中国移动互联网企业，拿什么撑起你的国际化野心？
2017-06-17 192
Yeahmobi跨境电商事业部总监 胡俊杰Benny
步步为营的出海历程Benny向介绍，中国的企业走出国门主要经历了探索、爆发以及成熟阶段，每一个阶段都有其所面临的困难。Yeahmobi的早期用户中，博雅、IGG、网秦这些都是早期的出海探索者，该阶段出海企业主要会面临不清楚海外市场，语言、文化、政策、法律法规以及渠道等一系列问题摆在眼前，需要逐一去突破。
随后，当企业对出海有了一定的理解以后，出海的企业呈现出爆发的趋势，而这段时间也正好是中国移动互联网的爆发期，手游、移动应用相继成为热点，中国爆发出强劲的移动产品开发热情，资本市场的狂热追捧也让中国市场快速成为红海。而此时如猎豹、UC、Go Launcher等却在海外市场攻城略地，该阶段出海企业面临的主要难题在于产品本地化以及本地化运营。
近两年来，企业的国际化渐渐趋于成熟。内容出海、跨境电商成为主流，海外渠道、法律法规、文化等方面认识越来越深刻，此前众多的出海产品也从“攻城拔寨”的阶段演变成“如何变现”。版权规避以及精细化运营成为出海企业关注的新问题。
向Benny了解到，虽然每个出海企业在每个阶段都会遇到难题。但是最主要的问题在于如何本土化。本地化的问题主要聚焦在产品本地化和本地化运营上，要解决本土化问题，必先认真研究目标市场用户特性，针对不同的海外市场进行相应的本地化处理，尤其在文化、信仰等方面注意不同地区的喜好差异。做好了基本的工作后，在后续的本地化精细化运营方面，需要在运营人才的招聘、培训上要做足功夫。在众多环节中，具有成熟经营的第三方出海服务团队是不错的选择。
品牌应作为企业的核心价值目标谈及如何看待品牌这个问题时，Benny指出，品牌是企业国际化至关重要的组成部分。企业出海必须具有全球化视野，走出国门塑造品牌，必须把握中国在产品打造方面的优势，聚焦产品。好的产品是塑造品牌的基石，讯飞科技就是一个很好的例子。
中国在打造海外品牌的同时，难免会遇到同行的竞争。面对这个问题，Benny表示，中国出海企业不论在人才、团队执行力、资本等方面都有巨大优势，中国人的勤劳品质是中国企业成功的基础。但是在创新力方面中国企业还与世界顶级具有差距。
宜采大规模的精细化运营及营销策略了解到，在投放广告方面，海外的市场被Facebook、Google、Twitter、LinkedIn等几大巨头瓜分。针对广告投放，Benny向介绍到，要实现高效的转化，不同的产品也有不同的策略，总而言之就是要在广告创意方面下功夫，利用有效的大规模投放工具，对数据进行反复分析，以及进行再营销等精细化运营。拿跨境电商为例，Yeahmobi的服务客户StyleWe、SheIn等就是以设计师、快时尚为特点的精细化运营独立电商代表。而Yeahmobi在广告投放方面将团队运营经验转化为以数据为基础的辅助投放平台，如针对Facebook规模化投放的Clientgear、针对跨境电商再营销的YeahTargeter以及针对原生流量变现的Yeahmobi NativeAds，能够有效的帮助出海企业进行海外市场拓展。
同时，Benny还指出了在投放广告的同时需要建立海外风险规避机制。这必须要挣脱对中国移动互联网的固性思维，将思维提升至全球。比如在商标、专利等方面必须进行国际化认证，了解投放平台以及投放目标市场的规则和文化背景是十分必要的。
中国企业出海展望，潜力巨大重点抓品牌在采访尾声，Benny为总结了海内外市场的区别：中国的移动互联网在全球市场都是属于领先地位，在移动互联网的应用与渗透都是相对发达的，如O2O、电子商务等等。部分发达国家，由于相对成熟的体系，对移动互联网的转变并没有渗透的如中国市场一样透彻，但是发达国家用户的用户价值往往较高，发达国家的市场对产品的追求往往是简单极致；而中国相对倾向于全面而复杂，很多新兴市场，用户付费能力较弱，也受限于网络等硬件条件限制，但市场正处于移动互联网高速增长阶段，具有较高潜力。
目前的中国出海企业已经走过了手游、工具、电商、内容等几个阶段，手游和工具的大格局已经显现，而电商和内容出海正处于红利阶段，中国的科技产品也正在为国际化的品牌塑造过程而努力。
Benny提到了，中国企业出海最需要注意的问题就是关注品牌的塑造，版权、专利、精细化运营等是关键。经济全球化使中国资本面临更大的市场，对出海企业的要求就更加严格，竞争也会更加激烈。
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香薰按摩枕，舒缓疲劳增加免疫力 - 新西兰Ellis fibre健康枕
香薰按摩枕的保健功效和特点： 宁神助眠：薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪，放松心情，快速入眠。 舒缓减压：香薰按摩枕贴合颈部，不易变形，缓解白天的疲劳。尤其可以缓解女性经期焦躁情绪，保证睡眠质量。 增强免疫力：多种天然植物填充，植物芳香可以帮助增强免疫力和维护身心健康。疏通呼吸道。 增加记忆力：迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳，增强记忆力和注意力。 香薰按摩枕纯天然香料填充，芳香持久，绝无化学成分。好的睡眠，选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。香薰按摩枕，让你睡得香！睡得稳！睡出好精神！睡出好皮肤！ 新西兰Ellis fibre香薰按摩健康枕舒缓疲劳增加免疫力 香薰按摩健康枕是新西兰Ellis fibre研发设计的一款独特的提神枕头，结合了百里香、迷迭香、薰衣草、薄荷、柠檬和茶树油等激发活力的奇妙效果。旨在帮助增强免疫力和维护身心健康。薄荷、柠檬和茶树油可以帮助疏通呼吸道，使呼吸顺畅。而迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳，增强记忆力和注意力。 只有细心呵护你的床上用品，它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士： •保养枕头，要定期轻轻拍打，使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre，超级明星产品，新西兰的很多实体店内都有得卖： 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司，是新西兰以及欧洲的羽绒被，羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品，同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球！ 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品，在新西兰床上用品方面一直是先驱，也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产，并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接：
