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电商书籍推荐:《点亮微直播 赚钱的直播攻略》

内容《点亮微直播更火、更有效、更赚钱的直播攻略》立足于直播的诞生与崛起,以及目前火爆的发展现状,对国内数十家主流直播平台进行客观翔实、系统全面的评论和分析,从资本布局、战略路径、运营模式、商业变现、资源整合等方面入手,以产业趋势实操运营案例分析的架构体系,揭示了直播红利时代个人网红的IP构建、粉丝运营、变现路径等精彩内容,将有效指导直播平台、经纪公司、主播公会、明星艺人、网红主播等相关机构与个人真正实现方法落地。作者于智凤天使投资雅典娜点亮微直播创客联盟创始人云微创投平台资本创始人北京飞扬天下文化传媒有限公司联合创始人中国电子商务协会移动电商促进会副会长全国工商联美容化妆品协会大数据电商专委会副主席2014年国家教育部海尔创科实验室创客大赛冠军国家教育部认证全国大学生创新创业导师朱伟东世界电影广告协会理事,知名整合营销专家,金票根嘉年华创始人。毕业于中央民族大学,锋仕路传媒集团创始人&CEO。曾任北京娱乐信报经济新闻部主任,《华夏时报》副总编辑,万达银幕电影广告运营中心总经理,合纵音乐集团董事、高级执行副总裁。有着15年媒体采编工作经历,从事电影、广告营销行业6年。成功策划并举办两届金票根影迷嘉年华,从无到有构建了此一中国电影行业知名品-牌;开创《我是歌手》总决赛全国11城市万达影城同步直播合作,系全国首例电视综艺与电影屏幕的结合;承办2017年5月戛纳电影节泛亚分会场商务和部分内容,为中国影视娱乐走向国际做出应有贡献。目录第1章直播红利:网红经济下商业变现的最佳路径11.1网红进化论:点亮微直播,重塑网红价值21.1.1网红1.0:网络作家的诞生与崛起21.1.2网红2.0:读图时代的眼球经济41.1.3网红3.0:短视频商业浪潮的来临61.1.4网红4.0:直播重塑网红经济价值81.1.5【案例】网红的修炼之路101.2直播风口:泛娱乐时代的下一波商业红利121.2.1全民直播:一种全新的传播模式121.2.2直播升级:开启新一轮商业红利131.2.3风口:技术、娱乐与资本的胜利161.2.4引爆:视频直播产品形态与特点191.3掘金蓝海:直播经济背后的商业逻辑与机遇201.31直播江湖:巨头企业的斗兽场201.3.2正在席卷全球的直播商业革命221.3.3互生共赢:平台与主播盈利模式241.4诸侯争霸:国内主流直播平台的生态图谱271.4.1YY LIVE:国内最大的娱乐直播平台271.4.2一直播:社交时代的直播模式301.4.3映客:直播自媒体蕴含的商业能量331.4.4花椒直播:融平台战略践行者361.4.5斗鱼:站在风口上的新晋独角兽39第2章直播观点:商界大咖与明星主播访谈笔记432.1商界大咖谈直播:通往未来商业的最佳入口442.1.1一直播CEO韩坤访谈实录442.1.2欢聚时代COO李婷访谈实录482.1.3梦想直播CEO吴云松访谈实录532.1.4北京京一文化传媒CEO张京一访谈实录582.1.5北京天汇星娱文化传媒COO于冰访谈实录622.2当红主播谈直播:感恩且受益于微直播时代662.2.1YY直播王牌主播网红MC天佑采访实录662.2.2映客人气主播二姐Alice采访实录682.2.3熊猫TV电竞主播南波儿采访实录72.2.4花椒人气主播徐大宝采访实录742.2.5一直播人气主播骄阳老师访谈实录77第3章更火:网红主播不可不知的直播实操攻略813.1超级IP:快速成为粉丝量大的网红主播823.1.1根据自身条件选择直播平台823.1.2开通直播你需要买哪些设备853.1.3如何设置直播间的装饰背景883.1.4网络主播穿着打扮注意事项893.1.5如何用