学会以下几招,你的电子邮件活动将直戳用户“G“点
2017-06-12 168
一、 回顾去年的邮件营销结果回顾去年同假期的营销活动和结果,总结过去节假营销的得失经验,有助于可观全面的评估哪些活动有用,哪些活动是失败的,找出你这个节假季营销的重点,把有限的资源向这些能够真正发挥效果的活动倾斜。通过前几年的数据,你至少要摸清以下几个重点事项:
1. 去年整体的营销进度是否有条不紊。如果没有,今年就需要事先调整营销进度,把一些突发状况或者没有考虑周详的地方重新规划,避免手忙脚乱。
2. 去年或这几年的营销亮点和痛点。哪些活动取得了特别成功,比如打开点击率、转发分享率等,哪些类型或某个节假日营销活动一直表现差强人意等,通过总结分析,找到你真正需要重点布局的营销重点,以及理解不同营销方式方法对你的价值,研究如何去改进。
3. 值得关注的营销风险和额外事件。如退订率,客户的投诉、突发事件等都可能对我们整体的邮件营销和公司带来一定潜在风险,通过回顾和总结,我们今年可以提前制定相应策略,尽量预防风险发生。
二、 节假季针对性营销策划如何让节日邮件真正起效?针对性的系列节日邮件营销活动。你可以选择基于不同用户分组,去分别精心策划对应的邮件营销活动,以有效互动到各类用户,把营销目标进行合理分解。如针对去年已购买用户,创建发送购买历史相关的产品和服务,因为消费者购买产品偏好很难改变。你也针对未购买用户,根据历史浏览行为和背景分析,预测用户可能感兴趣的节日清单作为邮件发送内容。对于非活跃用户,你可以基于节日契机,开展用户激活系列邮件活动。针对购物车丢弃邮件发送挽回邮件。甚至提供一个特别策划活动,以惊喜的内容,让用户互动率上一个新的台阶。
三、 让你的邮件主题“脱颖而出”在节假期里,你的客户的收件箱像火车站一样拥挤。你需要精雕细琢你的电子邮件,以便使得你的邮件标题格外引人注目,让用户更可能选择打开你的邮件。一个吸引眼球的标题具有以下特点:
1. 开门见山,突出价值
读者只会花费几秒时间扫视主题行,把主题行视为新闻头条,一定要在标题中的前三个或四个词就抓住用户的注意力,并及时明确的传达能为读者带来什么。所以,标题在内容布局上应以核心关键词为先,放置最能激发读者阅读兴趣的内容,以及最能体现你对读者价值的东西。在这最初的几秒,将决定你是成功地抓住用户,还是就此失去了这个用户。
2. 言简意赅,越短越好
邮件主题行写太长是大多数公司的通病,但是在你写长标题之前你要仔细思考衡量:每一个浏览器、电子邮件客户端或移动设备显示主题行字符的数量不同。50%以上的邮件都在手机上阅读。读者讨厌浪费时间看一大堆的废话。由于最佳字数无同一标准且从读者体验考虑,保险起见,主题行在保证信息有效传达的前提下,尽量越短越好。
3. 号召行动,促进转化
一封成功的营销邮件归根到底是号召一次行动,因而你的主题行还需考虑刺激用户迅速行动的能力,可以从几个方面来努力:1)考虑做一个最后期限的限制。如“马上回应”、“立即注册”、“最后1天”等。2)强调可能让用户立即采用行动的信息。如节省50%、领取免费礼品、免费课程等。
4. 人性关怀,个性体验
收到主题行含有自己名字的邮件,总是让人倍感亲切。除此之外,让用户感觉良好的标题还有:1) 添加了具有节日特色的图标或emoji如圣诞树、雪花、新年生肖动物、笑脸等。2) 专属独家提供。如“为了你”“私人邀请”等。 3)给用户提问。如“你今年最喜欢收到的新年礼物是?”4) 直接表达感情及对用户的重视。如“你对我们来说至关重要……”等。
