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分析:重庆农村电商发展现状及对策

电商下乡让城市与农村变近了,将供需双方及时相连,信息互通及时,农产品难卖已成为过去。同时农业生产者快速了解需求信息,科学规划经营,减少市场风险。这将传统农业与电子商务、市场营销、休闲旅游、文化创意有机结合在一起。然而就重庆市快速发展农村电商,当前仍然面临农产品单一、标准缺乏、知名度不够、生产规模较小、物流配送差、人才缺乏等系列困境,剖析原因,提出相关对策,采取相应措施,让重庆市农村电商进入一个飞速发展的健康轨道,具有重要的现实意义。一、发展现状据2015年年底重庆市政府发展研究中心、市社科院与市商委联合发布了《重庆农村电商产业发展研究报告》(以下简称《报告》)显示:83.3%的调查对象尝试或者具有网购生鲜农产品的稳定习惯。各区县都建设农产品触网,如荣昌区农产品占出售的65%以上;武隆县有9个品牌48个农特产品;巫溪县销售农产品品种300个以上等。截至15年底,重庆触网销售有500多类农产品;淘宝等10家全国性平台在售的重庆农产品达33000多件,本地48家电商在售的近3000件;在淘宝平台销售重庆农产品的店铺有4576家,注册地在重庆的1848家。现有农村电商平台已超过100个,包括淘宝、苏宁、京东、亿农加、香满园、天农八部等平台,市内市外并存、综合专业互补、民营国有共生、大中小并存的多元格局。初步构建起了主城区一级分拨中心-区县电商物流配送中心-末端公共取送点的三级物流区域布局体系,在全市各区(县)街道乡镇布点建设了300多个快递下乡网点,并形成冷链物流四级节点,拥有冷藏车619辆,冷库166座,培育冷链物流企业176家。二、面临困境1.总量小,品类少等问题。《报告》显示,全市农村电商交易量占全市农产品交易总额的比重不到1%;农村电商交易额仅占全市社会消费品零售总额的0.5%左右。2.质量标准欠缺和规模小。在各区县,一些名特农产品在线下本身就供不应求,根本不用线上卖。如淘宝因一次需求量太大,酉阳县无法提供,只能放弃。很多产品由于缺乏产品标准,生产、包装和质量等参差不一,即使卖出,也纠纷不断。3.除农产品本身影响力有限外,本地电商企业知名度偏低、访问量偏低以致盈利水平偏低。《报告》抽取的相关网站近三月日均访问量显示,本地涉农电商平台仅有世纪购和太极养身馆两家电商的日均访问量达到万次,商小妹购、奇易网重庆站等六家平台的日均访问量为千次,很多平台几乎无人光顾。《报告》显示仅有3家企业盈利,1家企业微盈利,2家企业持平,有5家企业亏损,亏损企业多于盈利企业。三、原因剖析1.农业经营规模不断扩张,对电子商务认识欠差。

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