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曹磊：网易多元化思路主导着其业务发展

admin 2020-10-21 18

摘要：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《长江商报》记者采访时表示，我曾调研过网易考拉，问到他们为什么2015年才开始做跨境电商。他们的回答很实在：他们需要明确这项业务能否发挥他们的优势，对于跨境电商而言，网易逐渐成长的忠实用户是他们最大的信心，这些用户相信网易的品质，也愿意为更好的品质付费，这些已经经过网易其他产品所验证过，所以网易的跨境电商业务尽管比别人晚，但增速非常快，很快反超到行业的第一。此次也是瞄准了消费升级用户中，最在意品质的那些用户，通过自己的APP、硬件和电商，将这些用户紧紧的联系起来。相对于过去的门户、邮箱以及游戏，电商业务对于其财报的支撑作用也会不断加强，近1年多来，每次电商业务的增长都超出了外界的预期，这也是网易想要的。纵观网易的商业版图逻辑，共通点都是以产品说话。因为好的商品一定是持久的。一个爆款不是重要的，能持续孵化出爆款，以及更多的长尾商品，才更重要，这就是网易的思路。网易的多元化思路很清楚，就是给予用户想要的，能自己做好的，就都自己做，不能自己做好的，通过合作解决，既不过分封闭，也不过分开放。工厂店和网易严选也是类似的表现，网易严选是网易的品牌，它是一个品牌，所以它的风格都是相通的，记忆性很强；然后网易工厂店又是一个开放的平台，它是多元化的，这样就很好地解决了多品牌的问题。曹磊表示，很看好网易多元化的思路，它抓紧了消费者，有所取也有所舍，尽管不是利益最大化，但有可能走得更远。以下是该报道原文全文链接：《网易借电商业务搭建多元商业版图》丁磊1997年创办网易，只是为了提供一个免费邮箱服务。却没想到，在许多同行的互联网公司衰退、老去甚至消亡的更迭中，网易却从一颗小种子低调成长，丁磊更是成为中国网络第一门户的掌舵人。或许是不甘心只做门户网站的长老，网易业务还在以迅雷之势向新兴产业扩展。近日，网易考拉海购推出了一个新项目网易考拉·全球工厂店，这是一个主打从制造商直达消费者的商业模式。网易考拉海购表示，将通过邀请全球行业TOP制造商直供商品，去除中间溢价，强调低调有品质的便宜。网易老牌业务游戏等领域依旧卓有活力，而新兴业务，如跨境电商、互联网金融、智能硬件等，同样有诸多突破。丁磊的全球工厂店背后究竟有一个怎样的网易帝国？网易商业再落新子不久前，一则有关网易电商推出新项目：考拉工厂平台的消息在电商和制造业内传开，尽管在当时并没有做出任何回应，但网易还是以实际行动验证了众人的猜测。9月6日凌晨，网易考拉海购平台悄悄上线了一个全新的项目网易考拉·全球工厂店，项目介绍表明：这是一个主打从制造商直达消费者的商业模式，也就是俗称的F2C模式(工厂直达消费者的电商模式)。与之前的网易严选不同，前者作为网易电商的自有品牌，品牌归属权是属于网易的，制造商仅提供设计和生产；而网易考拉·全球工厂店则强调品牌是属于制造商工厂的，入驻的制造商不仅仅扮演网易的代工厂角色，网易也开始培育新品牌或扩大品牌的知名度。从跨境一直延伸至中国制造，网易在电商这个棋盘上不断落子，场子也越铺越大。就在当日，网易云音乐出品的无线蓝牙音箱MB1正式上线。目前，这款音箱已登陆网易云音乐商城和京东，市场首发价399元，购买即赠网易云音乐6个月豪华会员包，畅享无损音质的音乐。此举也被看作是网易云音乐在探索音乐周边，延伸音乐产业链上下游的重要一步。布局跨境电商、智能制造……不难看出，年近20岁的网易正快马加鞭，在新的领域争做行业领先。跨境电商或是网易新突破口为什么网易近年动作频频？香颂资本执行董事沈萌在接受本报记者采访时表示：网易在中国互联网公司中，此前一直靠游戏保持较好的业绩，但随着腾讯在游戏业的大举进军，严重影响了网易的生存基础，而在传统的新闻端、微博端又落后老对手新浪，因此网易需要找到一个新的突破口，而跨境电商目前还没有完全形成寡头垄断格局，所以网易打算以此实现瓶颈突破。