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2017上半年国美线上GMV205亿元 移动端同比增长75%

8月28日晚间收市后,国美零售(00493.HK)发布截至2017年6月30日的业绩报告。报告期内,集团整体GMV同比增长23%至人民币617亿元,线下GMV达412亿,线上GMV达205亿,其中移动端GMV同比大幅增长75%,占线上GMV的74%。期内,国美实现销售收入380.7亿元,同比增长7.8%,远超2017年上半年全国百家重点大型零售企业零售额累计同比增长数据3.1%。得益于门店的新场景改造和商品结构的优化,国美综合毛利率高达17.8%,同店销售增长强劲,第二季度可比门店增长率高达8.5%。值得注意的是,17.8%的综合毛利率和第二季度8.5%的同店增长,远超同行水平。报告显示,国美线上GMV达205亿,移动端GMV同比大幅增长75%,占线上GMV的74%。今年618数据显示,国美Plus全品类销售量均出现了爆发式增长,618全天交易额(GMV)同比劲增378%,返利商品累计分享突破100万次,单人返利总额最高达3678元。在非家电品类中,青岛啤酒一天之内被分享18万次成为分享冠军。国美Plus作为线上线下的连接器,消费者可以在国美Plus上搜索附近的国美门店,体验商品后,直接使用国美Plus扫码下单,让消费者享受与线下商品的同款、同质、同价。目前,线上线下已经实现会员、服务、商品三通,提供7*24小时的多购物场景。国美互联网CEO方巍表示,纯电商已经出现了增长的红利,后电商时代正在逐步向社群、社交化、内容化发展。国美互联网从2015年开始打造商务+社交+分享生态圈,未来国美将进一步实现线上线下的高度融合,成为电商+社群+实体的三位一体平台。中报显示,截至6月30日,国美线下门店进入城市总数达到424个,二级市场达到386个之多,是一级市场数量的10倍。通过渠道下沉,国美在二级市场销售收入实现同比增长8.7%,二级市场门店数量达到713家。王俊洲表示,国美已经形成独有的商业模式,增长方式将从过去的开店型增长,转变为存量+增量的增长方式,在渠道下沉、后服务及物流三个层面,不断探索新的业绩增长点,提升盈利空间。来自奥维云网的数据显示,2016年三四级市场线下家电市场规模达3321亿元,占比高于一二级市场,且有逐年上升的趋势。未来,国美将通过互联网+实体店结合的方式,依托国美Plus平台+自营家电供应链+全国物流链,以县域为中心支点,以自营+加盟的形式逐步覆盖周边区域,实现在2-3年内覆盖80%县级城市,开设2000家实体店的目标。在物流体系方面,国美物流网络已覆盖95.5%地级市、91.0%县区级、71.0%乡镇级。除了在建的西安、沈阳、宁波物流基地,未来,国美还将大力发展物流自建仓库,深化全国物流网络覆盖,计划新增仓库面积196万平方米。在后服务方面,以彩电送装一体为基础,国美将逐步形成技术型配送体系,全面推广送装一体化,打造家电服务竞争门槛。预计2017年下半年彩电送装量达到50万台,2018年提升至100万台,空调、洗衣机各70万台。此外,国美正在以物联网技术为支撑,构建国美后服务市场,向万亿后服务要增长。2017年下半年,国美将以空调、净水、空净为突破口,升级供应链管理体系,预计在两年左右的时间带来5亿的利润。王俊洲表示,零售下半场赛道切换,国美正在从价格竞争转向价值竞争,通过供应链体系优化、新场景搭建、后服务市场布局,为新零售转型奠定基础的同时,不断提升企业盈利能力,为消费者和投资人创造更大的价值。

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