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网易Q2财报:网易考拉等电商强力破局 成中国电商第三极

8月10日,中国互联网巨头网易公布2017年第二季度财报。数据显示,网易Q2净收入133.76亿元人民币,同比增加49.4%。净利润29.72亿元人民币,同比增9.2%。在线游戏、广告服务平稳贡献收入,邮箱、电商及其他业务季度内净收入33.5亿元人民币,同比增长68.9%,环比增长36.2%,超出华尔街预期。保持上涨势头的电商成了网易另一张王牌。得益于网易考拉海购和网易严选两大品质电商的蓬勃发展,电商板块收入贡献日益明显,成为网易最大增长引擎。业内人士分析,网易电商借助平台商品质量保障和良好服务快速打开市场局面,已初步形成阿里、京东和网易三极鼎立的电商新格局。同时,在推动电商变革和消费升级中,网易电商的角色不断突出,舆论正形成一种新共识:这轮消费升级本质上即产品趋于网易化的过程,网易产品已成中国品质的代表,甚至有媒体封网易为中产经济的教主。大众对网易产品追求精品、获得中产欢迎的普遍观感,开始从线上延伸到生活层面。对新型中产阶级用户群的独特洞察和产品特质,让网易公司有望主导未来中国消费市场格局。网易电商强劲破局成中国电商第三极在品质电商市场上的成功,源于网易考拉和网易严选有意识筑高的竞争壁垒。2017年上半年,网易考拉大规模启动海外布局,先后在欧洲、澳新开启招商会升级供应链。据报道,季度内网易考拉与欧洲顶级供应商P+M、欧洲最大的电商平台之一OTTO、欧洲最大家居品牌集团Eurocomfort Group、德国最大连锁日用超市Rossmann、澳洲最大商超集团Woolworths等顶级品牌商、连锁零售企业和供货商建立了深度合作关系。同时,不断优化配送服务及平台监管质量。这些举措,联同强势的市场营销获得了市场的积极反馈。官方数据显示,2017年618期间,网易考拉的业绩涨幅达500%,创造了2015年上线后历史最好成绩。另据第三方机构艾媒咨询刚发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》,上半年网易考拉以24.2%的占比占据跨境电商市场份额首位,天猫国际、唯品国际及京东全球购位列其后。同时,在正品信任度、市场满意度两项排行中,网易考拉也再次夺得第一,成为34.1%新海淘用户的首选购物平台。网易考拉之外,中国品质电商的另一代表网易严选也开始发挥出模式效应。淘宝、蜜芽、小米等陆续跟随推出相似电商项目,形成了中国零售界难得一见的网易严选模式现象。多方力量的加入也加剧了国内品质电商竞争局面。为此,2017年网易严选不断加强修炼内功,提升差异化竞争力。从设计、生产、质检、物流仓储到营销,网易严选开始深入全产业链条,通过支配供应链为自己的原创设计买单。上半年,网易严选推出了原创设计产品系列黑凤梨,由网易严选的设计团队推出自主设计的商品,进入品牌升级的新阶段。网易严选与亚朵酒店合作推出国内首家场景电商酒店,并在社交媒体呈现出刷屏效应。同时,伴随着业务扩张,在仓储物流方面也加大布局。在天津、杭州、东莞仓之外,今年618前期网易严选成都仓开始投入使用,武汉仓也在持续建设当中。这意味着,很快网易严选将得以实现全国协同调配,多仓同步发货,将江浙沪包邮圈的便捷物流体验扩展至全国范围,提高差异化竞争水平。品味是核心竞争力网易被封中产经济教主电商业务的强势势头与网易对中国消费升级市场的品味把控密不可分。

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