在网易发给记者的公司简介中，也可以看到，游戏还是排在首要的位置。其中《大话西游》系列《梦幻西游》《劲舞团》、《倩女幽魂》《阴阳师》等耳熟能详的游戏不在少数，从财报也可以看出游戏对于网易集团贡献极大。网易截止到2017年6月30日的第二季度未经审计财务业绩报告显示，网易2017年第二季度净收入为133.76亿元人民币，其中，在线游戏服务净收入为94.30亿元人民币，同比增加46.5%。可以说游戏收入占据了网易的大半江山，只是在《王者荣耀》等热门游戏的蹿红之下，网易的金字饭碗也受到影响。中国电子商务研究中心主任曹磊在接受长江记者采访时表示：我曾调研过网易考拉，问到他们为什么2015年才开始做跨境电商。他们的回答很实在：他们需要明确这项业务能否发挥他们的优势，对于跨境电商而言，网易逐渐成长的忠实用户是他们最大的信心，这些用户相信网易的品质，也愿意为更好的品质付费，这些已经经过网易其他产品所验证过，所以网易的跨境电商业务尽管比别人晚，但增速非常快，很快反超到行业的第一。此次也是瞄准了消费升级用户中，最在意品质的那些用户，通过自己的APP、硬件和电商，将这些用户紧紧的联系起来。易观生活服务研究中心高级分析师陈涛则认为：电商业务一定会是网易重点发展的业务之一，会持续加大对其的投入，以期将来电商业务能为整个网易集团的发展贡献出源动力。能否吸引顶级制造商有待观察源源发力电商等业务的背后，是丁磊掌舵下网易商业的野心。丁磊曾经多次强调，电商业务将在几年内复制一个网易的规模。除此之外，网易还涉足多个领域，布局颇为广泛。以行业划分为五个板块。新零售、新金融、新服务、新教育、新农业五大领域。其中，新零售方面包括，网易考拉海购(跨境进口电商平台)、网易严选(精品电商平台)、秀品(时尚电商)、网易智能(智能硬件)；新金融则包括网易支付(第三方支付)、网易金融(P2P)、惠人贷(P2P)、网易有钱(记账软件)、网易贵金属(贵金属投资交易平台)、网易财经(在线股票)、网易保险(在线保险)；新服务方面有网易电影(在线电影票)、网易火车票(在线火车票)、网易彩票(在线彩票)、网易云燕(互联网装修)、网易BoBo(在线直播)、网易美妆(美妆社区)、网易菠萝(短视频)、网易云音乐(在线音乐)、网易云阅读(在线阅读)、网易红彩(在线体育)、网易花田(在线交友)、LOFTER(社交)。就连相对风声严谨些的新教育，也已布局网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、网易100分、网易蜗牛读书、网易有道词典等；而新农业更是推陈出品网易味央(黑猪)、网易四季(品质食材电商)。曹磊认为：相对于过去的门户、邮箱以及游戏，电商业务对于其财报的支撑作用也会不断加强，近1年多来，每次电商业务的增长都超出了外界的预期，这也是网易想要的。纵观网易的商业版图逻辑，共通点都是以产品说话。因为好的商品一定是持久的。一个爆款不是重要的，能持续孵化出爆款，以及更多的长尾商品，才更重要，这就是网易的思路。曹磊表示。网易的多元化思路很清楚，就是给予用户想要的，能自己做好的，就都自己做，不能自己做好的，通过合作解决，既不过分封闭，也不过分开放。工厂店和网易严选也是类似的表现，网易严选是网易的品牌，它是一个品牌，所以它的风格都是相通的，记忆性很强；然后网易工厂店又是一个开放的平台，它是多元化的，这样就很好地解决了多品牌的问题。曹磊表示，很看好网易多元化的思路，它抓紧了消费者，有所取也有所舍，尽管不是利益最大化，但有可能走得更远。网易在美股表现一直比较稳定，有充足的资金实力，加之此前尝试养猪卖肉，也具有一定电商能力，希望借助于此前积累的人气、‘网聚人的力量’平滑过渡到跨境电商行业。沈萌指出：但是毕竟网易此前在制造业一直默默无闻，并不属于名字如雷贯耳的企业，那么是否能够吸引到足够的顶级制造商加入合作值得观察，另外其最大的粘性消费群体、即网易网游的的用户是否具有足够的跨境电商消费需求，这些都可能制约网易跨境电商的发展。

上一条：鲜花电商为何玩不转“她经济” 谁的锅？
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