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产，经过6级水处理技术，萃取天然植物成分，天然无刺激，给肌肤最好的呵护，通过了在新加坡，香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测，是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念：从孩子的安全和健康出发，致力于生产最高质量的湿巾，保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤，给孩子最贴心的呵护，给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源，富含天然矿物质，时刻补充宝宝流失矿物质，保护孩子柔嫩肌肤，给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质，具有一定抗菌作用，防止细菌感染，保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前，据文献记载，公元1444年3月2日，朝鲜世宗大王曾亲临此地，逗留60天，用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素，有治疗眼部感染和皮肤病的功效，和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术，保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源； 德国研发布料制作工艺，天然加厚无纺布； 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物，植物配方安全放心，给肌肤来自大自然的保护； 采用Interfold包装方式，抽取不断裂，不连张，使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司，专注湿巾生产，公司集湿巾生产、推广、销售于一体，旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌，都在韩国市场广受欢迎。 明星产品，韩国很多实体店内都有得卖： 生产车间设有专业的微生物研究室，进行有害微生物检测，保证产品的安全无污染；运用高科技自动化系统，保证湿巾生产的每一步都卫生安全，精心制作。 国内海淘的链接：
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具，它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙，锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分，煮食时锅体孔隙释放出微小水分子，在锅内形成水汽循环，使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮，吸收锅内水分和自身的汁水，所以无需添加过多的油，水和调味料，能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式，可以很好的煮食，并牢牢锁住食物自身营养不流失，保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期，渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料，非常健康和方便，与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土；最高工艺标准制造；严格的监管制度 50年来全球销量2000万只，是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土，不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分，少油少调料，健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖，锁住水分和食物营养，加速煮熟，保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食，也无需照看，可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是：RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具，虽然我很讨厌韩国人，但是这款锅具有点特殊，海淘真的要淘的话，还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子，补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线，使食物受热均匀，香醇可口。 表面光滑不沾，极易清洗。因其干燥时间较长，更加坚固耐用，耐高温，耐磨耐刮。 通过FDA认证，不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性，缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计，更加符合人体工学，美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前，将清水倒入锅中（不是热水），煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害，请不要使用金属铲等金属制品，可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵，抹布及一般洗碗巾即可，建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧，以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具，洗净后将锅具擦干，保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑，但如果锅壁粘有油渍或调味料，加热可能会变黄变黑，建议经常清洗，以免产生污渍。
