放方面将团队运营经验转化为以数据为基础的辅助投放平台,如针对Facebook规模化投放的Clientgear、针对跨境电商再营销的YeahTargeter以及针对原生流量变现的Yeahmobi NativeAds,能够有效的帮助出海企业进行海外市场拓展。
同时,Benny还指出了在投放广告的同时需要建立海外风险规避机制。这必须要挣脱对中国移动互联网的固性思维,将思维提升至全球。比如在商标、专利等方面必须进行国际化认证,了解投放平台以及投放目标市场的规则和文化背景是十分必要的。
中国企业出海展望,潜力巨大重点抓品牌在采访尾声,Benny为总结了海内外市场的区别:中国的移动互联网在全球市场都是属于领先地位,在移动互联网的应用与渗透都是相对发达的,如O2O、电子商务等等。部分发达国家,由于相对成熟的体系,对移动互联网的转变并没有渗透的如中国市场一样透彻,但是发达国家用户的用户价值往往较高,发达国家的市场对产品的追求往往是简单极致;而中国相对倾向于全面而复杂,很多新兴市场,用户付费能力较弱,也受限于网络等硬件条件限制,但市场正处于移动互联网高速增长阶段,具有较高潜力。
目前的中国出海企业已经走过了手游、工具、电商、内容等几个阶段,手游和工具的大格局已经显现,而电商和内容出海正处于红利阶段,中国的科技产品也正在为国际化的品牌塑造过程而努力。
Benny提到了,中国企业出海最需要注意的问题就是关注品牌的塑造,版权、专利、精细化运营等是关键。经济全球化使中国资本面临更大的市场,对出海企业的要求就更加严格,竞争也会更加激烈。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。