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Tip Top瞄准全球最大冰淇淋市场——中国

在中国电商市场中,品牌历史超过80年的冰淇淋可能不是很多,Fonterra旗下冰淇淋品牌Tip Top就是其中之一。
Tip Top表示,它将放眼下一个80年,并将进军新市场。
1936年,Len Malaghan和Albert Hayman创建了Tip Top冰淇淋店。
从那以后,该公司开始增长,现在每年生产超过2.3万公吨的冰淇淋,其中包括1200万支Trumpets和800万支Popsicles冰淇淋。
新西兰的人均冰淇淋消费量全球最高,一年达24升,但最近Tip Top将注意力转往全球最大的冰淇淋市场——中国。
Fonterra品牌出口经理Steve Thomson表示:“如果想扩大全球市场的话,那就必须进军中国市场。”
“在人均消费上,新西兰一直领先于中国,但中国较少的人均消费量可以用人口来补偿。中国冰淇淋零售市场近56亿美元。”
今年6月,Tip Top试着在天猫上销售6种口味两升装的冰淇淋筒。该公司当时强调中国市场还有很多需要学习的地方,它需要以灵活的方式进入中国市场。
上周(11月14日至11月20日),Tip Top总经理Kim Ballinger表示,她对目前所取得的进展非常满意,她说:“在销售额方面,我们像预期一样走上正轨。中国冰淇淋市场非常大,我们想获取一部分市场份额,我们相信我们的产品很符合中国家庭的口味。”
Thomson表示,Tip Top想引进更多口味,而且规模也要扩大,但这一流程非常复杂。该公司必须先解决在中国的商标问题,之后才能开始出口产品到中国,而且该公司对选择分销合伙人“非常谨慎”。
Tip Top在中国东部沿海地区有5个分销点,这些分销点附近,冰淇淋可以在24销售内送达,运费需要8美元。
Thomson表示:“超过配送范围的就不配送,因为我们必须确保产品100%完好。”
Ballinger表示,Tip Top在全球以创新闻名,如最先使用“pizza box”设备将冰淇淋叠到三层等。
但真正将Tip Top和其他冰淇淋制造商区分开来而且让该公司走的更远的原因是,该公司2013年承诺,产品由新鲜的牛奶、奶油、天然色素和香精制成,不含棕榈油。例如,该公司粉色款冰淇淋使用甜菜根着色。
该公司出口产品已经40年了,大部分是出口到太平洋的岛屿,出口到马来西亚也有13年之久。
Thomson表示,公司想成为日本市场中较大的冰淇淋制造商。日本是新西兰之外最大的冰淇淋出口国,但它也想另辟蹊径。
南美或将成为该公司出口的下一个站,Ballinger说:“南美一些大国市场正在增长。”

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