以上这些关于邮件主题行的策略被证明是高效吸引用户眼球的最佳技巧。但Webpower邮件营销内容专家提醒,ISP规则处于变化当中,营销者在节假日营销中要特别注意合理使用特殊字符和敏感词,以免邮件误判为垃圾邮件。另外,用户在不同场景和节日中,标题喜好可能存在差异,同一主题邮件,元素不同组合形式可能效果不同。营销者在确认发布邮件之前,一定要记得进行A/B test,找出那些好标题中的“最佳标题”,利用Webpower的测试工具,可设置多达4个邮件版本,从标题形式、邮件长度、邮件来源、邮件设计、"Call to action"按钮等,根据样本发送反馈,帮你找到最成功的主题行和邮件。
四、 让你的创意“惊喜连连”如果你苦于日常中规中矩的邮件无法展现你的才华和创意,那么节假日邮件是一个最好的时期。对于营销者,可以从以下方面着手创意:
1. 多媒体展示。如日常无法派上用场的GIF、视频、H5等,都可以成为有力的武器。
2. 节日邮件模板。节日季,创建一套与品牌形象相契合的专属节日模板,将让你显著区别于竞争对手。
3. 创建特别的节日视觉形象,或者一改常态的颠覆性创新。如有趣卡通形象拜年,节日表情包下载,企业领导者送祝福策划等。
4. 以移动导向型的创意设计。当创建你的假期邮件活动,确保移动友好性。无论是设计一套简洁大方的自适应节日邮件模板,还是从移动用户出发的邮件创意活动。
五、 不要忘记登录页面确保你的CTA导向一个有吸引力的着陆页面,如官方网站首页、产品购买页面,活动页面等,当用户点击进入着陆页,代表用户具有进一步了解的欲望,创造及选择相匹配你的电子邮件并满足用户需求欲望的着陆页面,将事实上促进用户的转化。
六、 留意你的竞争对手花时间去研究及分析行业中的其它公司节日营销活动及策略,是非常有必要的。你也许觉得自己已经是行业内最好的,但是其他公司可能正在某些方面发力,或者把重点转向其他新的营销应用上,从了解竞争对手的营销失败案例中,也能吸取教训,少走弯路,帮助你获得更多行业营销的洞察。
七、 创建用户特别惊喜节假季营销中,特别创意一期或二期特别活动,如免费礼品获取,终极折扣等,这将需要额外的时间和计划,但有助于提升收件人互动率。
八、 挖掘节日前或节日后营销潜力还记得你付过的预售定金吗?预售的流行已经代表这种形式取得的成功。节日前营销成为一些商家分流客户,以及提前抢占客户资源的常用手段。据相关数据显示,2015年只有53%的消费者在圣诞节前两周完成了他们所有的购物,这也代表着,节日后依然可以成为营销的机会。如许多商家在双11之后推出的双12活动,针对的就是那些在双11未抢到商品的潜力客户。节后营销既能最大化激发客户潜在费用,又能清理今年的库存尾货,何乐而不为呢?
九、 多渠道扩大营销效果发送一个电子邮件,后续几天后短信提醒,告知客户优惠马上到期。这是一个非常奏效的方法,经常被国内很多电商使用,如京东的优惠券到期短信提醒。如果仅仅依靠电子邮件,你可能还没有100%发挥电子邮件营销的潜力。邮件与APP、微信、付费广告等移动及社交渠道的配合营销,能让营销活动产生更大效果。
在节日季中,大量的节日继踵而至,对于邮件营销活动的策划、开展都带来巨大挑战,Webower提供的智能化营销工具——DMA,通过共享用户在网站、邮件、短信等营销渠道的历史行为数据,建立并不断完善用户的E-ID电子档案,并利用智能化的BI计算及预测模型,进行千人千面的个性化内容推送,真正实现营销自动化智能化。采用这个工具,你将不需要费什么精力,就能轻松地完成以下步骤:
1) 根据营销目标和计划,BI自动筛选数据,定位目标用户群;
2) 根据用户历史偏好,智能计算出精准营销内容;
3) 根据用户习惯及渠道偏好,从短信、邮件等多渠道中自动匹配最优渠道,在用户偏好时间进行发送;
4) 基于用户的邮件反馈行为,进行邮件二次自动触发,或针对性进行DSP广告投放推广。
5) 详细系统且参考价值的效果分析报告,为你再次营销提供洞见。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。