第三方软件活跃气氛923.1.6【案例】艺人凯旋:如何与粉丝亲密互动953.2美颜攻略:网红主播如何提升自己的颜值973.2.1网络主播提升颜值的七大技巧973.2.2网络主播如何配置摄像头及灯光983.2.3主播如何提升自己的形象气质1003.2.4如何通过展示才艺提升魅力值1023.3圈粉攻略:吸引粉丝、提升人气的实战技巧1063.3.1主播如何积累粉丝1063.3.2主播开场如何学会与粉丝互动1083.3.3主播如何开发维护自己的粉丝1103.3.4主播如何应对故意刁难的粉丝1123.3.5直播期间如何带给粉丝新鲜感1143.3.6如何引导粉丝关注并加你社交软件1163.3.7如何策划活动提升粉丝参与感1173.3.8【案例】张梦弘Mona:持续为粉丝带来新鲜感118第4章更有效:网红主播高阶运营的制胜法宝1214.1借助公会家族经纪公司,实现团队化运作1224.1.1主播公会:完善主播的培养机制1224.1.2告别单打独斗,实现公会化运作1244.1.3主播公会的类型及如何选择公会1254.1.4主播与公会签约时要注意的事项1284.2经纪公司如何招募、培养与管理网红主播1314.2.1经纪公司如何招募网红主播1314.2.2经纪公司对主播有哪些要求1344.2.3经纪公司如何包装网红主播1364.2.4经纪公司如何管理网红主播1374.3内容运营:平台战略下的主播IP构建与运营1404.3.1超级IP:网红主播的IP定位与运营1404.3.2打造优质内容,实现主播IP变现1434.3.3平台战略:构建互生共赢的生态圈145第5章直播红利:直播达人与企业品牌的变现渠道探索1495.1主播变现:直播时代,构建多元化盈利模式1505.1.1打赏变现:最直接的变现工具1505.1.2广告代言:与品牌商广告合作1525.1.3电商变现:借粉丝提升转化率1535.1.4企业站台:为企业做品牌宣传1565.1.5电竞解说:吸金能力堪比明星1575.1.6进军演艺圈:由主播晋升为明星1585.2企业变现:粉丝经济的精准引流与全网营销1605.2.1有效转化:电商卖家如何直播变现1605.2.2产品引流:如何借助直播销售产品1635.2.3品牌宣传:品牌如何玩转直播营销1645.2.4全网营销:实现粉丝经济的全面引流1675.2.5【案例】小米:借助直播举办新品发布会170第6章企业直播:企业品牌如何玩转直播营销1736.1重构品牌营销:直播时代的商业新思维1746.1.1直播营销:引领新一轮营销革命1746.1.2流量变现:直播营销的四大优势1766.1.3实战攻略:直播营销的正确玩法1786.1.4【案例】从戛纳电影节看直播营销的价值1806.2品牌直播:直播时代的品牌营销方法论1826.2.1品牌直播:品牌营销变现新路径1826.2.2邀请明星站台,举办新品发布会1836.2.3展示企业形象,电商引流新渠道1846.2.4举办直播活动,与消费者深互动1866.3企业家直播:网红时代的超级IP构建法则1886.3.1企业家网红:为自己的企业代言1886.3.2大咖直播:企业家网红=领导力1916.3.3【案例】俞敏洪:企业家的人格化营销193中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书已出版《互联网+:跨界与融合》、《互联网+:产业风口》、《互联网+:普惠金融》、《互联网+:海外案例》、《Uber:开启共享经济时代》。中心本着开放共赢的理念,欢迎各大图书出版商、图书类电商的推荐与合作,敬请关注www.100ec.cn/zt/dsts/。(编选:中国电子商务研究中心)

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